外链审查要看哪些网页链接到你的网站、它们指向哪里，以及这些链接为何存在。它不是找出评分最低的网站并逐一删除。最后最值得处理的，可能只是一个失效的页面，而根本没有链接需要提交拒绝。
假设槟城有一家美容工作室，网站设有服务页、旧版护肤指南和本地商家目录资料。这是假设情境，不是客户案例或成果报告。
外链审查能告诉你什么？
外链是其他网站指向你网页的链接。审查时，要把来源页面和目的页面一起看。它可找出哪些内容得到引用、哪些链接指向失效页面，以及哪些模式需要调查。但它不能精确算出 Google 给某条链接多少排名价值，也不能证明排名变化的原因。Domain Authority、Domain Rating 和毒性分数是工具厂商的指标，不是 Google 的评分。如果概念还不熟，可先看什么是外链。
网站迁移、过去购买链接、收到 Search Console 人工处置通知，或失去一条重要编辑引用后，值得做较深入的审查。平时只需较轻量地留意新增和消失的重要链接。工具每周显示的链接数量变化，不是惩罚通知。
1. 收集链接，但别假设清单完整
在 Google Search Console 打开链接报告，查看最多外链的页面、主要来源网站及链接文字。导出“最新链接”了解近期发现的网址，也可导出“更多样本链接”取得另一组样本。Google 说明，这不是完整清单，也可能包含已经消失的链接。第三方爬虫或许找到更多，但它的资料库也不完整；不能把两个工具的总数相加，当成全站真实外链数。
保留原始导出文件。另做工作表，记录确切的来源网址、来源网域、你的网站目的网址、可见链接文字、来源页是否可打开，以及检查日期。同时保留页面和网域两个层级的资料。把同一模板中重复出现的链接分组，避免一个页脚链接被看作几百个独立推荐。Search Console 不显示报告里的链接是否带有 nofollow；若这会影响判断，要检查实际来源页面。
2. 先看重要页面和异常模式
先检查指向重要服务页和资讯页的链接，再检查指向失效页面的链接。在这个假设例子里，本地媒体指向旧护肤指南的链接，比随机论坛个人档案更值得先看。按日期、来源、目的页面和过往活动记录检查异常群组。若工具显示某条链接“已消失”，先打开实际网页核对；不同爬虫更新资料的时间不同。
低质量链接突然增加，表示应该检查具体来源页；单凭数量无法证明遭到攻击、受到 Google 惩罚，或需要拒绝链接。也要对照团队当时实际发布、赞助或委托的活动。
3. 打开确切的来源页面
来源页面有真实用途和读者吗？链接出现在有用的说明、本地商家资料、广告，还是重复的网页模板？链接文字准确描述目的页面吗？它是否属于赞助内容，或受你控制？如果来源页面打不开，就记录这个不确定性。一个准确列出美容工作室地址的本地目录，即使工具评分低，也可能对访客有用。
一条无关的采集网站链接，通常不必采取行动；网站拥有者安排的大批付费、精确匹配文字链接，则是不同模式。单凭网域分数，不能把两者分开。具体判断方式见外链质量指南。
4. 修复指向失效页面的有用链接
假设槟城一家美容媒体曾链接工作室的护肤指南，但网站改版后，旧网址变成 404。先看媒体向读者介绍的是什么。如果这份指南仍应存在，就恢复内容；若已有紧密对应的新页面，就把旧网址重定向过去，并测试结果。把所有失效网址一律转到首页，通常无法兑现原有链接的用途。
如果媒体因为指南过时而移除了链接，先更新指南，再礼貌提出修正请求。是否保留链接由对方编辑决定。涉及较大范围的网址变更，可参考网站迁移检查清单。
5. 分清链接垃圾与普通网络杂讯
检查 Search Console 的人工处置报告。人工处置会有明确通知；排名下降或第三方毒性分数不等于收到通知。如果你或受聘机构曾购买链接来操纵排名，要核对活动记录和实际投放页面，停止相关做法，并尝试移除或正确标记可控制的链接。Google 允许广告性质的付费链接使用 rel="sponsored" 或 rel="nofollow" 作标记。
Google 表示，大多数网站不需要使用拒绝链接工具。它的条件包括存在大量垃圾、人工或低质量链接，而且已导致人工处置，或很可能导致人工处置。先尝试移除相关链接。拒绝工具应是经仔细核查后的最后一步；为同一网站属性上传新文件，还会替换旧清单。不要直接上传工具自动生成的低分网域名单。较窄的适用情况见拒绝链接决策指南。
6. 留下一份以后仍说得清楚的决策记录
针对每个已审查的模式，记录来源网址、目的页面、证据、决定、负责人和日期。来源页打不开，并不能证明付费链接计划；对合法或只是无关的链接，不采取行动也是有效决定。把自己能完成的工作，例如恢复页面，与必须由其他网站编辑决定的请求分开。
| 发现 | 证据 | 下一步 |
|---|---|---|
| 有用的本地提及 | 真实商家资料或编辑语境 | 保留，并了解对方引用了什么 |
| 相关链接指向 404 | 已核对旧页和合适替代页 | 恢复，或转向紧密对应的页面 |
| 来历不明的低分链接 | 未发现关联或人工处置 | 记录；通常不需马上处理 |
| 付费链接计划 | 活动记录和仍在的投放 | 停止、移除或标记，并评估人工处置风险 |
报告完成了哪些决定与修复，不要只报工具发现多少链接。如果排名改变，也要检查内容、搜寻访问条件、需求和竞争；单靠外链审查无法归因。
常见问题
怎样分析网站的外链？
先导出 Search Console 链接报告，检查重要来源页和目的页，再记录语境与处理决定。必要时加上第三方资料，但两种清单都不完整。
多久应该做一次外链审查？
网站迁移、过去的链接活动或人工处置通知等重要变化后，做较深入的审查。平时留意重要链接的流失即可；没有适用于所有网站的每月固定周期。
毒性分数高的链接应该拒绝吗？
不应该只凭分数决定。厂商分数是调查线索，不是 Google 的判断。考虑拒绝前，要核对确切来源、自己的参与情况和人工处置风险，并对照 Google 的严格条件。
外链审查能保证排名上升吗？
不能。它能找出有用链接、失效目的页及已确认的政策问题，但不能保证 Google 之后怎样排列网页。