Google melancarkan sepenuhnya Perubahan Kepelbagaian Tapaknya pada 6 Jun 2019 untuk mengurangkan halaman hasil sesak oleh satu tapak web. Google berkata pengguna biasanya akan melihat tidak lebih daripada dua penyenaraian dari tapak yang sama antara hasil teratas, sambil mengekalkan pengecualian apabila hasil tambahan amat relevan. "Biasanya" ialah perkataan penting: Google tidak mengumumkan had dua URL universal atau penalti tapak.
Jun 2019
Apa yang berubah
Google menyifatkan ini sebagai perubahan kepada komposisi hasil dan bukannya cara baharu untuk menentukan kedudukan halaman. Halaman yang telah mendapat kedudukan tinggi boleh kekal relevan, tetapi Google mungkin memaparkan lebih sedikit URL tambahan daripada tapak yang sama supaya pengguna dapat melihat lebih banyak sumber. Pelancaran bermula kira-kira dua hari sebelum pengumuman dan berasingan daripada Kemas Kini Teras Jun 2019 yang dijalankan pada masa yang sama.
Untuk tujuan kepelbagaian, Google berkata ia secara amnya akan menganggap domain akar dan subdomainnya sebagai satu tapak. Ia juga berhak untuk merawat subdomain secara berasingan apabila ia berguna. Google tidak menerbitkan formula untuk pengecualian tersebut, laporan dalam Konsol Carian atau tetapan yang membenarkan pemilik tapak menarik diri.
Kepelbagaian tapak hanyalah satu kemungkinan sebab beberapa URL tidak muncul bersama. Kanonialisasi memilih URL wakil daripada halaman pendua atau hampir sama; deduplikasi mengelakkan pengulangan yang tidak membantu; pemeringkatan menentukan kaitan dan kegunaan; pautan tapak boleh mengumpulkan pintasan di bawah satu hasil carian. Kanibalisasi kata kunci ialah diagnosis SEO untuk halaman bertindih, bukan nama penalti Google.
Garis masa Jun 2019: perkara yang sebenarnya diumumkan oleh Google
Tarikh penting kerana Perubahan Kepelbagaian Tapak bertindih dengan Kemas Kini Teras Jun 2019. Perubahan trafik pada minggu itu tidak boleh dikaitkan dengan masa sahaja.
| tarikh | Acara yang disahkan | Tafsiran yang bertanggungjawab |
|---|---|---|
| Sekitar 4 Jun 2019 | Google berkata pelancaran kepelbagaian telah bermula kira-kira dua hari sebelum ia disiarkan sepenuhnya. | Gunakan ini sebagai tetingkap pelancaran anggaran, bukan cap masa perubahan peringkat halaman yang tepat. |
| 6 Jun 2019 | Perhubungan Carian Google mengumumkan bahawa perubahan itu telah disiarkan sepenuhnya. | Matlamat yang dinyatakan adalah lebih pelbagai dalam hasil web teratas. |
| Pengumuman yang sama | Google berkata pengguna biasanya tidak akan melihat lebih daripada dua penyenaraian dari satu tapak, dengan pengecualian berasaskan perkaitan. | Dua menggambarkan kecenderungan, bukan siling boleh dikuatkuasakan. |
| Pengumuman yang sama | Domain akar dan subdomain biasanya dikira sebagai satu tapak, dengan pengecualian. | Mengalihkan kandungan ke subdomain bukanlah cara yang boleh dipercayai untuk mendapatkan penyenaraian lain. |
| Minggu yang sama | Google secara eksplisit memisahkan Kepelbagaian Tapak daripada Kemas Kini Teras Jun 2019. | Bahagikan bukti sebelum memberikan sebab kepada penolakan. |
| Selepas pelancaran | Google tidak memberikan skor pemilik tapak, kawalan manual atau laporan Konsol Carian untuk kepelbagaian. | Satu tangkapan skrin SERP tidak dapat membuktikan sistem menyebabkan URL hilang. |
Empat tahap bukti untuk perubahan SERP tapak yang sama
Labelkan bukti sebelum memutuskan perkara yang perlu diubah. Ini menghalang pengumuman sejarah daripada menjadi alat diagnosis khayalan.
