网址应该让人猜到点开后会看到什么。比较 /product?id=471 和 /kitchen-appliances/induction-cooker/：如果后者确实通往电磁炉商品页，读者点击前就有了线索。前者也可能正常运作；后者只是更容易辨认。
URL（网址）用来定位网页。在你的网站里，域名后面的路径可以说明页面主题及其位置。清楚的网址帮助访客认出链接，也可能帮助搜索引擎理解页面，但不是提高排名的捷径。
网址的哪一部分可以命名？
以 example.com/phone-repair/battery-replacement/ 为例，example.com 是域名，后面的路径指向一张页面。最后一段 battery-replacement 通常叫作 slug。发布系统也可能在前面加入分类或语言路径；只有这些路径真的说明页面在网站中的位置，才需要使用。
问号后面是参数，例如 ?color=black。参数可以用于筛选，但不必要的参数也可能为基本相同的内容制造多个网址。网址应反映页面用途，不必记录每一种临时浏览方式。
新页面的网址怎么命名？
先确定页面主要做什么。手机换电池服务页可以用 /phone-repair/battery-replacement/，前提是这符合网站真实的分类。教人比较电磁炉的指南，则应该与销售某个型号的商品页使用不同网址。
使用受众能看懂的文字。英文单词之间用连字符分开，大小写保持一致；通常统一小写最容易管理。短期年份或多余分类层级若不是页面身份的一部分，就不必放进去。有明确日期的新闻页，与长期使用的服务页不同。Slug 没有神奇的字数标准：能够辨认页面，又能长期沿用即可。
不要把关键词清单塞进路径。/phone-repair/battery-replacement/ 比 /best-cheap-fast-phone-battery-replacement-near-me/ 更清楚。
现有网址需要改吗？
能用、也看得懂的网址，通常保留。只为了加一个关键词或缩短几个字而改址，是一次页面迁移，不是普通的文字修改。旧网址可能已有站内链接、外部链接和书签。
当网址确实误导读者、页面用途已变，或网站改版必须调整路径时，才考虑迁移。先问能不能在不改址的情况下改善页面。这属于优化单张网页时的判断，不代表每篇旧文章都要重命名。
确实需要改址时怎么办？
记录旧网址及内容相当的新网址。如果页面已搬走，用 301 或 308 等永久 HTTP 重定向从旧址指向新址，再更新站内链接，让读者直接抵达新页面。没有相关替代页，就不要把人送去不相干的页面。对于已迁移的页面，两边都要测试：旧址应跳转，新址应显示正确内容。
如果迁移范围较大，也要检查网站地图和规范网址。具体决策见重定向与规范网址指南。
发布前检查什么？
- 读者能从网址猜到页面主题吗？
- 路径是否符合真实页面、分类与语言版本？
- 将来标题或设计改变后，网址仍然合适吗？
- 链接在电脑和手机上都能打开正确页面吗？
如果这些都没问题，就尽量保持网址稳定，省去日后迁移的工作。
常见问题
怎样的网址结构比较适合 SEO？
简单、易读，并能反映页面主题与它在网站中的位置。描述性的文字帮助人理解目的地，但网址本身不能让质量薄弱的内容取得排名。
怎样建立易懂的网址？
用受众熟悉的文字命名页面主要主题，并保持一致的写法。英文词组可用连字符区分。
网址对 SEO 有影响吗？
有帮助：它能让人和搜索引擎更容易理解页面及其位置。不过，整洁的网址只是页面的一部分，单靠重命名不能期待排名提升。