假设一家汽车零件店有刹车总泵分类页，也有一篇选购指南。两张网页都可能出现在同一个宽泛搜索词的结果里。要删掉其中一张吗？如果分类页帮助人比较商品，指南回答另一个问题，就不用。这是页面规划示例，不是客户项目的实测结果。
关键词内耗是 SEO 中用来描述一种可能问题的说法：同一网站的多张网页争取同一种搜索任务，重叠反而削弱了有用页面的搜索表现。出现相同关键词只是线索，先要弄清楚这些网页是否各有不同任务。
什么时候才算有问题？
同一个搜索词出现两个网址，不一定要修正。如果网页服务不同任务，可以保留，并在合适的位置互相链接。
比较值得检查的是：两张网页几乎给同一位读者相同答案，却都没有独立存在的理由。想像网站分别做了「刹车总泵价格」和「刹车总泵费用」页面，两边列出相同商品范围和购买建议。即使如此，也要先看实际网页和它们获得展示的搜索词；不能只因工具标出重复字词就合并。
怎样找出可能互相竞争的网页？
先选一个重要搜索词，或一小组意思相近的搜索词。在 Google Search Console 的「搜索结果成效」报告选定一个查询，再看「网页」标签，就能看到哪些网址因该词获得展示或点击。比较合理的时间范围，必要时分别看国家与设备。Search Console 会省略部分查询数据，因此报告适合找出待检查网页，不能单靠它下完整结论。
逐张打开候选网页，记下它的主要问题、页面类型、有用细节、下一步动作及内部链接。再查看目标市场和语言下的当前搜索结果：结果反映的是一个任务，还是几个任务？宽泛词可能包含不同搜索意图。排名工具能列出重叠候选，但相同关键词的数量不能替你判断页面任务。
这些网页回答的是同一个问题吗？
把网页并排看。读者无论进入哪一张，得到的答案和下一步是否基本相同？如果是，两张可能可以互相替代。如果问题、证据或下一步不同，就写清楚各自的角色。
检查整组相关查询，不要只看一个词。如果各页吸引不同的相关搜索、帮助不同的行动，就没有充分理由合并。若同一组查询反复展示较无用的网页，而更合适的网页难以出现，要检查正文、链接和技术信号。排名位置波动本身不能证明两张网页互相拖累。
应该保留、区分，还是合并？
- 保留两张：如果任务不同，就说清楚各自用途，并用有帮助的内部链接连接。
- 进一步区分：如果两张都有价值，但目前答案太相似，就明确范围，补上真正不同的信息；只改标题不够。
- 合并：如果两张都回答同一任务，也没有必要分开，就选择最能帮助读者的目的页，保留有用内容并更新链接。退役网址有真正对应的新去处时，才安排永久重定向。
不要为了消除工具警报，就给用途不同的网页互设 canonical 标签。Canonical 用于帮助搜索引擎从重复或高度相似的网页中选择代表网址，不能替你决定内容策略。如果还没发布新页，可用关键词映射先为每种搜索任务指定主要网址。
调整后怎样检查？
- 记录查询组、候选网址、各页当前任务，以及改变的原因。
- 明确决定内容和网址怎样处理。若网址迁移，检查重定向、更新后的内部链接及目的页。
- 等搜索引擎有时间重新抓取、数据有时间累积，再在 Search Console 比较同一查询组和网页组。观察展示、点击、出现的网址，以及访客是否能完成原本任务。
发布后数字升降，不能证明全由这一次修改造成。保留决策记录，才能把这次调整与季节需求、整体搜索变化或其他问题分开看。
常见问题
SEO 的关键词内耗是什么？
同一网站两张或更多网页服务相同搜索任务，重叠又削弱了有用页面的搜索表现，就可能存在内耗。两张网页都在某个关键词排名，并不自动构成问题。
怎样解决关键词内耗？
先确认网页回答同一任务，而且重叠确实有害。再明确主页面：改善它、让另一张服务不同任务，或合并真正等价的页面；退役网址有合适目的页时才重定向。
关键词内耗有什么例子？
「刹车总泵价格」和「刹车总泵费用」两张几乎相同的商品比较页，可能需要检查是否重复。商品分类页与适配性指南则服务不同任务，即使两者都出现在宽泛的零件搜索中也不一定有问题。