| Tahap bukti | Apa yang boleh disokongnya | Apa yang tidak dapat dibuktikan |
|---|---|---|
| disahkan oleh Google | Pelancaran 2019, kecenderungan dua penyenaraian biasa, pengecualian perkaitan dan kumpulan domain akar/subdomain umum. | Peraturan peribadi, berat atau rawatan semasa yang tepat bagi satu pertanyaan. |
| Data pihak pertama | Pertanyaan dan URL kanonik mana yang kehilangan tera, klik atau purata kedudukan dalam Konsol Carian. | Kepelbagaian Tapak itu adalah sistem penyebab. |
| Pemerhatian SERP yang boleh diulang | Sama ada beberapa carian yang bersih dan setanding menunjukkan lebih sedikit hasil web tapak yang sama. | Peraturan sejagat; keputusan berbeza mengikut pertanyaan, lokasi, peranti, masa dan format. |
| Alat pihak ketiga atau tangkapan skrin terpencil | Petunjuk yang patut diperiksa terhadap data pihak pertama. | Liputan pertanyaan lengkap, atribusi kanonik atau klasifikasi Google. |
Maksudnya untuk SEO
Bina satu halaman boleh diindeks untuk setiap tugasan yang benar-benar berbeza—bukan satu halaman untuk setiap variasi kata kunci dan bukan beberapa hampir pendua yang direka untuk menduduki halaman hasil yang sama. Asingkan halaman apabila khalayak, niat, penghantaran, lokasi, produk atau format jawapan yang dijangkakan berbeza secara material.
Apabila dua halaman berguna menyampaikan maksud bersebelahan, jelaskan peranan mereka melalui tajuk, tajuk, pautan dalaman dan kandungan. Apabila halaman menjawab tugas yang sama, penyatuan selalunya memberikan pengguna dan sistem carian destinasi pilihan yang lebih jelas.
Jangan menilai kejayaan dengan berapa banyak pautan biru yang dimiliki oleh satu domain. Ukur sama ada halaman pendaratan yang betul memperoleh tera, klik dan penukaran yang layak merentas topik. Halaman sokongan, perbandingan atau dokumentasi yang berguna masih boleh mencipta nilai walaupun ia tidak muncul di sebelah halaman utama untuk istilah kepala.
Salah tanggapan vs tafsiran yang bertanggungjawab
| Salah tanggapan | Tafsiran yang bertanggungjawab |
|---|---|
| Google menguatkuasakan tepat dua hasil bagi setiap domain. | Google berkata "biasanya" tidak lebih daripada dua dan secara jelas membenarkan lebih banyak apabila sangat berkaitan. |
| Perubahan Kepelbagaian Tapak menurunkan tapak web yang besar. | Google menerangkan perubahan pembentangan yang menunjukkan lebih sedikit halaman tapak sama tambahan, bukan penalti berdasarkan saiz. |
| Subdomain menjamin hasil teratas yang lain. | Google biasanya mengumpulkan subdomain dengan domain akar untuk kepelbagaian dan boleh membuat pengecualian bergantung pada pertanyaan. |
| Kanibalisasi dan kepelbagaian tapak adalah sama. | Kanibalisasi ialah diagnosis seni bina tapak; kepelbagaian melibatkan gabungan sumber yang dipaparkan dalam hasil. |
| Teg kanonik boleh memaksa kedua-dua halaman untuk diberi kedudukan. | Kanonialisasi menunjukkan versi perwakilan kandungan pendua atau hampir serupa; ia tidak meminta berbilang penyenaraian. |
| Lebih banyak halaman mencipta lebih banyak ruang rak SERP. | URL bertindih boleh memecah-belah penyelenggaraan, pautan, isyarat dalaman dan pelaporan tanpa mencipta hasil lain yang berguna. |
| Keputusan kedua yang hilang membuktikan kemas kini algoritma. | Niat, pesaing, permintaan, pengindeksan, pemilihan kanonik dan ciri SERP juga mesti disemak. |
| Pautan tapak melanggar kecenderungan dua hasil. | Pautan tapak ialah pintasan automatik yang dikelompokkan di bawah satu hasil teks dan merupakan corak pembentangan yang berbeza. |
Diagnosis lebih sedikit penyenaraian tapak yang sama tanpa meneka
Mulakan dengan gejala yang boleh diperhatikan, kemudian tolak lebih banyak penjelasan yang boleh diuji. Konsol Carian biasanya memberikan data prestasi kepada URL berkanun yang dipilih oleh Google, jadi periksa kanonik sebelum menganggap halaman hilang.
