“Fred”是 SEO 行业对排名动荡的称呼，首次报道于 2017 年 3 月 7 日至 8 日左右。Google 并未以该名称发布排名系统、因素列表或恢复流程。后来的评论将这一变化与谷歌网站管理员指南中已经涵盖的技术联系起来，而独立评论则发现了失败网站中反复出现的模式。这些模式是有用的证据，但不能证明是某个广告计数、联属网络营销模式或链接指标导致了每次下降。
弗雷德有六个有证据支持的观点
Fred 是一个行业绰号。 谷歌没有在其官方排名系统指南中添加记录的 Fred 系统。
据报道，2017 年 3 月 7 日至 8 日左右出现了强劲的排名变动。 最早的报道描述了未经证实的变化以及对链接质量的初步猜测。
后来的网站审查发现了更广泛的内容和货币化模式。 样本通常包括薄弱的、过时的或经过修改的内容，周围环绕着突出的广告、附属优惠或其他收入机制。
广告和附属链接不是自动违规。 Google 当前的政策明确允许广告和正确处理的联属链接；有用的原创贡献和诚实的链接资格很重要。
不存在公开的广告与内容比率或 Fred 分数。 历史损失百分比描述的是选定的样本，而不是通用阈值或预测。
诊断必须排除其他原因。 技术故障、迁移、需求、季节性、安全性、手动操作和后来的排名系统可以创建类似的图表。
2017年3月
2017 年 3 月的记录支持什么
| 日期 | 报告或记录了什么 | 安全结论 |
|---|---|---|
| 2017 年 3 月 7 日至 8 日 | 排名跟踪器和网站所有者报告称，Google 有机结果发生了重大变化。 | 观察到了一段真实的波动期，但原因尚未记录。 |
| 2017 年 3 月 9 日 | Search Engine Land 将更新描述为未经确认。早期的讨论倾向于链接和垃圾邮件。加里·伊利斯 (Gary Illyes) 开玩笑说更新都可以叫弗雷德 (Fred)，这个名字就这样被保留下来了。 | 这个名称并不是一个技术分类，早期的因果理论是临时的。 |
| 2017 年 3 月 14 日 | Barry Schwartz 审查了 100 多个提交的网站，并通过分析屏幕截图验证了报告的流量下降情况。许多样本网站将低附加值内容与广告、联盟优惠或潜在客户开发相结合。 | 这是一个调查样本，不是随机人口普查或谷歌因素披露。 |
| 2017 年 3 月 23 日 | 后来的报道称，加里·伊利斯将这一变化与谷歌网站管理员指南中已经涵盖的技术联系起来，而不是透露新的弗雷德清单。 | 使用已发布的质量和垃圾邮件指南；不要对发明的单个信号进行逆向工程。 |
| 2017 年 3 月 29 日 | SISTRIX 审查了德国、西班牙、英国和美国近 300 个丢失的域名。它的分析通常会发现广告较多的页面、旧的、薄弱的或被删除的内容以及充满关键字的 SEO 副本。 | 样本强化了模式，但仍然没有建立通用公式。 |
| 2017年起 | 谷歌扩展并澄清了有关以人为本的内容、链接资格、侵入性插页式广告、薄弱的从属关系和大规模内容滥用的指导。 | 当前的指定政策是比将每一次现代下降都归因于弗雷德更好的审计基础。 |
为什么弗雷德成为收入第一的内容的简写
弗雷德成为了一种熟悉的出版模式的简写：通过大量搜索目标文章获取访问量，通过广告、附属链接或线索获取收入，并且在原始信息或读者满意度方面投入很少。问题不在于赚钱。页面的实用性似乎比提取机制更重要。
历史报告混合了几种症状：浅薄或重写的文章、涵盖不相关主题的网站、过多的关键字重复、难以区分广告与内容、侵入性的展示位置、薄弱的编辑身份和可疑的链接。由于这些症状经常同时出现，因此移除一个横幅并不能证明或修复根本问题。
谷歌当前的指导方针使持久区别更加清晰。联属链接和第三方广告可能是合法的，而薄弱的联属关系、缩放的非原创页面、阻碍预期内容的操纵性链接和界面会产生质量或政策风险。货币化应该支持有用的产品，而不是取代它。
