Google 于 2019 年 6 月 6 日全面启动了网站多样性变更，以减少结果页面被一个网站拥挤的情况。谷歌表示，用户通常在顶部结果中看到的同一网站的列表不会超过两个，但当其他结果特别相关时，会保留例外情况。 “通常”是最重要的词：谷歌没有宣布通用的两个网址上限或网站处罚。
2019年6月
发生了什么变化
谷歌将此描述为对结果构成的改变，而不是对页面进行排名的新方法。已经排名较高的页面可能会保持相关性，但 Google 可能会显示来自同一网站的更少的其他 URL，以便用户可以看到更多来源。此次发布大约在公告发布前两天开始，与同时运行的 2019 年 6 月核心更新是分开的。
出于多样性目的，谷歌表示，它通常会将根域及其子域视为一个站点。它还保留在有用时单独处理子域的权利。谷歌没有发布这些例外情况的公式、Search Console 中的报告或允许网站所有者选择退出的设置。
站点多样性只是多个 URL 不同时出现的可能原因之一。规范化从重复或非常相似的页面中选择一个有代表性的URL；重复数据删除可以避免无益的重复；排名决定相关性和有用性；附加链接可以在一个结果下聚集快捷方式。关键词蚕食是对重叠页面的 SEO 诊断，而不是 Google 惩罚的名称。
2019 年 6 月时间表：Google 实际宣布的内容
这些日期很重要，因为站点多样性变更与 2019 年 6 月核心更新重叠。该周的流量变化不能仅归因于时间。
| 日期 | 已确认的事件 | 负责任的解释 |
|---|---|---|
| 2019年6月4日左右 | 谷歌表示，多样性发布大约在全面上线前两天就开始了。 | 将此用作近似的推出窗口，而不是精确的页面级更改时间戳。 |
| 2019 年 6 月 6 日 | Google 搜索联络员宣布这一变化已全面生效。 | 既定目标是使顶级网络结果更加多样化。 |
| 同样的公告 | 谷歌表示，用户通常不会在一个网站上看到两个以上的列表，但基于相关性的例外情况除外。 | 两个描述的是一种趋势，而不是一个可执行的上限。 |
| 同样的公告 | 根域和子域通常算作一个站点，但有例外。 | 将内容移动到子域并不是获得另一个列表的可靠方法。 |
| 同一周 | Google 明确将站点多样性与 2019 年 6 月核心更新分开。 | 在确定下降原因之前对证据进行细分。 |
| 发射后 | Google 没有提供网站所有者评分、手动控制或 Search Console 多样性报告。 | 单个 SERP 屏幕截图无法证明系统导致 URL 丢失。 |
同站点 SERP 更改的四个证据级别
在决定改变什么之前先给证据贴上标签。这可以防止历史公告成为想象中的诊断工具。
| 证据级别 | 它可以支持什么 | 它不能证明什么 |
|---|---|---|
| 谷歌确认 | 2019 年发布、通常的两次列出趋势、相关性例外和一般根域/子域分组。 | 一个查询的私有规则、权重或当前的确切处理方式。 |
| 第一方数据 | 哪些查询和规范网址在 Search Console 中损失了展示次数、点击次数或平均排名。 | 站点多样性就是因果系统。 |
| 可重复的 SERP 观察 | 多个干净、可比较的搜索是否显示较少的同一站点网络结果。 | 普遍规则；结果因查询、位置、设备、时间和格式而异。 |
| 第三方工具或单独的屏幕截图 | 值得根据第一方数据进行检查的潜在客户。 | 完整的查询覆盖率、规范归因或 Google 分类。 |
这对 SEO 意味着什么
为每个真正不同的任务构建一个可索引页面，而不是为每个关键字变体构建一个页面，也不要设计多个几乎重复的页面来占据相同的结果页面。当受众、意图、可交付成果、位置、产品或预期答案格式存在重大差异时，请分开页面。
当两个有用的页面服务于相邻的意图时，通过标题、标题、内部链接和内容明确它们的角色。当页面本质上回答相同的任务时，整合通常会给用户和搜索系统一个更清晰的首选目的地。
不要根据一个域拥有多少蓝色链接来判断成功。衡量正确的着陆页是否能在整个主题中获得合格的展示次数、点击次数和转化次数。有用的支持、比较或文档页面即使没有出现在主要术语的主页旁边，仍然可以创造价值。
误解与负责任的解释
| 误解 | 负责任的解释 |
