一家汽车零件店上线了刹车泵分类页。顾客可以正常打开，店主却在 Google 找不到它。应该先重写介绍、增加关键词，还是先查 Google 能不能访问这页？
技术 SEO（Technical SEO）处理的是最后一个问题：让搜索引擎能够发现、访问、处理网页，并判断是否收录。先弄清这些基础设置，再决定要不要修改内容。
什么是技术 SEO？
技术 SEO 是改善网站的可访问性和处理方式，让搜索引擎能读取网页，也让访客顺利使用网站。它包括抓取权限、收录指令、网站结构、重复网址、跳转，以及手机上的加载与使用体验。
它与页面 SEO有关，但检查的问题不同。页面 SEO 关心内容是否回答了搜索需求；技术 SEO 关心网页能否被找到、取得和正确处理。一张网页可以在其中一方面合格，另一方面却有问题。
网页怎样进入 Google 搜索？
Google 先通过链接或网站地图等途径发现网址，再由 Googlebot 尝试抓取。它可能需要渲染 JavaScript、分析内容，然后决定是否把某个版本加入索引。只有进入索引的网页，才有机会在相关搜索中被选为结果。我们的搜索引擎运作指南详细解释了这些阶段。
每个阶段都要分开判断。网站地图列了网址，不等于 Google 已抓取；抓取成功，不等于已收录；已收录，也不代表每个搜索词都会有好排名。「没排名」本身不能证明网站有技术故障。
修改内容前，先检查四件事
1. Google 能访问正确的网址吗？
从你希望被找到的确切网址开始。页面是否公开，还是需要登录？服务器是否返回正常的 200 状态，而非报错或跳到不相关页面？在 Google Search Console 的「网址检查」中，可以比较 Google 上次取得的版本和即时测试。即时测试只能检查可能的收录条件，不能保证收录。
2. 抓取或收录被挡住了吗？
robots.txt 控制遵守规则的爬虫能否请求网址。noindex 则是页面的 meta 指令或回应标头，告诉 Google 不要把它加入索引；前提是 Google 看得到这条指令。两者不能互换：如果 robots.txt 不让 Google 抓取页面，它可能连页面上的 noindex 都读不到。
网站改版、测试站转正式站之后，尤其要核对这两个设置。你自己能在浏览器打开网页，并不能排除爬虫被阻挡或误设 noindex。
想看实际规则和检查顺序，可以读robots.txt 指南。
3. 访客和爬虫找得到它吗？
重要的分类页应该从商店菜单或相关页面取得清楚的链接。Google 也能跟随 JavaScript 加入的链接，条件是它最终成为带 href 的 HTML <a> 元素；只有点击事件、没有真正链接的做法则较不可靠。XML 网站地图可以列出偏好的网址，并提交到 Search Console。它有助于发现页面，但提交不保证抓取或收录。
4. Google 是否看到了另一个版本？
汽车零件筛选功能可能为同一分类产生多个网址，例如原本的分类网址，以及带排序参数的版本。Google 可能选其中一个作为规范网址（Canonical URL）。rel="canonical" 表示你的偏好，但 Google 仍可能另选版本。如果网页永久搬家，应把旧网址跳转到真正的替代页，并更新站内链接；不要把不相关的旧页一律转去首页来掩盖错误。
用一张分类页判断问题
假设刹车泵分类有一个干净的网址，车辆筛选又产生数个网址。原分类页能打开，菜单也有链接，但 Search Console 显示某个筛选网址被排除，原因是它属于其他网址的替代版本。这未必是故障：Google 不需要分别收录每个几乎相同的筛选结果。先看它把哪个网址选为规范版本。
如果被排除的反而是原分类页，就比较页面上的 canonical 标签、网站地图和站内链接，确认它们是否一致指向你想让顾客看到的版本。这是排查情境，不是客户项目成果。如果偏好的网页已经收录，却无法在某项搜索中出现，就该转而检查内容、搜索需求和竞争页面。
技术 SEO 还包括什么？
确认抓取与收录设置后，再检查手机上能否正常使用、网页是否加载缓慢或大幅跳动，以及是否使用 HTTPS。这些都影响访客体验，但修好速度分数不保证排名上涨。如果主要内容靠 JavaScript 显示，可以比较初始与渲染后的页面，检查 Google 能看到什么。大型网站还可能需要管理抓取需求；页面不多的网站，通常先修复被挡住的页面、坏链接和不稳定的服务器更有价值。
网页可以被正常访问之后，结构化数据可以进一步描述页面上已有的事实。标记是补充说明，不能拿来修复访问或收录问题。
如果网站有多种语言，还要对应好同一内容的各个版本。我们的多语言 SEO 与 hreflang 指南说明如何检查这些页面。
如果网站使用 WordPress，可用WordPress SEO 设置指南检查搜索可见性、固定链接和线上网页信号。
先从哪里开始？
挑一张重要却找不到的网页，在 Search Console 检查确切网址。记录抓取结果、收录指令和 Google 选定的规范网址。根据报告指出的问题修复，再测试一次；如果这些检查都通过，就转向内容和搜索意图。反复提交一张没有改变的网页，并不能解决技术或内容问题。
常见问题
SEO 和技术 SEO 有什么不同？
技术 SEO 是 SEO 的一部分，重点是网站怎样被访问和处理。SEO 还包括选择有价值的主题、制作符合搜索需求的内容，以及建立站外可见度。
页面 SEO 和技术 SEO 有什么不同？
页面 SEO 改善一张网页说了什么、如何组织答案；技术 SEO 检查搜索引擎能否正确取得和处理它。内部链接与页面结构可能同时涉及两者。
技术 SEO 应该从哪里开始？
先在 Google Search Console 检查一张重要网页。核对访问状态、robots.txt、noindex、站内链接与 Google 选定的规范网址，再扩大到整个网站。
网页已被抓取，为什么还没有收录？
抓取不等于保证收录。Google 可能把它视为重复网址、遵守 noindex 指令，或基于其他原因不收录。先看「网址检查」和「网页索引编制」报告对这张网页给出的原因，再决定怎么修。