观察到的模式、更安全的解释和审计证据
将 2017 年的每个模式视为审计假设。在进行更改之前，请使用受影响的 URL、模板、源材料、链接关系、布局和用户任务进行验证。
| 观察到的模式 | 更安全的解释 | 需要检查的证据 |
|---|---|---|
| 短文章周围有显着的广告。 | 主要内容可能在视觉上是次要的或难以访问；仅凭广告数量并不能证明什么。 | 移动设备第一屏幕、累积布局变化、插页式行为、广告标签、阅读流程和任务完成。 |
| 文章重申了其他地方找到的信息。 | 该页面可能缺乏原始报告、测试、分析或对其受众有用的综合。 | 来源比较、第一手证据、独特的例子、方法、引文、作者贡献和更新历史。 |
| 一个网站发布了许多不相关的主题。 | 搜索需求可能比定义的受众或网站目的更能推动编辑计划。 | 受众重叠、编辑所有权、主题专业知识、导航、内部链接和转化相关性。 |
| 联属网络营销页面重复使用了商家描述。 | 当没有添加有意义的内容或功能时，这种联系可能会变得很薄弱。 | 原始测试、比较标准、定价背景、限制、所有权、披露和适当限定的链接。 |
| 充满关键字的“SEO 文本”很难阅读。 | 编写该副本可能是为了触发匹配，而不是自然地回答真正的问题。 | 查询意图、重复、标题有用性、事实完整性、可读性以及答案是否在没有完全匹配措辞的情况下有效。 |
| 页面包含攻击性付费或操纵性链接。 | 一些损失可能涉及链接策略问题和内容质量，而不是 Fred 机制。 | 支付或产品关系、锚文本、链接位置、网络模式、rel 属性和手动操作。 |
| 旧页面仍然发布，其中包含过时的声明。 | 即使 URL 曾经表现良好，过时的信息也会降低有用性。 | 声明日期、来源新鲜度、产品可用性、屏幕截图、政策、损坏的链接和当前搜索意图。 |
出版商和联属网站的持久教训
持久的教训是审核出版系统，而不仅仅是文章。内容简介、作者激励、编辑审查、来源要求、广告模板、附属关系、内部链接和更新所有权决定低价值模式是否不断回归。
出版商还应该将编辑价值与收入分开。一个页面可以赚很多钱，但仍然会让用户感到沮丧；另一种可能很出色，但与商业无关。可持续决策需要这两种措施，以及何时改进、合并、重定向、noindex 或废弃 URL 的明确规则。
对于人工智能辅助的内容，速度会改变风险的规模，但不会改变原则。谷歌允许人工智能协助；生成许多没有附加值的页面可能会违反规模化内容滥用政策。无论制作方法如何，人为责任、事实核查和原创贡献仍然是必要的。
用有道理的决定取代弗雷德的民间传说
| 先前的假设 | 持久的教训 |
|---|---|
| 广告导致弗雷德受到处罚。 | 允许广告；调查货币化是否阻碍或取代了有用的主要内容。 |
| 使用固定的广告与内容比率。 | 没有公开比例保证排名。通过模板判断可访问性、区别、表现和任务完成情况。 |
| 附属链接总是有害的。 | 当页面增加价值、公开关系并限定付费链接时，联属网络营销可以是合法的。 |
| 流量下降后删除所有广告。 | 诊断受影响的页面组并测试最小的有证据支持的布局和内容更改。 |
| 将精简页重写为目标字数。 | 用原始证据满足用户任务并消除重复；长度跟随问题。 |
| 更改日期以使旧内容焕然一新。 | 实质性更新声明、来源、示例和决策，然后显示准确的审核日期。 |
| 删除所有低流量页面。 | 在 URL 更改之前评估搜索价值、受众价值、链接、转化、唯一性和整合选项。 |
| 2017 年 3 月形状的图表证明了 Fred。 | 比较页面和查询组、版本、技术状态、需求、安全性和其他更新时间表。 |
审计如何因业务模式而变化
附属产品评论
保持佣金披露清晰，将链接限定为赞助商，解释测试方法，展示原始观察结果并说明每个选项不适合谁。带有“最佳”标签的制造商副本不是评论。
展示广告发布商
