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谷歌企鹅更新：链接垃圾邮件、锚文本和安全反向链接审核

Jack Lee

作者 Jack Lee

多张网页通过相关链接相互连接的示意图

2012 年 4 月 24 日，Google 宣布针对违反其现有质量准则的网络垃圾邮件进行算法更改。这项更改（后来称为 Penguin）适用于所有语言，预计将显着影响约 3.1% 的英语查询。该公告显示了关键词堆砌和不寻常的链接模式；它没有发布反向链接分数、锚文本比率或完整的信号列表。

企鹅是一种算法垃圾邮件更改，而不是每个反向链接问题的名称。 2012 年的发布有针对性地违反准则，并显示了其示例之间的操纵联系。非自然链接的手动操作是一个单独的过程，可以显示在 Search Console 中。

2016 年 9 月，Google 使 Penguin 变得实时且更加精细。 其数据可以在重新抓取和重新索引后刷新，谷歌表示，它通过根据垃圾邮件信号调整排名来贬低垃圾邮件，而不是总是影响整个网站。

当前的链接垃圾邮件执法范围比历史上的企鹅更广泛。 Google 现在记录了自动化系统、手动操作、垃圾链接更新和 SpamBrain。用当前的政策和证据来诊断现代问题，而不是把每一次失败都贴上企鹅惩罚的标签。

历史状态：谷歌确认

2012年4月

日期已确认的进展或证据水平实际意义
2012 年 4 月 24 日Google 对所有语言发起了网络垃圾邮件算法更改，估计对 3.1% 的英语查询产生了显着影响。官方示例包括关键字填充和带有不相关出站链接的旋转文本。谷歌保留了具体信号。
2012年5月至2014年10月谷歌代表确认了企鹅数据的多次更新和版本； Search Engine Land 记录了整个过程。在 2016 年进行更改之前，受影响的站点可能需要等待数月才能在修复后再次刷新。确切的版本标签和某些日期是行业历史，而不是当前的网站管理员说明。
2016 年 9 月 23 日谷歌宣布企鹅算法是其核心算法的一部分，实时且更精细。重新爬网和重新索引后可以反映更改；垃圾邮件可以在更精细的层面上贬值，而不是总是让整个网站感到沮丧。
2021 年 7 月 26 日谷歌宣布了一项链接垃圾邮件更新，并重申了附属链接、赞助链接和客座链接应如何合格。允许商业关系，但涉及价值交换的链接不应传递不合格的排名信用。
2022 年 12 月 14 日谷歌宣布使用 SpamBrain 进行全球链接垃圾邮件更新，以消除不自然的链接并检测出于排名目的购买或出售链接的网站。现代链接垃圾邮件检测并不仅仅被准确地描述为“企鹅”。因无效链接而失去的信用可能会降低排名，而无需单独的处罚通知。
当前政策Google 将垃圾链接定义为创建指向或来自某个网站的链接，主要目的是操纵搜索排名。评估目的、补偿、控制和模式。链接不合规仅仅因为其域具有较高的第三方指标。

谷歌实际上所说的企鹅改变了什么

谷歌的原始帖子捍卫了建设性的搜索引擎优化：使页面可抓取，使用搜索者使用的语言，提高可用性，创建强大的内容并使网站更快。目标恰恰相反——旨在使页面排名高于应有水平的捷径和漏洞。链接方案是更广泛的网络垃圾邮件问题的一个例子。

第一份公告并未将企鹅定义为仅限传入链接的分数，也没有揭示“不自然的锚定百分比”。它显示了一个页面，其旋转文本包含不相关的传出链接，以及另一个包含关键字填充的页面。后来的公众讨论与操纵性反向链接密切相关，但负责任的历史声明范围更窄：企鹅是反对网络垃圾邮件的信号之一，其确切信号被故意不公开。