| Semak | Bukti untuk dikumpul | Keputusan yang disokongnya |
|---|---|---|
| Skop | Pertanyaan yang terjejas, URL, negara, peranti, jenis carian dan tarikh pertama yang dikekalkan. | Perubahan komposisi satu pertanyaan atau kehilangan keterlihatan yang lebih luas. |
| Format SERP | Carian log keluar yang setanding dan rekod iklan, pek tempatan, video, beli-belah, coretan dan pautan tapak yang ditampilkan. | Lebih sedikit penyenaraian web atau kurang ruang skrin yang tersedia. |
| Prestasi URL | Klik, tera dan kedudukan yang ditapis halaman sebelum dan selepas perubahan. | URL berhenti ditunjukkan atau masih diberi kedudukan untuk pertanyaan lain. |
| Kanonik/pengindeksan | Pemeriksaan URL, diisytiharkan berkanun, kanonik yang dipilih oleh Google, kebolehindeksan dan ubah hala. | Penyatuan pendua, pengecualian teknikal atau halaman bebas yang layak. |
| Pertanyaan bertindih | Matriks pertanyaan halaman untuk URL yang bersaing. | Pengkhususan yang berguna, penggantian tidak stabil atau penyasaran berlebihan. |
| Niat dan pesaing | Jenis keputusan semasa, tujuan halaman memenangi, kesegaran, lokaliti dan bukti. | Jawapan jangkaan pasaran berubah atau halaman lain menjadi lebih berguna. |
| Sejarah keluaran | Alokasi, migrasi, perubahan templat, suntingan pautan dalaman dan tarikh kemas kini diterbitkan Google. | Hipotesis teknikal atau perubahan sistem yang munasabah. |
| Kesan perniagaan | Penukaran, perjalanan berbantu dan petunjuk yang layak mengikut halaman pendaratan. | Sama ada kerugian memerlukan campur tangan atau hanya kurang pertindihan SERP. |
Tindak balas praktikal
- Eksport sekurang-kurangnya 8–16 minggu data Konsol Carian sekitar perubahan yang berterusan dan pastikan negara, peranti dan jenis carian setanding.
- Kenal pasti URL kanonik tepat yang dikreditkan oleh Google dengan pertanyaan yang terlibat; ingat bahawa pertanyaan tanpa nama dan pemangkasan jadual menjadikan baris yang boleh dilihat tidak lengkap.
- Buat matriks pertanyaan halaman yang menunjukkan tugas utama, khalayak sasaran, matlamat penukaran dan pertanyaan bertindih untuk setiap URL.
- Simpan halaman yang berasingan hanya apabila setiap satu menyelesaikan tugas yang berbeza secara material atau memerlukan format hasil yang berbeza.
- Gabungkan pertindihan benar ke destinasi terkuat dan gunakan ubah hala kekal yang sesuai apabila menghentikan URL pendua.
- Jajarkan ubah hala, kanonik rujukan sendiri, URL peta laman, hreflang dan pautan dalaman di sekitar URL pilihan.
- Jangan sekat pendua dalam robots.txt untuk menyelesaikan kanonik; Google tidak boleh membaca isyarat kanonik halaman yang disekat.
