Sebuah kedai alat ganti kereta menerbitkan halaman kategori pam brek. Pelanggan boleh membukanya seperti biasa, tetapi pemilik kedai tidak menemukannya di Google. Patutkah mereka menulis semula penerangan, menambah kata kunci, atau terlebih dahulu memeriksa sama ada Google boleh mengakses halaman itu?
SEO teknikal menjawab soalan terakhir. Ia membantu enjin carian menemui, mengakses dan memproses halaman sebelum mempertimbangkannya untuk pengindeksan. Semak asas ini dahulu sebelum mengubah kandungan.
Apakah SEO Teknikal?
SEO teknikal ialah usaha menjadikan laman web boleh diakses dan diproses dengan betul oleh enjin carian, sambil kekal mudah digunakan oleh pelawat. Ia merangkumi akses perangkak, arahan pengindeksan, struktur laman, URL pendua, pengalihan, serta cara halaman dimuatkan dan digunakan pada telefon.
Ia berkait dengan SEO pada halaman, tetapi soalan yang dijawab berbeza. SEO pada halaman menilai sama ada kandungan menjawab keperluan carian. SEO teknikal menilai sama ada halaman boleh ditemui, diambil dan diproses dengan betul. Sebuah halaman boleh lulus satu semakan tetapi gagal yang lain.
Bagaimana Halaman Sampai ke Google Search?
Google mula-mula menemui URL, lazimnya melalui pautan atau peta laman. Googlebot kemudian cuba merangkaknya. Google mungkin perlu memaparkan JavaScript, menganalisis kandungan dan memilih sama ada sesuatu versi patut dimasukkan ke dalam indeks. Hanya halaman yang diindeks boleh dipertimbangkan sebagai hasil apabila seseorang membuat carian. Panduan cara enjin carian berfungsi menerangkan peringkat ini dengan lebih lanjut.
Setiap peringkat perlu diperiksa secara berasingan. URL dalam peta laman tidak semestinya sudah dirangkak. Halaman yang dirangkak tidak semestinya diindeks. Halaman yang diindeks pula tidak semestinya mendapat kedudukan baik untuk setiap carian. “Tidak mendapat kedudukan” sahaja bukan bukti masalah teknikal.
Empat Semakan Sebelum Mengubah Kandungan
1. Bolehkah Google Membuka URL yang Betul?
Mulakan dengan URL tepat yang anda mahu orang temui. Adakah halaman itu terbuka kepada umum atau memerlukan log masuk? Adakah pelayan memulangkan respons 200 yang normal, bukannya ralat atau pengalihan ke halaman tidak berkaitan? Dalam Google Search Console, periksa URL itu untuk membandingkan versi terakhir yang diketahui Google dengan ujian langsung. Ujian langsung hanya menyemak potensi untuk diindeks; ia tidak menjamin pengindeksan.
2. Adakah Rangkakan atau Pengindeksan Disekat?
robots.txt mengawal sama ada perangkak yang mematuhi peraturan boleh meminta sesuatu URL. Arahan noindex dalam tag meta atau pengepala respons memberitahu Google supaya tidak memasukkan halaman ke dalam indeks setelah Google dapat melihat arahan itu. Kedua-duanya tidak boleh saling menggantikan: jika robots.txt menghalang Google daripada merangkak halaman, Google mungkin tidak dapat membaca arahan noindex di dalamnya.
Semak kedua-dua tetapan ini selepas reka bentuk semula atau pelancaran daripada laman ujian. Halaman yang boleh dibuka dalam pelayar anda masih mungkin disekat untuk perangkak atau tersalah tanda noindex.
Untuk contoh peraturan dan cara mengujinya, baca panduan robots.txt.
3. Bolehkah Pelawat dan Perangkak Menemuinya?
Halaman kategori yang penting patut dipautkan dengan jelas daripada menu kedai atau halaman berkaitan. Google juga boleh mengikuti pautan yang dimasukkan oleh JavaScript jika hasil akhirnya ialah elemen HTML <a> dengan href; tindakan klik tanpa pautan sebenar kurang boleh diharapkan. Peta laman XML boleh menyenaraikan URL pilihan dan dihantar melalui Search Console. Ia membantu penemuan, tetapi penghantaran tidak menjamin rangkakan atau pengindeksan.
4. Adakah Google Melihat Versi Lain?
Penapis alat ganti boleh menghasilkan beberapa URL untuk kategori yang sama, contohnya alamat kategori asal dan versi dengan parameter susunan. Google mungkin memilih satu sebagai URL kanonik. Tag rel="canonical" menyatakan pilihan anda, tetapi Google boleh memilih versi lain. Jika halaman telah dipindahkan secara kekal, alihkan URL lama ke pengganti sebenar dan kemas kini pautan dalaman. Jangan alihkan banyak halaman tidak berkaitan ke laman utama semata-mata untuk menyembunyikan ralat.