|---|---|
| Google 对每个域强制执行两个结果。 | 谷歌表示“通常”不超过两个，并在特别相关时明确允许更多。 |
| 网站多样性变更降低了大型网站的地位。 | 谷歌描述了一种显示方式的变化，显示更少的额外同站点页面，而不是基于大小的惩罚。 |
| 子域保证了另一个顶级结果。 | 为了多样性，Google 通常将子域与根域分组，并且可以做出与查询相关的例外。 |
| 蚕食和位点多样性是相同的。 | 蚕食是一种站点架构诊断；多样性涉及结果中显示的来源的混合。 |
| 规范标签可以强制两个页面排名。 | 规范化是指重复或非常相似内容的代表性版本；它不要求多个列表。 |
| 更多页面创建更多 SERP 货架空间。 | 重叠的 URL 可能会导致维护、链接、内部信号和报告碎片化，而不会产生其他有用的结果。 |
| 缺少第二个结果证明算法已更新。 | 还必须检查意图、竞争对手、需求、索引、规范选择和 SERP 功能。 |
| 附加链接违反了两种结果的趋势。 | 附加链接是聚集在一个文本结果下的自动快捷方式，是一种不同的呈现模式。 |
无需猜测即可诊断较少的同站点列表
从可观察到的症状开始，然后排除更多可测试的解释。 Search Console 通常会将性能数据分配给 Google 选择的规范化 URL，因此在假设页面消失之前请检查规范化。
| 检查 | 收集证据 | 支持的决定 |
|---|---|---|
| 适用范围 | 受影响的查询、URL、国家/地区、设备、搜索类型和首次持续日期。 | 单个查询组合发生变化或更广泛的可见性损失。 |
| 搜索结果页面格式 | 广告、本地包、视频、购物、特色片段和附加链接的可比较的注销搜索和记录。 | 更少的网络列表或更少的可用屏幕空间。 |
| 网址性能 | 更改前后的页面过滤点击次数、展示次数和位置。 | A URL stopped being shown or still ranks for other queries. |
| 规范/索引 | URL 检查、声明规范、Google 选择规范、可索引性和重定向。 | 重复合并、技术排除或符合条件的独立页面。 |
| 查询重叠 | 竞争 URL 的页面查询矩阵。 | 有用的专业化、不稳定的替代或冗余的目标。 |
| 意图和竞争对手 | 当前结果类型、获奖页面目的、新鲜度、地点和证据。 | 市场的预期答案发生了变化，或者另一个页面变得更有用。 |
| 发布历史 | 部署、迁移、模板更改、内部链接编辑和 Google 发布的更新日期。 | 合理的技术或系统变革假设。 |
| 业务影响 | 按登陆页面划分的转化、辅助旅程和合格潜在客户。 | 损失是否需要干预，或者仅仅是减少 SERP 重复。 |
实际反应
- 围绕持续变化导出至少 8-16 周的 Search Console 数据，并保持国家/地区、设备和搜索类型的可比性。
- 确定 Google 认为受影响的查询的确切规范网址；请记住，匿名查询和表截断会使可见行不完整。
- 创建一个页面-查询矩阵，显示每个 URL 的主要任务、目标受众、转化目标和重叠查询。
- 仅当每个人完成一项实质上不同的任务或需要不同的结果格式时，才保留单独的页面。
- 将真正的重叠合并到最强的目标中，并在淘汰重复 URL 时使用适当的永久重定向。
- 围绕首选 URL 调整重定向、自引用规范、站点地图 URL、hreflang 和内部链接。
- 不要阻止robots.txt中的重复项来解决规范化问题； Google 无法读取被阻止页面的规范信号。
- 重写标题和标题，以便每个幸存的页面传达不同的目的，而不是交换同义词。
- 仅在服务于页面任务的地方添加比较表、示例、规格、本地详细信息或第一手证据。
- 使用简洁、相关的锚点构建逻辑信息架构，以便用户即使只出现一个主要结果也可以访问更深的页面。
- 分别跟踪域级主题可见性和 URL 级性能；包括合格的转化，而不仅仅是平均排名。
- 重新爬行并积累了足够的需求后重新检查；避免根据每日 SERP 快照进行重复重写。
页面重叠审核：保留、区分还是合并？
在更改 URL 之前使用此决策表。目标是建立一个更清晰的信息系统，而不是人为地承诺额外的列表。