2016 年的公告很重要，因为它改变了补救预期。早期的企鹅名单会定期刷新。企鹅4.0实时刷新数据，变得更加细化；谷歌描述了降低垃圾邮件的价值，而不是总是在网站范围内降级。这使得“删除一个链接，明天恢复”就像“一个坏链接毒害整个域名”一样具有误导性。重新抓取、重新索引和许多其他排名信号仍然存在。

当前的链接决策应基于当前的 Google 政策和 垃圾邮件大脑指南，不在冻结的 2012 年清单上。谷歌当前的例子包括通过排名信用的付费链接、过度交换、自动链接创建、所需的不合格合同链接、低质量目录、分布式小部件或页脚链接、付费访客帖子中的优化锚点以及主要为了操纵链接信号而创建的低价值内容。

链接计数本身不再是一个可以防御的目标。 一场产生许多受控展示位置的活动可能会比因来源真正有用而存在的一篇社论引用产生更多的政策风险。权威指标可以帮助确定研究的优先顺序，但 Google 不使用第三方 DR、DA、垃圾邮件评分或毒性评分作为其发布的决策规则。

锚文本是上下文，而不是配额。 Google 建议简洁、描述性且自然的链接文本。当标题或描述正确时，自然会出现完全匹配的措辞；当通过付费文章、分布式模板、评论或协调交流反复创建优化锚点时，风险就会上升。不存在官方安全百分比。

入站和出站治理都很重要。 付费、联属或赞助的出站链接应使用“rel =“赞助””或“nofollow”，Google 仍然接受这些链接。用户生成的链接通常使用“ugc”或“nofollow”。常规编辑引用并不仅仅因为它们指向另一个站点而需要特殊属性。

算法贬值和手动操作是不同的。 手动操作会显示在 Search Console 报告中，并且可能需要删除、资格审查、文档记录和审核请求。算法可以简单地抵消链路信用而不发送消息。仅排名下降并不能确定发生了什么。

在做出决定之前打开确切的源页面。该表从真实的关系和证据开始；工具标签只是分类信号。

链接上下文需要审查的证据默认响应
独立编辑引用出版商选择了参考文献，周围的文本是相关的，没有交换任何价值，并且目的地有助于读者。平时保留。不要仅仅为了制造关键字模式而请求锚点更改。
付费广告或软文广告金钱、服务、折扣、产品或其他利益影响了发布或链接。使用`rel =“赞助”`或`nofollow`；不要求排名信用作为交易的一部分。
附属链接点击或销售可能会为发布商带来佣金。无论链接是手动添加还是动态添加，都需使用 `rel="spoken"` 进行限定。
客座或投稿文章审查编辑独立性、报酬、规模、重复优化的锚点以及文章是否具有独立价值。真正的贡献可能是有用的；限定商业链接并避免主要为了排名信用而创建的大规模活动。
伙伴关系或互惠链接这种关系是真实的，对访问者有用，而不是仅为交叉链接而创建的过度交换网络或合作伙伴页面。保留有用的参考资料；限制付费元素并停止旨在操纵排名的系统性交易。
UGC、论坛或评论链接用户可以插入链接；检查审核、垃圾邮件规模和优化签名。默认使用“ugc”或“nofollow”并维护滥用控制。
分布式小部件、主题或页脚链接由于嵌入代码、模板或所需的属性，相同的关键字丰富的链接出现在许多网站上。删除排名要求或限定链接；不要强制遵循关键字丰富的归因。
未经请求的抓取工具或随机垃圾邮件反向链接您没有创建、支付、请求或控制它；该网站大规模复制页面或生成随机出站链接。通常要进行监控而不是恐慌。谷歌表示大多数网站不需要拒绝；仅在达到官方门槛时进行调查。
早期的 SEO 假设变化强化了什么
从高 DR 网站购买链接，让它们看起来很安全。判断关系和编辑原因。无论第三方指标如何，付费关注的链接都可能违反政策。
设置精确匹配的锚定目标或“自然比例”。让编辑选择有用的措辞并审查可操纵的布局模式；谷歌没有公布理想的比例。
与每个合作伙伴交换链接。当关系真正帮助用户时链接；避免主要为交联而创建的过多交换。
发布已扩展的访客帖子以获取后续链接。为受众提供选择性的、有用的材料并改善商业关系。
拒绝低于权限阈值的每个域。使用官方拒绝标准：相当多的人为链接加上手动操作或可能的操作。
将每一次交通损失称为企鹅惩罚。在分配原因之前检查手动操作、已确认的更新、技术变更、意图、竞争和需求。

