假设一个汽车零件网站有「怎样选择刹车片」的指南，另有一个能按车型筛选的商品分类页。想确认适配性的读者，应该能从指南直接进入分类页，不必再搜索一遍网站。这只是页面规划示例，不是某个客户项目的成效。
内部链接是指从网站的一张网页通往同一网站另一张网页的链接。它帮助读者完成下一步，也帮助搜索引擎发现和理解相关页面。目的并不是让每张网页尽量塞满链接。
内部链接有什么作用？
有用的链接，把当前页面提出的问题接到站内另一张页面的答案。例如商品分类页可以链接到适配说明，前提是该页面确实存在，而且能回答订购前的另一个问题。
Google 也通过链接发现网页，并参考链接文字了解目的地。但有链接不保证网页会被收录或获得排名；目的页面还得能访问，并提供有用内容。
这是页面 SEO 的一部分。整个网站的导航树和网址层级，则属于另一项网站架构决策。
哪些页面应该互相链接？
先想读者接下来会问什么。若另一张页面能更完整地回答，就在合适的位置链接过去。手机维修服务页可以链接到预约说明；厨房电器指南可以链接到相关商品分类或安装服务，前提是这些页面真的存在。
重要页面至少要能从站内另一张页面找到。不需要让每篇文章都链接到每项服务。如果两张页面回答同一个问题，先决定哪一张是主要目的地，不要只为增加链接而让近乎重复的页面互连。
链接应放在读者刚产生下一步疑问的地方。页面底部的「相关文章」清单可以提供多种阅读方向，但不能取代正文中真正有帮助的链接。
怎样写清楚的锚文本？
锚文本是可以点击的文字。「按车型查看刹车片」比「点这里」更能说明目的页面。措辞应贴合句子，并准确描述链接后的内容。
写得简短自然，方便扫读。不要在每个链接重复同一组关键词，也不要把整段文字变成一串链接。Google 建议用有描述性的链接文字，并在周围保留足够语境，让读者分清不同链接。
目的页面改变后，锚文本也要跟着检查。承诺提供价格的链接，不应通往没有价格的一般介绍页。
怎样确保内部链接可用？
使用带有 href 的真正 HTML <a> 链接，并指向能打开的网址。只有外观像链接的文字，或仅靠脚本点击事件跳转的按钮，较难可靠地供搜索引擎发现。发布后在网页上实际点击，也要用手机检查。
确认链接抵达正确页面，而不是 404 或多余跳转的旧网址。若网站有多种语言，存在对应版本时应把读者送到相同语言的页面。若只有图片可点击，请给图片有意义的替代文字，让链接也有清楚的名称。
怎样检查一张网页的链接？
- 选一张重要网页，写下访客接下来可能会问的问题。
- 为每个问题寻找现有的答案页。没有合适页面，就不要放装饰性链接。
- 单独阅读每段锚文本：读者能猜到目的地吗？
- 在电脑和手机打开链接，检查内容与语言版本是否正确。
再看看哪些页面应该链接到这张网页。如果重要文章没有相关的站内入口，就在确实帮助读者的位置加上。网站爬取工具能找出候选位置，但每个链接是否合适，仍要由人判断。
常见问题
一张网页应该有多少个内部链接？
没有适用于所有网页的固定数量。加入能带读者找到相关答案的链接，删掉重复或分散注意力的链接。
怎样找出网站现有的内部链接？
可以查看已发布网页上的链接，或用网站爬取工具列出网址之间的链接。除了 CMS 编辑栏，也要核对实际目的网址和可见的锚文本。
内部链接和外部链接有什么不同？
内部链接通往同一网站的另一张网页；外部链接通往其他网站。只要目的页面符合读者当前任务，两者都可以有用。