假设马来西亚一家鞋店要把网店换到另一个平台。顾客也许会看到更好看的设计，但产品页、分类网址、结账流程和搜索结果都可能受到影响。网站迁移计划要写清楚：哪些东西会变，哪些必须继续运作，以及怎样逐项检查。
什么算网站迁移？
网站平台、网域、网址、主机或页面结构发生重大改变，都可能是迁移。视觉改版可以是其中一部分，但只换颜色并不需要为页面设置转址。公开网址改变的迁移，和所有网址不变的主机搬迁，需要不同的计划。若访问者继续使用原来的网址，应先参考 Google 的主机搬迁指引，而不是照搬网址迁移步骤。
SEO 的主要风险之一，是人和搜索引擎失去通往有用页面的路径。新首页再漂亮，也不能自动取代原本有顾客使用的产品页。我们的网站架构指南说明这些路径应如何发挥作用。
先决定哪些东西必须保住
写下上线目标，以及它依赖的页面和功能。鞋店可能要保住品牌与分类页、尺码指南、退货说明、库存状态、结账，以及实际提供的中文或马来文版本。为每项指定负责人，并确定谁能批准上线或要求暂停。
备份旧站，准备回退方案。除非有明确理由和足够测试时间，尽量不要同时更换平台、网域并大幅重写内容。上线前的基准应包括 Google Search Console 的点击与收录资料、分析工具里的订单、现有 sitemap、站内链接抓取结果，以及重要的入口页。记录数据日期；若网域会改变，确认能访问新旧站点的 Search Console 资源；也要实际走一遍结账流程。流量数字无法证明订单仍然正常。
列出旧网址，决定各自的去向
从 sitemap、全站抓取、Search Console、分析工具，以及仍带来外部链接或销售的页面收集旧网址。Sitemap 不是完整清单：仍有访问或链接的旧页面可能不在其中。产品、分类、帮助、翻译和仍有人使用的活动页面，都要纳入。逐页决定：保留原网址、移到等价的新网址、合并到真正相关的页面，还是有意下架。
网址改变时，上线前先做好旧址到新址的对照表。旧的鞋码指南应通往新的鞋码指南，而不是一律跳到首页。Google 建议使用服务器端永久转址，例如 301 或 308，并提醒不要把不相关的网址全部导向同一页。也要避免连续多次跳转。详细映射和响应测试可参考我们的转址对照指南。
上线前测试新站
避免测试站意外被收录，最好以访问控制保护；同时确认这些限制不会被带进正式站。拿着网址对照表抓取预览站，检查标题、H1、规范网址、导航、内链、图片，以及网站原本使用的结构化资料或 hreflang。重要资料也应能以可阅读的网页文字呈现。
用电脑和手机测试真实顾客流程：找鞋码、选尺寸和款式、付款、收到订单确认，以及联系支援。这些是业务检查，不只是 SEO 检查。也要用一组重要旧网址测试计划中的转址。首页正常，不等于每个产品页都正常。
上线时用简短清单逐项确认
每项检查都指定负责人，并记录通过或失败：
- 启用已批准的转址，测试旧网址是否到达正确的最终页面。
- 确认新页面正常回应，正式站没有误带测试站的
noindex或 robots 限制。 - 确认规范网址和站内链接指向首选新网址，再发布新的 XML sitemap。
- 若迁移了网域或子网域，在转址运作后使用 Google Search Console 的 Change of Address 工具。同一网域内只改路径、HTTP 改 HTTPS，或同一网域的 www 与非 www 切换，都不使用这项工具。
指定人员处理损坏的路径，并准备在结账或关键页面失败时恢复旧服务。若只是搬主机、网址完全不变，应检查 DNS、新旧服务器回应和 Search Console 验证，而不是凭空加转址。
同时监测旧站与新站
对照有日期的基准，检查重要页面的回应、收录、Search Console 点击、分析工具里的订单或询问，以及服务器错误。旧网址和新网址都要检查。Google 重新抓取迁移页面期间，搜索表现暂时波动可能是正常的；但大量 404、错误转址或结账失败，应立即排查。
找到原因并修复。Google 建议网址迁移的转址尽量保留，一般至少一年；自己的站内链接则应更新到最终网址。不要因为新首页能打开就宣布成功。持续检查重要页面和顾客流程，直到已知问题得到处理。
常见问题
什么是 SEO 迁移？
网站更换平台、网域、网址结构或主机时，为了保住可发现且有用的页面而做的规划与检查，就是 SEO 迁移工作。具体检查取决于哪些部分真的改变。
怎样迁移网站而不失去 SEO 表现？
没人能保证搜索流量完全不变。先盘点重要网址，为移动的页面安排相关去向，测试新站和转址，移除正式站误设的访问限制，再于上线后监测 Search Console 和顾客行动。
改版一定需要转址吗？
不一定。若只改变视觉设计，页面网址维持不变，可能无需转址。但仍须检查内容、导航和技术讯号；只有网址真的搬迁或合并时才安排转址。