记者引用了您的原始数据集

当记者独立选择并且目的地支持该主张时，这是一个强有力的社论参考。不需要人工锚点优化。

供应商支付产品评论费用

审查可能仍然有用，但必须披露重要关系，并且出站商业链接应使用“赞助”或“nofollow”。

一些真正的合作伙伴参考可能会对用户有所帮助。主要目的是排名的系统交换与谷歌过度链接交换的例子相匹配。

新闻稿中重复出现金钱关键词主播

公共关系是合法的，但大规模分布的优化锚链接不应该通过排名信用。使用品牌或导航上下文和适当的资格。

站点范围归因可以创建分布式链接模式。使归因成为可选，使用自然品牌并在需要或商业时限定链接。

突然的工具警报并不能证明存在伤害。记录事件，检查手动操作和性能，并且不要上传自动拒绝文件，除非真正满足 Google 的条件。

  1. 从问题的类型开始。 检查 Search Console 手动操作、安全问题以及最近的网站或机构活动。将明确的非自然链接操作与算法或无法解释的拒绝行为分开。
  2. 写出审核范围。 记录审查存在的原因：手动操作、过去的付费链接活动、收购尽职调查、不受控制的出站链接或日常治理。不要根据仪表板分数制造紧急情况。
  3. 建立链接库存。 导出 Search Console 链接，并在有用时使用一个信誉良好的爬虫程序补充发现。保留源URL、目标URL、锚点、首次看到、状态和源系统；没有工具具有完整的网络索引。
  4. 查看确切的展示位置。 访问代表性或基于风险的样本。捕获周围的内容、页面目的、编辑所有权、报酬、链接属性、目的地相关性以及该模式是否跨站点重复。
  5. 按证据分类。 使用保留、监控、限定、请求删除、从拥有的站点删除或拒绝候选人。记录原因、谁控制了展示位置以及应用了哪些 Google 政策示例。
  6. 首先修复您控制的链接。 删除隐藏的、注入的或不必要的全站链接；在适当的地方添加“赞助”、“ugc”或“nofollow”；修复损坏的目的地；并停止需要不合格排名信用的合同。
  7. 对于手动操作，请进行善意的清理。 联系发布商获取您创建或付费的链接，请求删除或资格认证以及文档尝试。谷歌警告说，盲目否认每个反向链接可能不足以重新考虑。
  8. 仅在官方阈值处使用拒绝。 谷歌表示大多数网站不需要它。当存在大量垃圾邮件、人工或低质量链接并且这些链接导致或可能导致手动操作时，请考虑使用它。新上传的内容将取代该酒店的现有列表，因此请保留并审查之前的决定。
  9. 衡量和改进治理。 监控手动操作状态、重新抓取、合格结果和链接获取来源。更新赞助、公关、附属机构、自由职业者和合作伙伴规则，这样就不会重建相同的模式。

