两张页面卖的是不同商品，浏览器标签却都写着「Products | Store」。顾客同时打开几张标签时分不清哪张是哪张；搜索引擎也较难从标题判断各页的区别。
HTML 的 <title> 元素用来为网页命名。它可以影响 Google 搜索结果中可点击的标题，但那个标题链接由 Google 自动生成，你不能保证它逐字采用自己写的版本。
Title Tag 有什么作用？
<title> 位于 HTML 的 <head>，会显示在浏览器标签，也可用于书签与搜索结果。H1 则是正文中可见的主标题。两者应描述同一张页面，但用词不必完全相同。Meta description 是另一项元素：它概述页面，可能影响搜索摘要，而不是标题链接。
要检查整张页面，可先看页面 SEO 涵盖什么。这篇只处理一项具体工作：为一张页面写准确的标题，再确认页面兑现了标题所说的内容。
怎样写一条有用的页面标题？
- 说出页面的主要任务。它是商品分类、服务预约页，还是教学指南？标题应让人知道点开会找到什么。
- 与其他页面区分开。若机型、主题、地区或目标读者确实有别，就写出这个区别。
- 用读者熟悉的说法。清楚的词语比关键词变体或宣传口号的堆砌更有用。
- 核对标题的承诺。页面没有价格、实际测试或吉隆坡服务范围，就别把这些写进标题。
- 有帮助时再加品牌。简短写在页面专属信息之后，最后像读者挑选搜索结果那样通读一遍。
假设一家厨房电器店的分类页列出了电磁炉、尺寸和现行价格。电磁炉：尺寸与价格 | Kitchen Store 比 最好的厨房电器、电磁炉、炉具、优惠 | Kitchen Store 更清楚。如果页面没有价格，就去掉「价格」。这是写作示例，不是实测排名结果。
页面上可见的 H1 也应指向同一主题，例如「电磁炉」。其余结构可参考标题层级指南。
标题有理想字数吗？
Google 没有规定 <title> 的固定字数上限。搜索结果里的标题链接可能因显示宽度而被截短；设备和用词都会影响宽度。因此「60 字规则」只是编辑时的参考，不是 Google 的硬性要求。
把最能区分页面的词放前面，删掉空话。但不要为了满足工具分数，把标题剪到意思模糊。可以用手机预览，却别把预览当成 Google 最终一定显示的样子。
为什么 Google 显示了不同标题？
Google 可以参考 HTML 标题、页面可见主标题、其他小标题、醒目的文字、og:title，以及指向这张页面的链接文字。若你写的标题为空、重复、过时、与页面语言不符，或不如可见标题准确，它可能选择另一种说法。
标题被改写，不等于受到惩罚。先比较搜索结果显示的标题和实际页面。自己的标题若误导读者，就连同页面一起修正；如果标题准确，只是显示时被截短，未必需要改。
修改后，Google 仍需重新抓取和处理页面，可能花几天到几周；最终怎样显示仍由 Google 决定。
怎样检查整站的页面标题？
先查重要、可编入索引的页面。检查最终 HTML 的标题，不要只看 CMS 或 SEO 插件里的输入框。找出空标题、多张页面共用同一个笼统标题、过时日期，以及与 H1 矛盾的标题。
改标题前也要检查网址。真正不同的页面需要能区分的标题；若是重复网址，可能应先处理页面分工或规范网址。
一组商品页或服务页可以使用模板：页面专属主题、有意义的限定信息，最后是简短品牌。要检查实际生成结果。可选字段为空时，不能留下 | Kitchen Store 这样的标题；只有服务真正覆盖某地，才写入该地区。
每个语言版本都要按当地读者的说法写。逐字翻译英文关键词，可能偏离本地需求。做出有意义的修改后，记录旧标题、新标题，再看 Search Console 相关页面和查询词。点击、展示和点击率会受多种因素影响；前后图表本身不能证明变化由标题造成。
今天选一张页面，把标题、H1 和开头答案放在一起看：它们描述的，真是读者点开后会看到的页面吗？
常见问题
SEO 页面标题可以怎么写？
若分类页确实列有电磁炉、尺寸和价格，可以写：电磁炉：尺寸与价格 | Kitchen Store。页面没有这些资料，就应改掉相应字眼。
Title Tag 对 SEO 还有用吗？
有。Google 会把 HTML 标题作为生成标题链接的资料之一，标题也帮助识别网页。但它不能代替有用内容，也不保证排名或指定的展示字句。
Title Tag 和 H1 必须完全一样吗？
不必。HTML 标题可以较短或附带品牌，H1 则可以在页面上读起来更自然；两者仍须描述同一主题，不能给出互相矛盾的承诺。