一家厨房电器商店的电饭煲商品页写着型号、价格和库存状态。访客能读懂这些资料；结构化数据则替它们加上明确的机器可读标签：这是商品、这是报价、这是供货状态。
结构化数据描述网页上已有的内容。 它不会凭空补出商品资料，也不能修复无法访问的网页。先看清网页本身及其用途，再决定是否需要标记。
什么是结构化数据？
结构化数据用标准格式说明网页内容及其组成。Schema.org 提供词汇：例如 Product 是类型，name 是属性。人们说的“Schema 标记”，通常是指在网页中使用这些词汇。JSON-LD 是一种写法；对于符合条件的 Google 搜索功能，Microdata 和 RDFa 也受支持。
标签是写给机器看的，事实却必须与访客看到的一致。商品页如果写着缺货，标记就不能写成有货。网页内容才是核对事实的起点。
它对 SEO 有什么用？
Google 可以把结构化数据作为理解网页的明确线索。对于 Google 支持的功能，准确的标记可以让可访问的网页具备富媒体搜索结果的展示资格，例如带有更多商品资料的结果。网页仍须符合该功能的内容规则；具备资格不等于每次搜索都会展示。
结构化数据本身不是通用的排名捷径。它无法弥补没有回答搜索需求的内容、Google 无法访问的网页，或不实的商品资料。如果网页根本没有进入搜索结果，先检查抓取与收录，不要直接把标记当作修复方法。
怎样选对标记类型？
先看网页的主要用途。单个商品详情页可能适合 Product；编辑文章可能适合 Article。商品分类列表并不等于一张商品详情页。加入字段之前，先看 Google 当前支持的搜索展示功能列表，以及该类型的具体说明。
Schema.org 的类型比 Google 用于富媒体结果的类型多。某个类型可以描述网页，却不一定对应特别的搜索展示。不要为了凑标记而加入无关类型、虚构评价，或只存在于模板里的资料。电饭煲页面应描述实际展示的那款商品，而不是商店销售的所有电饭煲。
让标记与网页内容一致
回到电饭煲页面，把每个标签对应到顾客确实能看到的资料：
| 网页上可见的资料 | 可能对应的 Product 字段 |
|---|---|
| 型号名称 | name |
| 价格与货币 | offers.price 和 offers.priceCurrency |
| 当前库存状态 | offers.availability |
这些字段应与网页使用同一份商品资料，这样库存变化时，两边才会同步更新。如果 CMS 或插件已经输出 JSON-LD，先检查它的内容，避免再加入一套互相冲突的商品资料。
目标搜索功能所需的必填属性，以 Google 对该功能的说明为准。代码格式看似正确，但缺少必填属性，仍可能不符合资格；可选字段也不该靠猜测填满。让网页与标记有一套共同的更新流程。
怎样检查结构化数据？
- 打开准确的网页，确认重要资料确实可见而且正确。
- 发布前，可以把草稿代码放进 Google 的 Rich Results Test。发布后再测试线上网址，确认工具看到的是实际送出的标记。修复目标功能的错误；警告可能指向建议字段，须与必填错误分开看。
- 如果要检查的 Schema.org 类型不是 Google 富媒体搜索结果功能，可用 Schema Markup Validator 检查一般标记。验证器通过，不代表 Google 会提供对应展示。
- 用 Search Console 的网址检查工具核对 Google 能访问和呈现的已发布网页；有对应报告时，再查看增强功能报告。草稿代码测试通过，不代表 Google 一定能抓取线上网址。
工具通过测试，仍无法核实每项商业资料的真假，也不保证 Google 会显示富媒体结果。模板、价格、库存或支持的搜索功能变化时，都要重新检查。
常见问题
网站上的结构化数据是什么？
它是用标准类型和属性说明网页内容的机器可读资料。标记应描述访客也能看到的事实。
结构化数据有什么例子？
商品页可以用 Product 标记商品名称、报价和库存状态。这些值必须与页面显示的商品资料一致。
结构化数据对 SEO 有帮助吗？
它能帮助 Google 理解网页，并可能让符合条件的网页获得增强展示资格。但它不是通用排名加分，也不保证出现富媒体结果。
怎样检查结构化数据？
先用 Google Rich Results Test 检查受支持的搜索功能；一般 Schema.org 语法可用 Schema Markup Validator，再到 Search Console 核对已发布网址。