- Tulis semula tajuk dan tajuk supaya setiap halaman yang masih hidup menyampaikan tujuan yang berbeza dan bukannya menukar sinonim.
- Tambahkan jadual perbandingan, contoh, spesifikasi, butiran tempatan atau bukti tangan pertama sahaja di mana ia berfungsi untuk tugas halaman.
- Bina seni bina maklumat logik dengan sauh yang ringkas dan relevan supaya pengguna boleh mencapai halaman yang lebih dalam walaupun hanya satu hasil utama yang muncul.
- Jejaki keterlihatan topik peringkat domain dan prestasi peringkat URL secara berasingan; termasuk penukaran yang layak, bukan sahaja kedudukan purata.
- Semak semula selepas merangkak semula dan permintaan yang mencukupi telah terkumpul; elakkan penulisan semula berulang berdasarkan satu petikan SERP harian.
Audit pertindihan halaman: simpan, bezakan atau satukan?
Gunakan jadual keputusan ini sebelum menukar URL. Matlamatnya ialah sistem maklumat yang lebih jelas, bukan janji tiruan untuk penyenaraian tambahan.
| Situasi | Kemungkinan keputusan | Semakan pelaksanaan |
|---|---|---|
| Tugas yang sama, penonton yang sama, jawapan yang hampir serupa | satukan. | Pilih URL yang paling kukuh, gabungkan nilai unik, ubah hala URL yang telah bersara dan kemas kini pautan dalaman. |
| Topik yang sama, tugas atau format yang berbeza | Bezakan. | Nyatakan peranan dengan jelas dan kaitkan antara panduan, alat, perbandingan, produk atau halaman sokongan. |
| Halaman lokasi dengan operasi yang benar-benar berbeza | Simpan apabila berguna. | Berikan butiran tempatan sebenar, ketersediaan, bukti dan pemilikan—bukan penggantian nama bandar. |
| Bahasa atau selang serantau | Simpan alternatif yang sah. | Gunakan URL kanonik sendiri dalam bahasa yang sama ditambah hreflang timbal balik jika sesuai. |
| Parameter, paparan cetakan atau varian penjejakan | Mekanonikal atau mengawal penjanaan. | Simpan satu URL pilihan boleh diindeks dan elakkan isyarat bercanggah. |
| Subdomain dibuat hanya untuk mendapatkan hasil lain | Pertimbangkan semula seni bina. | Pilih akar, subfolder atau subdomain untuk pengguna dan operasi, bukan pengelakan kepelbagaian. |
| Dua halaman bergantian untuk pertanyaan yang sama | Siasat niat dan bertindih. | Bandingkan kelompok pertanyaan, pautan, kanonik, peranan kandungan dan penukaran sebelum digabungkan. |
| Pertanyaan jenama menunjukkan beberapa halaman berguna | Selalunya dibiarkan utuh. | Pastikan laluan rumah, kenalan, log masuk, produk dan sokongan adalah tepat dan mudah dinavigasi. |
Apa ini tidak bermakna
- Google tidak mengumumkan peraturan mutlak dua keputusan setiap domain.
- Google tidak menerbitkan skor Kepelbagaian Tapak, laporan, tindakan manual, permintaan pemulihan atau tetapan memilih keluar.
- Pengumuman asal tidak mendedahkan logik pengecualian peribadi atau senarai kekal ciri hasil yang terjejas.
- Domain akar dan subdomain biasanya dikumpulkan, tetapi Google boleh merawatnya secara berasingan apabila berkaitan.
- Kanonik, penyahduplikasian, kedudukan, pautan tapak dan kepelbagaian tapak ialah konsep pengendalian hasil yang berkaitan, bukan nama yang boleh ditukar ganti.
- Konsol Carian biasanya mengaitkan data ke URL kanonik Google dan mengetepikan beberapa pertanyaan, jadi baris yang boleh dilihat bukanlah kiraan lengkap bagi setiap penyenaraian.
- Kedudukan purata diagregatkan dan tidak menunjukkan setiap konfigurasi kedudukan yang diperhatikan.
