一家家电零件店发布了洗碗机零件型号对照指南。一个相关网站愿意引用它；另一个网站则出售来自不相关页面的「100 条外链套餐」。哪一种机会值得考虑？
外链建设是争取其他网站给你相关链接的工作。 目的是让别的网站读者更容易发现一张有用的网页。单看链接数量，判断不了这项工作有没有帮到读者或业务。
什么是外链建设？
另一网站的维修指南链接到零件店的型号对照页时，维修指南向外提供一条链接，零件店则获得一条外链。为了促成这种引用，店家可能先做出值得参考的网页、寻找适合的发布者，再说明该资料为什么对对方读者有帮助。想先弄清链接名称，可看什么是外链。
外链属于站外 SEO 的一部分。没有可点击链接的品牌提及，也可能让更多人看到品牌，但它不是外链。记录成果时，不要把提及与链接算成同一件事。
为什么链接值得关注？
有用的链接能把感兴趣的读者带到另一张网页，也可能帮助 Google 发现网址，并从链接文字及周围内容理解目标页。Google 的链接分析系统会把网页之间的关系作为判断搜索结果的其中一项信息。存在一条链接，并不保证抓取、收录、访问或排名提升。
在家电例子里，维修文章指向清楚的型号对照指南，有明确用途。不相关的优惠券页即使加入塞满关键词的链接，也不会因为工具多算了一条外链就变得有价值。
怎样判断一条链接值不值得争取？
先看来源网页和引用理由，再看工具分数。问自己四个问题：
- 来源相关吗？它的主题和读者是否与目标页有关？
- 引用对读者有用吗？读者能否理解发布者为什么放这条链接？
- 目标页选对了吗？网页能否正常打开，并回答链接背后的具体问题？
- 双方关系清楚吗？这是独立引用、合作、广告，还是用户发布的内容？
第三方权威分数可用来初步筛选，却不是 Google 的分数，更不能代替亲自打开来源网页。更完整的判断方法见外链质量指南。
你能提供什么值得别人引用？
先做一张能帮对方读者完成任务的网页。零件店可以整理并持续维护型号对照表，列明适用机型、零件编号及例外情况。写洗碗机维修文章的人，在解释如何避免买错零件时，就可能有理由引用它。
有清楚方法的原创研究、技术解释、计算器，或持续更新的资料，也可能值得参考。一般商品页同样可能获得合理链接；只是只写「立即购买」的页面，通常较难给发布者一个引用理由。不要为了收集外链而编造数据或图表。
相关的引用机会从哪里找？
先看与主题本来就有关的关系和出版物：已提及品牌但未链接的文章、真正帮助顾客的供应商资源页、讨论同款机型的维修指南，或经常引用实用资料的编辑。只为互换排名链接而设的合作页面，性质就不同。要检查确切网页，不要只看域名。如果你的资料能让那张网页对读者更有用，才有理由提出具体建议。
联系对方是提出请求，不是要求固定的锚文字或保证收录。发布者有权决定是否链接、如何描述目标页。外链建设策略指南进一步讨论研究与联系流程。
外链建设的风险从哪里开始？
Google 把主要为了操纵搜索排名而建立的链接视为链接垃圾内容。它列出的例子包括为排名购买链接、过度交换链接、自动生成链接和低质量目录。套餐承诺数量多，或宣称有很高的第三方分数，都不能消除这些风险。
广告和赞助是另一种商业关系。发布链接的网站应以 rel="sponsored" 或 nofollow 标记付费链接，而不是出售可传递排名信号的未标记链接。用户自行发布的链接可使用 rel="ugc"。这些属性说明发布者与链接的关系，并不能单独判断该提及对人有没有用。
怎样从一张网页开始？
- 选定一张有用的目标页，写下它回答读者的什么问题。
- 找几张读者可能需要这个答案的具体来源页，逐一打开并检查语境。
- 提出引用建议前，先补好自己网页缺少的事实、例子或导航。
- 只有引用确实对对方读者有帮助时，才简短说明关联。接受发布者拒绝，或只提及而不加链接。
- 记录线上来源网址、目标网址、引用位置、双方关系和日期；有数据时再观察引荐访问与询盘。
Google Search Console 的「链接」报告可帮助寻找 Google 发现过的链接，但它只是样本，不是完整清单。重要的引用应到线上来源页核对。没有更强证据时，不要把排名变化全归功于某一条新链接。
常见问题
外链建设和外链有什么区别？
外链建设是争取链接的工作；外链则是其他网站指向你网站的一条链接。一次行动可能获得多条外链、只有无链接的提及，也可能没有引用。
外链现在还有用吗？
有。Google 仍会利用链接发现网页，并把链接作为理解和排列网页的其中一项信息。但有链接不代表一定有成果，引用语境和目标页的实用性仍需检查。
怎样的外链算质量好？
例如，相关维修指南因为读者需要核对零件，而引用经过核实的型号对照表。要一起看来源、上下文和双方关系，不能靠一个第三方分数下结论。
怎样取得高质量外链？
先做值得参考的网页，再找读者真正需要它的发布者，适合时说明关联。尊重对方独立决定、标明付费关系，并核对实际引用和引荐成果。