让答案和导航立即可用，预留空间以防止布局变化，清楚地标记广告并查看移动模板。衡量每个满意或回访访问者的收入，而不仅仅是页面每千次展示收入。
潜在客户生成指南
在索取联系方式之前，请提供足够的中立信息以供做出决定。确定运营商、如何处理潜在客户、服务限制和商业关系。表格不能代替承诺的答案。
下载或实用程序页面
安全地提供指定的功能，并将真实的控件与广告区分开来。欺骗性按钮、强制重定向或从不提供该工具的页面都会带来用户安全和垃圾邮件风险。
AI规模的信息网站
将制作限制在有真正观众和负责任的编辑的区域。需要来源审查、原始示例和有意义的人类贡献；不要仅仅因为生成成本低而为每个查询变体创建一个页面。
实用的内容和货币化审核
- 建立下降窗口。 比较 Search Console 和 Analytics 中的同等时间段、注释发布并将搜索点击与会话分开。
- 判断前先细分。 按模板、主题、作者、内容类型、货币化模型、设备和查询意图对受影响的 URL 进行分组。
- 排除非内容原因。 检查爬行、索引、规范、迁移、安全性、手动操作、季节性和市场需求。
- 写下页面承诺。 用一句话定义访问者、任务、预期答案和原始贡献。如果这还不清楚，那么页面在润色之前需要有更强烈的目的。
- 比较真实来源。 确定页面只是重复的内容、过时的内容以及它独特贡献的证据、测试、示例或判断。
- 绘制每个收入要素的地图。 按模板和设备记录广告、联属链接、赞助展示位置、潜在客户表单和交叉销售，包括控制者。
- 保护对主要内容的访问。 删除欺骗性或阻碍性的位置，保留布局空间，标记商业元素，并使预期的答案在移动设备上轻松获得。
- 确定并披露关系。 使用赞助的付费链接和附属链接，向读者解释材料关系并审核操纵模式的链接。
- 选择正确的 URL 处理。 改进有用的页面，合并重叠的页面，仅重定向到真正的等效页面，为用户提供服务但不应出现在搜索中的无索引页面，以及淘汰没有持续价值的页面。
- 加强编辑控制。 为每个重要内容类别分配所有者、来源标准、事实审查、披露检查和审查日期。
- 在受控批次中进行测试。 更改一个代表性组，准确记录更改的内容，并在扩展修复之前将其与未更改的组进行比较。
- 衡量持久成果。 审核点击次数、合格转化、回访用户、投诉、广告收益和内容维护，而不仅仅是排名。
分别衡量搜索、有用性和收入
货币化页面至少有三项作用：获得相关发现、满足访问者并支持合法的业务成果。将这些层分开，这样收入就不能掩盖低效性，流量也不能掩盖经济疲软。
| 图层 | 有用的证据 | 决定 | 局限性 |
|---|---|---|---|
| 搜索发现 | 按页面、查询、国家/地区、设备和搜索外观划分的点击次数、展示次数和位置。 | 查找发生更改的页面和意图类。 | 日期相关性无法识别 Fred 或一个因果因素。 |
| 内容实用性 | 任务完成测试、退货行为、内部导航、反馈、投诉和来源审查结果。 | 优先考虑未兑现承诺的页面。 | 参与度指标需要背景；快速回答可以创造短暂的访问。 |
| 货币化负载 | 广告数量和面积、间隙时间、联属链接密度、布局变化和移动第一屏访问。 | 确定收入因素阻碍任务的模板。 | 没有通用的计数或比率来定义质量。 |
| 商业诚信 | 披露、赞助属性、广告商控制、报价准确性、退款或潜在客户处理以及政策审查。 | 消除未公开的、欺骗性的或操纵性的关系。 | 合规的链接属性不会使弱内容变得有用。 |
| 业务成果 | 合格的销售线索、销售、退款、保留、每次有用会话的收入和支持负担。 | 保留能够创造可持续客户价值的页面。 | 归因可能会错过跨设备和延迟的决策。 |
| 维修风险 | 声明年龄、损坏的链接、产品更改、来源新鲜度、所有者和下一次审核日期。 | 决定更新、合并、取消索引或停用哪些内容。 | 流量本身并不表明法律、事实或声誉风险。 |
十弗雷德声称证据不支持
- Fred 不是一个记录在案的 Google 排名系统。 这个名字最初是一个行业笑话和速记。
