搜索结果的可点击标题下面，通常会有一段简短摘要，帮助读者判断网页能否回答自己的问题。你可以用 Meta Description 提供一段建议文字，但 Google 也可能显示别的内容。
什么是 Meta Description？
它是放在网页 HTML <head> 里的标签，例如：<meta name="description" content="按车型浏览刹车片，并在订购前查看适配资料。">。这个标签不会显示在网页正文中；Google 可能把它用作搜索摘要。
Title Tag 与 Meta Description 各有用途：前者为网页命名，可能成为可点击的标题链接；后者提供摘要，可能成为标题下方的文字。两者都不能完全控制搜索结果。想先了解页面整体如何组织，可以阅读页面 SEO 入门。
怎样写出有用的描述？
- 确定页面用途。服务页、商品分类页和教学文章回答的问题不同。
- 写出这个页面的区别。分类页可以说明车型筛选；维修页可以说明设备和服务类型。
- 只描述页面实际提供的内容。若页面没有价格、库存或服务地区，就不要做这些承诺。
- 写给人看。一段自然的简介，比一串关键词变体更有帮助。
假设某个汽车零件分类页真的提供车型筛选和适配说明，「按车型浏览刹车片，并在订购前查看适配资料」就说明了访客能做什么；「最佳便宜刹车片、汽车零件、刹车配件、刹车商店」则没有。这是写作示例，并非经过验证的搜索成效。
一篇「如何选择刹车片」的指南应该说明读者会学到什么，不能沿用分类页的购物描述。如果网页根本没有适配资料，一句描述也无法补上缺失的内容。
描述应该写多长？
Google 没有规定统一的 Meta Description 字数上限。搜索摘要会按需要截短，通常受到设备宽度影响。预览工具或字数计数器可以帮你编辑，但无法保证 Google 最终显示什么。
把重要信息放前面，删掉空话；不要为了凑固定字数而把句子剪得含糊。
为什么 Google 显示的文字可能不同？
Google 主要从网页可见内容生成摘要。当 Meta Description 更能概括网页时，也可能采用它。对于不同搜索词，同一网址可能显示不同的正文片段。
如果显示的文字不准确，就对照搜索词、描述和网页正文检查，并修正没有根据的承诺。若 Google 选出的正文片段更贴近搜索问题，未必需要修改。摘要不同，本身也不代表网站受到惩罚。
怎样检查整个网站的描述？
先看有机会出现在搜索结果的重要网页。检查实际输出的 HTML <head>，不要只看 CMS 的填写栏。找出笼统、重复或过时的描述，再确认网页正文支持这些说法。没有填写描述并不自动等于技术错误：Google 仍可能从正文生成摘要。
商品很多时，可以用商品类型和型号等页面专属资料生成描述，但要检查输出：空字段不能留下残缺句子，页面之间也要有可辨识的区别。若多个网址其实指向同一内容，先处理重复网址和规范网址的选择。各语言版本也应按本地读者的表达方式重写。
修改后，可在 Search Console 对照相关网页和搜索词。点击率变化不能单独证明描述产生了效果；排名、搜索词组合和结果版面也可能改变。
现在选一张重要网页：它的描述是否准确说明网页提供什么？读者点击后，能否马上找到相应内容？
常见问题
Meta Description 的例子是什么？
如果分类页确实有车型筛选和适配资料，可以写：「按车型浏览刹车片，并在订购前查看适配资料。」具体文字仍须以实际网页为准。
Meta Description 应该怎样写？
用自然语言说明页面用途和一个关键特点，再把每个说法与网页可见内容核对。
Meta Description 对 SEO 有帮助吗？
当 Google 采用它时，它有助于向搜索者解释网页。但它不能保证摘要原样显示、获得某个排名，或提高点击率。