独立引用、付费专题和顾客留言，都可能指向同一个页面。rel 属性用来告诉 Google，这条链接属于哪种发布关系；它不能告诉读者目标页面是否有用。
下面说明 nofollow、sponsored 和 ugc 各在什么时候使用。如果还不熟悉基本概念，可以先看外链与引用域名指南。
链接的 rel 属性是什么意思？
普通 HTML 链接可以写成 <a href="https://example.com">示例</a>，不需要特别的 rel 值。如果链接来自付费推广、用户发布，或不是编辑认可，发布方就要在这个 <a> 元素上加入合适的值。例如，付费链接可用 rel="sponsored"。
由发布链接的网站设置这个属性。别的网站链接到你时，你不能从自己的网站修改对方的链接属性。普通链接也不需要写 rel="dofollow"；这不是 Google 用来标记链接关系的属性值。
什么时候用 nofollow、sponsored 或 UGC？
| 属性值 | 适用情况 | 例子 |
|---|---|---|
rel="sponsored" | 广告、赞助、佣金推广或其他付费位置。 | 厨房家电商家付费请媒体介绍产品。 |
rel="ugc" | 用户在自己发布的内容中加入链接。 | 读者在维修论坛留言中贴出网址。 |
rel="nofollow" | 前两种情况都不适用，发布方又不希望 Google 按一般方式关联自己的网站与目标页面。 | 文章讨论一个有问题的页面，但并不认可它。 |
Google 更希望付费链接使用 sponsored，但仍接受 nofollow；对评论和论坛帖文中的链接则建议使用 ugc。同一条链接可以有多个值，例如 rel="ugc nofollow"。属性描述的是发布关系，不是页面的质量评分。
Google 如何处理这些属性？
Google 把这三个值当作线索，用来决定在搜索系统中考虑或排除哪些链接。带属性的链接不保证传递排名信号，也不保证 Google 永远发现不了目标页面。读者仍可点击它；Google 也可能通过其他链接或网站地图找到目标页。
这些属性不会把页面从 Google 搜索结果中移除。如果要避免自己的页面出现在搜索结果，应使用合适的索引控制方式，而不是给链接加属性。
怎样为链接选择合适的属性？
假设马来西亚一家厨房家电商家发布了清洁指南。家居作者为了回答保养问题，主动引用该指南，这是普通编辑链接。某媒体在付费专题中链接到它，该媒体应标记 sponsored。顾客在公开论坛分享该指南，论坛可标记 ugc。
- 确认是谁加入链接。编辑、广告主，还是网站用户？
- 确认发布安排。是否为这个位置交换了金钱、产品、服务或佣金？
- 在发布的链接上设置属性。付费用
sponsored；用户发布用ugc；两者都不适用而又不想认可目标页时用nofollow。 - 检查最终页面。查看浏览器渲染后的
<a href>元素，不要只看编辑器或插件选项。
不要默认给每条普通的外部引用都加 nofollow。这些值也不能代替站内导航规划。
付费链接仍然有用吗？
有可能。广告可以把有兴趣的读者带到有用的页面。但根据 Google 的政策，主要为了操纵排名而买卖未正确标记的链接，属于链接垃圾内容。标记付费关系说明了营销目的，却不会把广告变成独立的编辑推荐。
如果要判断哪些引用值得争取，可继续阅读链接建设指南；若要评估已经指向你网站的链接，可看外链质量检查方法。
常见问题
nofollow 链接对 SEO 有帮助吗？
它可能带来相关访客，让将来可能引用你的读者看到页面。Google 把这个属性当作线索；只看标签，无法判断它对排名的具体影响。
什么是 UGC 链接？
它是用户生成内容中的链接，例如公开留言或论坛帖文。发布平台可用 rel="ugc" 向 Google 标明来源。
sponsored 链接还算外链吗？
它仍是从另一个网站指向你的链接，也可能带来访客。sponsored 告诉 Google 这属于付费位置；不要把它当作能保证排名收益的编辑推荐。
nofollow、sponsored 和 UGC 可以同时使用吗？
可以。Google 接受同一 rel 属性中有多个值，以空格或逗号分隔。例如 rel="ugc nofollow" 可表示链接由用户发布，而且发布方也不希望以普通方式认可目标页。