| 情况 | 可能的决定 | 实施检查 |
|---|---|---|
| 相同的任务，相同的受众，几乎相同的答案 | 巩固。 | 选择最强的 URL、合并唯一值、重定向已停用的 URL 并更新内部链接。 |
| 相同的主题，不同的任务或格式 | 区分。 | 清楚地说明角色以及指南、工具、比较、产品或支持页面之间的链接。 |
| 具有真正不同操作的位置页面 | 有用的时候保留。 | 提供真实的当地详细信息、可用性、证明和所有权，而不是城市名称替换。 |
| 语言或区域替代 | 保留有效的替补。 | 使用相同语言的自我规范 URL，并在适当的情况下使用相互的 hreflang。 |
| 参数、打印视图或跟踪变量 | 规范化或控制生成。 | 保留一个可索引的首选 URL 并避免信号冲突。 |
| 创建子域只是为了获得另一个结果 | 重新考虑架构。 | 为用户和操作选择根、子文件夹或子域，而不是逃避多样性。 |
| 两个页面交替显示相同的查询 | 调查意图和重叠。 | 在合并之前比较查询集群、链接、规范、内容角色和转换。 |
| 品牌查询显示几个有用的页面 | 通常保持原样。 | 确保主页、联系人、登录、产品和支持路径准确且易于导航。 |
这不意味着什么
- 谷歌没有宣布每个域两个结果的绝对规则。
- Google 没有发布网站多样性评分、报告、手动操作、恢复请求或选择退出设置。
- 最初的公告没有披露私有异常逻辑或受影响结果功能的永久列表。
- 根域和子域通常被分组，但 Google 可以在相关时单独对待它们。
- 规范化、重复数据删除、排名、附加链接和站点多样性是相关的结果处理概念，而不是可互换的名称。
- Search Console 通常将数据归因于 Google 的规范 URL，并省略一些查询，因此可见行并不是每个列表的完整计数。
- 平均排名是聚合的，并不显示每个观察到的排名配置。
- 2019 年 6 月 4 日至 6 日期间的下降可能与单独的 6 月核心更新或不相关的网站更改重叠。
- 创建子域、门户页面或接近重复的位置页面并不是一个负责任的解决方法。
- 没有外部排名跟踪器可以证明哪个内部 Google 系统从一个 SERP 中删除了特定的 URL。
常见问题
Google 是否只允许一个网站提供两个结果？
没有宣布硬上限。谷歌表示，用户通常会在一个网站上看到最多两个顶级列表，但当特别相关时，可能会出现更多列表。
站点多样性变更是否会受到惩罚？
不。谷歌将其描述为结果构成的改变，与惩罚或手动操作分开。
该规则是否包含子域？
一般来说是的。谷歌表示，根域和子域通常被视为一个站点，同时允许基于相关性的例外情况。
品牌查询可以显示两个以上的结果吗？
是的。导航或高度具体的查询可能会证明来自同一来源的多个有用结果是合理的。
附加链接是否算作单独的结果？
附加链接是聚集在文本结果下方的自动快捷方式。将它们视为不同的搜索演示，而不是几个独立排名的证明。
这与关键字蚕食相同吗？
不。蚕食是重叠页面相互竞争或替代的一个实用标签。多样性控制显示源的多样性。
我应该合并针对相关关键字的每个页面吗？
不。合并本质上执行相同任务的页面。保留提供明确意图、受众、格式或操作价值的页面。
将页面移动到子域会创建另一个列表吗？
没有任何保证，谷歌表示，子域名通常与根域名分组以实现多样性。选择用户和维护的架构。
如何证明站点多样性造成了损失？
您通常无法从一个站点的数据来证明这一点。只有在检查查询范围、规范 URL、索引、SERP 组成、竞争对手和发布历史记录后，您才能建立合理的假设。
除了列表数量之外，我应该衡量什么？
衡量主题级展示次数和点击次数、预期规范着陆页的性能、合格的转化以及用户是否可以到达下一个有用的页面。
官方来源和主要参考资料
- 搜索引擎杂志存档的 Google 搜索联络公告
- Google 搜索：什么是规范化？
- Google 搜索：如何指定规范 URL
- Google 搜索排名系统指南：重复数据删除系统
- Google 搜索：附加链接
- Google 搜索：调试搜索流量下降
- Search Console：维度和数据分组
- Search Console：展示次数、排名和点击次数
- Google 搜索抓取和索引常见问题解答：子文件夹或子域