- 谷歌没有公布 Fred 因素列表。 历史模式来自第三方调查。
- 广告并不是自动惩罚。 位置、区别、可访问性、性能和整体实用性都很重要。
- 不禁止联属网络营销。 薄弱的联系、未公开的关系和不合格的付费链接会产生可避免的风险。
- There is no safe word count, ad ratio or keyword density. 这些数字不能取代用户任务和证据审查。
- 报告的 50-90% 损失描述了选定的损失样本。 他们不估计所有站点或保证相同的恢复。
- 流量下降并不代表一种算法。 技术、需求、政策、安全和竞争变化可能会重叠。
- 删除广告不会修复复制的或无目的的内容。 修复页面提供的产品。
- 删除页面可能会破坏有用的 URL 和链接。 在删除之前评估值和地图重定向。
- 没有恢复工作流程可以保证排名。 改进消除了可预防的弱点；谷歌仍然选择它认为最有用和最相关的结果。
Fred，广告和联盟 SEO 问题，已解答
谷歌正式确认弗雷德了吗？
谷歌代表承认正在进行的变化，并随后将三月份的变化与现有指南中的技术联系起来，但谷歌没有发布官方的 Fred 系统、规范或因素列表。
Fred 是内容更新还是链接更新？
早期讨论可疑链接；后来审查的样本突出了低价值、收入第一的内容和广告。证据并不能证明将每个案例都简化为一种机制是合理的。
广告会损害 Google 排名吗？
允许广告。当它们阻碍或模仿主要内容、造成移动访问不良、造成破坏性移动或使页面不太有用和可信时，就会出现问题。
联盟链接对于 SEO 来说安全吗？
他们可以。增加真正的价值，披露物质关系并标记付费或带有赞助的附属链接。尽管 Google 更喜欢赞助付费展示位置，但 Nofollow 仍然可以接受。
多少广告算太多？
Google 没有提供通用号码。测试访问者是否可以立即识别和使用主要内容，尤其是在移动设备上，而不会出现欺骗性控件、阻碍或不稳定的布局。
拒绝后我应该删除所有广告吗？
不是盲目的。诊断哪些模板和页面组发生了更改，删除真正有害的展示位置并改进底层内容产品。测试受控批次的变化。
内容薄弱是通过字数来定义的吗？
不会。简洁的页面可以完全解决任务，而长的页面可能会重复通用信息。评估原创性、完整性、准确性和实用性。
更改发布日期会恢复排名吗？
不会。当事实、产品、示例或搜索需求发生变化时更新实质内容，并使用反映真实评论的准确日期。
效果不佳的文章是否应该被删除？
仅在评估受众价值、链接、转化、独特性、法律需求和整合选项之后。根据 URL 的实际作用进行改进、合并、重定向、noindex 或退出。
弗雷德需要多长时间才能康复？
弗雷德没有具体的恢复时间表。谷歌表示，一些变化可以在几天内反映出来，而更广泛的重新评估可能需要几个月的时间，而且改进并不能保证更大的可见性。
主要和官方参考资料
- 创建有用、可靠、以人为本的内容
- Google 搜索垃圾邮件政策
- Google 搜索要点
- Google：限定出站链接
- 谷歌：避免侵入性插页式广告和对话框
- 谷歌：移动优先索引和广告投放
- 谷歌：调试搜索流量下降
- 谷歌：结合使用Search Console和Analytics
- 谷歌：生成人工智能内容指南
- 2016 年 Google 垃圾网络报告
- 谷歌：大规模的文章活动和链接
历史报告和支持分析
以下来源是历史行业报告或支持分析，而不是官方的 Google 排名因素文档。
- Search Engine Land：未经证实的 Fred 波动性的第一份报告，2017 年 3 月 9 日
- Search Engine Land：对 100 多个提交的网站进行审核，2017 年 3 月 14 日
- Search Engine Land：SISTRIX 对近 300 个丢失域名的分析，2017 年 3 月 29 日
- 搜索引擎土地：回顾时间表和报告的谷歌评论