- Penurunan semasa 4–6 Jun 2019 boleh bertindih dengan Kemas Kini Teras Jun yang berasingan atau perubahan tapak yang tidak berkaitan.
- Membuat subdomain, halaman pintu masuk atau halaman lokasi hampir pendua bukanlah penyelesaian yang bertanggungjawab.
- Tiada penjejak kedudukan luaran boleh membuktikan sistem Google dalaman yang mengalih keluar URL tertentu daripada satu SERP.
Soalan lazim
Adakah Google membenarkan hanya dua hasil daripada satu tapak web?
Tiada topi keras diumumkan. Google berkata pengguna biasanya akan melihat tidak lebih daripada dua penyenaraian teratas dari satu tapak, tetapi lebih banyak lagi boleh muncul apabila sangat berkaitan.
Adakah Perubahan Kepelbagaian Tapak adalah penalti?
Tidak. Google menyifatkan ia sebagai perubahan kepada komposisi hasil, berasingan daripada penalti atau tindakan manual.
Adakah peraturan itu termasuk subdomain?
Secara amnya ya. Google berkata domain akar dan subdomain biasanya akan dikira sebagai satu tapak, sambil membenarkan pengecualian berasaskan perkaitan.
Bolehkah pertanyaan jenama menunjukkan lebih daripada dua hasil?
ya. Pertanyaan navigasi atau sangat khusus mungkin membenarkan beberapa hasil berguna daripada sumber yang sama.
Adakah pautan tapak dikira sebagai hasil yang berasingan?
Pautan tapak ialah pintasan automatik yang dikelompokkan di bawah hasil teks. Anggap mereka sebagai pembentangan carian yang berbeza dan bukannya bukti beberapa kedudukan bebas.
Adakah ini sama dengan kanibalisasi kata kunci?
Tidak. Kanibalisasi ialah label praktikal untuk halaman bertindih yang bersaing atau menggantikan satu sama lain; kepelbagaian mengawal kepelbagaian sumber yang dipaparkan.
Perlukah saya menggabungkan setiap halaman yang menyasarkan kata kunci yang berkaitan?
Tidak. Gabungkan halaman yang berfungsi pada asasnya tugas yang sama. Simpan halaman yang memberikan niat, khalayak, format atau nilai operasi yang berbeza.
Adakah mengalihkan halaman ke subdomain akan membuat penyenaraian lain?
Tiada jaminan, dan Google mengatakan subdomain biasanya dikumpulkan dengan punca kepelbagaian. Pilih seni bina untuk pengguna dan penyelenggaraan.
Bagaimanakah saya boleh membuktikan Kepelbagaian Tapak menyebabkan kerugian?
Anda biasanya tidak dapat membuktikannya daripada satu data tapak. Anda boleh membina hipotesis yang munasabah hanya selepas menyemak skop pertanyaan, URL kanonik, pengindeksan, komposisi SERP, pesaing dan sejarah keluaran.
Apakah yang perlu saya ukur dan bukannya bilangan penyenaraian?
Ukur tera dan klik peringkat topik, prestasi halaman pendaratan kanonik yang dimaksudkan, penukaran yang layak dan sama ada pengguna boleh mencapai halaman berguna seterusnya.
Sumber rasmi dan rujukan utama
- Pengumuman Google Search Liaison diarkibkan oleh Search Engine Journal
- Carian Google: Apakah itu kanonik?
- Carian Google: Bagaimana untuk menentukan URL berkanun
- Panduan sistem kedudukan Carian Google: Sistem deduplikasi
- Carian Google: Pautan tapak
- Carian Google: Penyahpepijatan menurun dalam trafik Carian
- Konsol Carian: Dimensi dan pengumpulan data
- Konsol Carian: Tera, kedudukan dan klik
- Soalan Lazim merangkak dan pengindeksan Carian Google: Subfolder atau subdomain
Teruskan siri sistem Carian Google
Semak keterlihatan, kandungan, pautan dan kesihatan teknikal tanpa mengejar skor algoritma yang dicipta.