Periksa Satu Halaman Kategori
Bayangkan kategori pam brek mempunyai satu URL ringkas serta beberapa URL yang terhasil daripada penapis kenderaan. Halaman kategori asal boleh dibuka dan dipautkan daripada menu, tetapi Search Console melaporkan satu URL berpenapis dikecualikan sebagai versi alternatif. Ini mungkin normal: Google tidak perlu mengindeks setiap paparan penapis yang hampir sama. Semak URL mana yang dipilih Google sebagai kanonik sebelum menganggap laporan itu sebagai ralat.
Jika URL kategori asal pula dikecualikan, bandingkan tag kanonik, entri peta laman dan pautan dalaman. Semuanya patut menunjuk secara konsisten kepada versi yang anda mahu pelanggan temui. Ini contoh diagnosis, bukan dakwaan hasil projek pelanggan. Jika halaman pilihan sudah diindeks tetapi tidak muncul untuk carian tertentu, periksa kandungan dan keperluan carian sebelum mengandaikan ada masalah rangkakan lain.
Apa Lagi yang Termasuk dalam SEO Teknikal?
Selepas menyemak akses dan arahan pengindeksan, lihat sama ada halaman berfungsi pada telefon, dimuatkan tanpa kelewatan besar atau perubahan susun atur yang mengganggu, dan menggunakan HTTPS. Semua ini penting kepada pelawat, tetapi skor kelajuan yang lebih baik tidak menjamin kenaikan kedudukan. Jika kandungan utama bergantung pada JavaScript, bandingkan halaman awal dan terender untuk memeriksa perkara yang dapat dilihat Google. Laman besar mungkin perlu mengurus permintaan rangkakan; laman kecil lazimnya mendapat manfaat lebih besar dengan membaiki halaman yang tersekat, pautan rosak dan pelayan yang tidak stabil terlebih dahulu.
Selepas halaman boleh diakses, data berstruktur boleh menerangkan fakta yang sudah dipaparkan di situ. Penanda ialah penerangan tambahan, bukan pembaikan untuk masalah akses atau pengindeksan.
Jika laman menerbitkan halaman dalam beberapa bahasa, versi yang sepadan juga perlu dihubungkan. Panduan SEO berbilang bahasa dan hreflang menunjukkan cara memeriksa pasangan ini.
Jika laman menggunakan WordPress, semak keterlihatan carian, pautan kekal dan isyarat halaman langsung melalui panduan tetapan SEO WordPress.
Di Mana Patut Bermula?
Pilih satu halaman penting yang tidak ditemui dalam carian dan periksa URL tepatnya di Search Console. Catat hasil pengambilan halaman, arahan pengindeksan dan URL kanonik pilihan Google. Baiki halangan yang dikenal pasti, kemudian uji semula. Jika semakan itu lulus, teliti kandungan dan niat carian. Menghantar URL yang sama berulang kali tanpa perubahan tidak menyelesaikan masalah teknikal atau kandungan.
Soalan Lazim
Apakah Perbezaan antara SEO dan SEO Teknikal?
SEO teknikal ialah sebahagian daripada SEO. Tumpuannya ialah cara laman diakses dan diproses; SEO juga melibatkan pemilihan topik yang berguna, penciptaan halaman yang memenuhi keperluan carian dan pembinaan keterlihatan di luar laman.
Apakah Perbezaan antara SEO pada Halaman dan SEO Teknikal?
SEO pada halaman memperbaiki perkara yang diterangkan oleh sebuah halaman dan susunan jawapannya. SEO teknikal memeriksa sama ada enjin carian boleh mencapai dan memproses halaman itu dengan betul. Pautan dalaman dan struktur halaman boleh melibatkan kedua-duanya.
Bagaimana Hendak Mula Membuat SEO Teknikal?
Periksa satu URL penting dalam Google Search Console. Semak akses, robots.txt, noindex, pautan dalaman dan URL kanonik pilihan Google sebelum meneliti masalah seluruh laman.
Mengapa Halaman Saya Dirangkak tetapi Tidak Diindeks?
Rangkakan bukan jaminan pengindeksan. Google mungkin menganggap URL itu sebagai pendua, mematuhi arahan noindex atau tidak mengindeksnya atas sebab lain. Baca sebab yang dilaporkan dalam URL Inspection dan laporan Page indexing untuk halaman itu sebelum memilih penyelesaian.