假设一家槟城补习中心即将推出第一个网站。家长需要找到适合的课程、看懂上课地点和时间，并顺利发出咨询。这些实际任务，就是新网站安排 SEO 工作的起点。
新网站做 SEO，首先是在做什么？
新网站的 SEO 从能回答真实搜索、也能让人和搜索引擎访问的页面开始。你需要清楚的页面计划、正常运作的正式网页，以及核对 Google 看到了什么的方法。第一步不是追求工具分数。Google 不保证每个页面都会收录或取得排名。
本文按首次上线的时间顺序说明工作。已有历史的网站可使用较完整的SEO 检查清单；更换平台或域名则需要另外规划网站迁移。
上线前：规划必要页面
先列出访客要作的决定。对补习中心来说，家长可能想知道提供哪些科目与年龄层、在哪里上课、时间怎样安排，以及如何咨询。第一版网站可以有主页、课程总览、内容确实不同的独立课程页、关于页面和联络方式。不要为了每个相似搜索词各建一页。
让每个重要页面有明确任务。「槟城小学数学班」页面应说明真实的年级范围、上课形式、地点和咨询方式。「第一次上课前要准备什么」则可以独立回答资讯型问题。先判断可能的搜索意图，再决定适合课程页还是指南。
写大量文章前，先画出主要导航。家长应该能从主页进入课程详情，再找到咨询方法。网站架构指南会详细解释这样的页面路径。
上线前：准备真正能用的核心页面
为每个核心页面写独特、清楚的网页标题和主标题。按实际情况说明科目、适合对象、上课地点或服务范围、时间与收费条件，以及如何联络。不要承诺成绩，也不要列出未经核实的师资资历。手机上的咨询表单必须能送出，而且要有人收到并处理。
选择团队能维护的平台、启用 HTTPS，并用手机测试页面。检查菜单能否到达课程详情，表单能否使用。正式网址尽量保持稳定；日后改动可能需要重定向。先完成核心页面，再扩充博客。
上线前：准备搜索访问条件
发布前列出准备公开的网址，以及哪些链接必须能通往这些页面。开发用预览网站可能有密码或禁止索引；把这些限制记录清楚，确保正式网站上线时不会继承。也要确认发布后的页面能让搜索引擎读取主要文字及必要资源。正式网址是否真的可访问，要在上线当天再检查。
XML Sitemap 可以列出准备公开的首选网址，很多平台会自动生成。它可以帮助发现页面，尤其在网站扩大后；但小型网站也可以通过链接被发现，提交 Sitemap 不保证收录。Sitemap 指南说明哪些网址该放进去。
上线当天：检查正式网站
针对正式网站做一轮简短检查：
- 用手机打开主页、课程页和咨询表单，送出一份测试咨询。
- 沿菜单和内部链接走到这些页面，确认网址是预定的正式网址。
- 检查正式网站没有遗留的预览密码、意外的
noindex或抓取限制。 - 在 Google Search Console 验证网站所有权，检查主页及有代表性的课程网址。
- 如果网站有 Sitemap，就提交并确认 Google 能读取。
网址检查工具会显示 Google 报告的状态，也能测试实时网页。「请求编入索引」只是请求，不是承诺。上线后若出现收录问题，Search Console 也能帮助定位。
如果补习中心确实面对面服务顾客、符合 Google 商家资料资格，就保持真实名称、地点、营业时间和网站资料准确。纯线上补习业务不应虚构实体店面。商家资料是网站的补充，不能代替清楚的课程页。
上线后：根据第一批资料改进
先看重要页面是否被收录，再观察 Search Console 中对应的查询、曝光和点击。咨询数量要另外查看：点击不等于报名。Google 指出，网站改动可能要几小时至几个月才反映在搜索结果中；不要用上线头几天的排名判断成败。
如果课程页已有曝光，但家长仍反复问基本的时间安排，就先把该页写清楚，不急着再发五篇文章。如果页面没有出现在 Google，先检查具体网址并解决发现的问题，不要立刻归咎于新域名。只有当重复出现的问题值得独立回答，而且有人能持续核对资料时，才增加配套指南。
常见问题
我可以自己为网站做 SEO 吗？
可以。小型网站经营者可以规划清楚的页面、测试正式网站、验证 Search Console，并根据真实顾客问题改进答案。若遇到复杂迁移或持续的收录故障，缺少必要权限或技术时再找专业协助。
新网站多久会出现在 Google？
没有固定日期，也不保证每一页都会收录。到 Search Console 检查具体网址，确认页面可访问、有链接通往，再给系统时间发现和处理。Google 说改动反映在搜索结果中可能需要几小时至几个月；这不是收录期限。
新网站一定需要 XML Sitemap 吗？
不一定。Google 可以通过链接发现结构清楚的小型网站。如果平台已提供 Sitemap，就放入准备公开的首选网址并通过 Search Console 提交；它帮助发现页面，但不保证收录。