没有任何一个反向链接指标可以证明企鹅或预测恢复。将政策证据、Search Console 状态、展示位置审核和业务成果结合起来。

证据层检查什么重要限制
Search Console 手动操作是否存在指向您的网站或来自您的网站的非自然链接操作？提供了哪些范围和示例？没有消息并不能证明每个链接都传递了价值；算法可能会在不通知的情况下取消链接。
搜索性能下降是否影响了链接页面、查询、国家或整个网站？时间是否与更新或已知活动匹配？时间相关性无法区分链路贬值与技术、意图、需求或竞争变化。
源页面证据谁发布了该链接，为什么发布，内容是什么，在什么商业关系下以及具有哪些“rel”值？域级标签会错过页面上下文，并可能产生危险的误报。
链接发现工具使用 Search Console 和另一个索引来查找模式、锚点、丢失的链接和新的引用页面。每个爬虫都有部分且不同的覆盖范围； DA、DR 和毒性是专有的，而不是 Google 分数。
拥有的出站链接控制审核联属营销模板、赞助内容、UGC、合作伙伴页面、小部件和全站积分。添加“nofollow”不会使欺骗性内容、未公开的赞助或不良的用户体验变得可接受。
业务成果跟踪合格的推荐访问、品牌发现、引用、辅助转化和赢得的关系。即使链接是合格的并且没有通过排名信用，它也可能对人们有价值。

企鹅没有建立什么

  • 企鹅并没有使每个低权限域或不寻常的反向链接都有毒。
  • Google 不会发布安全的精确匹配锚点百分比、域权限阈值或毒性分数。
  • “nofollow”或“赞助”链接并非毫无价值；它仍然可以提供披露、推荐流量、发现和有用的归因。
  • 现代垃圾链接检测不仅仅是 Penguin 的。谷歌还记录了 SpamBrain、垃圾链接更新、自动化系统和手动操作。
  • 随机的负面 SEO 链接激增不会自动要求拒绝。谷歌明确表示大多数网站不需要该工具。
  • Penguin 4.0 的实时性并不能保证删除后立即恢复；谷歌必须重新抓取和重新索引，并且许多其他信号会影响排名。
  • 删除链接无法恢复从未计算在内的信用，而失去操纵性信用可能会导致排名下降，即使在政策问题得到解决后也是如此。
  • 合法的数字公关、引用、合作伙伴关系和外部链接不被禁止；目的、关系、资格和用户价值都很重要。

谷歌企鹅什么时候推出？

Google 于 2012 年 4 月 24 日宣布了底层网络垃圾邮件算法的更改。该帖子没有使用 Penguin 名称，但 Google 不久后公开采用了该名称。

谷歌在2016年9月表示，Penguin成为其核心算法的一部分，实时刷新数据，工作更精细。谷歌不会单独宣布企鹅未来的更新。

企鹅会惩罚整个网站吗？

谷歌 2016 年的措辞称，Penguin 通过根据垃圾邮件信号调整排名来贬低垃圾邮件，而不是总是影响整个网站。其他垃圾邮件系统或手动操作可以具有页面级或站点范围范围。

完全匹配的锚文本危险吗？

这并不自动构成违规，并且不存在官方安全比率。审查优化锚点是否是通过付费、规模化、分布式或互惠方案故意创建的。

允许支付广告、赞助或联属网络营销费用。涉及补偿的链接应使用“rel =“赞助””或“nofollow”进行限定，这样它们就不会传递不合格的排名信用。

不会。毒性标签是专有的分类信号。打开展示位置，检查所有权和关系，并在采取行动之前使用 Google 的政策和拒绝阈值。

我什么时候应该使用拒绝工具？

谷歌表示，只有当大量垃圾邮件、人工或低质量链接指向该网站并且它们导致或可能导致手动操作时，才会这样做。大多数网站不需要它。

谷歌表示，它致力于防止第三方行为损害网站，并且通常可以评估哪些链接值得信任。监控证据，但不要假设每个未经请求的链接都会产生风险或需要拒绝。

停止该计划，删除或限定您控制的链接，进行善意的删除尝试，在适当的时候拒绝未解决的人工链接，记录工作并在 Search Console 中请求审核。

创造一些值得引用的东西——原创研究、有用的工具、专家解释、数据、强大的资源或真实的工作——然后将其推广给相关人员，而无需购买不合格的排名信用。

主要谷歌来源

行业报告和支持说明

以下来源是行业报告或解释，而不是官方的 Google 排名因素文档。

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