商品结构化数据：要求与限制

假设马来西亚一家手机店把一部翻新手机的价格从 RM899 调到 RM799。顾客看到 RM799，页面的 Product 标记却仍写 RM899。代码格式可能完全正确，内容却错了。商品结构化数据必须与顾客看到的资料一致。

什么是商品结构化数据？

它是描述商品页的机器可读资料。Product 类型标识商品；其中的 Offer 可以描述卖家的价格和币种。Google 可能用它支持与商品相关的搜索展示。若要先了解整体概念和测试工具，可读我们的结构化数据指南。

先判断页面对应哪种商品展示

Google 对商品有两组主要要求。顾客能直接在你的商店购买商品的页面，可以考虑商家商品展示（Merchant Listing）；只把顾客带到其他卖家的页面不符合这一用途。不提供直接购买的独立商品评测等页面，则可能适用商品摘要（Product Snippet）。两者有重叠，但必需字段不同。

商家商品展示所用图片必须对应商品，且 Google 能访问图片网址；现价必须大于零。整个「手机」分类不是一件商品，不应把分类列表标为单一 Product。从具体的商品页出发，再核对相应功能的最新要求。

让商品资料与页面同步

回到假设的翻新手机。以下几项最容易出现网页与标记不一致：

库存状态是建议提供的字段，并非 Merchant Listing 的必需字段；只要提供，就必须准确。

让页面和标记使用同一份商品记录。如果还向 Merchant Center 提交商品资料，也要与线上页面核对。不要为了消除测试警告而编造评分、评论或商品编号。

商品标记解决不了什么？

Google 必须能访问商品页及其标记。语法有效，也不能掩盖款式不符、旧价格或页面上看不到的评论。每个款式都需要可识别的网址；一个 Product 实体不应代表几件无关商品。

Rich Results Test 能找出许多代码和资格问题，却无法核实每项商业资料。测试通过，也不保证出现富媒体搜索结果。Merchant Center 商品资料有独立规则，可以与页面标记互补；两者都不能代替准确的商品信息。

怎样检查一张线上商品页？

1. 选一件真实商品。 使用顾客能从分类找到、允许收录的商品页。
2. 比对资料。 核对页面、标记与商品资料中的名称、图片、所选款式、现价、币种、库存及真实评论。
3. 查看实际输出。 检查 HTML 或渲染后的页面。CMS 可能已输出 Product JSON-LD；再装一个插件可能生成互相矛盾的资料。
4. 测试网址。 用 Google Rich Results Test 检查目标功能、修复错误，再通过 Search Console 的网址检查查看 Google 能访问的线上版本。查看与页面类型对应的 Merchant Listing 或 Product Snippet 报告。
5. 变更后复查。 模板、价格、款式或库存改变时重新测试。

先检查几件有代表性的商品，再改整个目录。商品页在商店中的整体分工，可参考电商 SEO 指南。

常见问题

商品 Schema 标记是什么？

它是标明页面商品及相关报价或评论的结构化数据，内容应与顾客可见的资料一致。

怎样测试商品 Schema 标记？

用 Google Rich Results Test 测试线上网址，再用 Search Console 的网址检查确认 Google 能访问页面。也要把提取出的值与页面比较；代码测试通过不代表价格正确。

商品分类页需要 Product 标记吗？

不要把整个分类标成一件商品。Google 的商品富媒体结果指南主要针对单一商品或其款式的页面；应在合适的商品页使用商品标记。

标记有效就一定会出现富媒体结果吗？

不会。有效标记只让符合条件的页面有机会参与展示；Google 仍可能选择普通搜索结果。