Sebuah peruncit perkakas dapur berkongsi panduan penjagaan periuk nasi melalui e-mel dan media sosial. Kedua-dua pautan membawa pembaca ke halaman yang sama. Parameter UTM melabelkan pautan masuk itu supaya pasukan boleh membandingkan lawatannya dalam Google Analytics 4 (GA4).
Apakah Parameter UTM?
Parameter UTM ialah nilai yang ditambah pada hujung URL halaman. Nilai ini menerangkan bagaimana seseorang tiba melalui pautan kempen. Pelawat biasanya masih melihat halaman yang sama; jika laman mengumpul lawatan dalam GA4, Analytics boleh mengelaskan sumber, medium dan kempen lawatan itu.
UTM tidak menunjukkan sama ada pelawat membeli perkakas atau menempah pembaikan. Tindakan tersebut memerlukan penjejakan peristiwa yang berasingan dan telah diuji. Label UTM menjawab soalan yang lebih khusus: pautan berlabel manakah yang membawa lawatan ini?
Parameter UTM Mana Yang Patut Digunakan?
Untuk kempen yang ditandakan secara manual, gunakan nilai yang konsisten pada medan asas. Google mengesyorkan utm_source, utm_medium dan utm_campaign digunakan bersama.
| Parameter | Maksud | Contoh e-mel |
|---|---|---|
utm_source | Pengirim atau platform yang merujuk pelawat. | newsletter |
utm_medium | Jenis saluran. | email |
utm_campaign | Nama promosi atau usaha kandungan. | rice_cooker_care |
utm_content | Pilihan: membezakan kedudukan pautan atau bahan kreatif dalam kempen yang sama. | hero_button |
utm_term boleh mengenal pasti kata kunci carian berbayar, manakala utm_id boleh menyimpan ID kempen yang tetap. Tambahkannya apabila ada keperluan pelaporan yang jelas. Jangan masukkan nama, alamat e-mel atau nombor telefon dalam label kempen kerana URL boleh dikongsi atau direkodkan.
Bagaimana Membina Pautan UTM?
Mulakan dengan halaman destinasi sebenar. Letakkan ? sebelum parameter pertama dan & di antara parameter seterusnya:
https://example.com/rice-cooker-care/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=rice_cooker_care&utm_content=hero_buttonIni URL contoh, bukan kempen sebenar. Jika e-mel yang sama turut mempunyai pautan di bahagian bawah, kekalkan tiga nilai pertama dan tukar utm_content kepada footer_link. Dengan itu, setiap kedudukan mempunyai label tersendiri. Jika URL destinasi sudah mempunyai rentetan pertanyaan, sambungkan medan UTM dengan &, bukannya ? yang kedua.
Sepakati cara penamaan sebelum mengedarkan pautan. Gunakan huruf kecil, garis bawah untuk nama berbilang perkataan dan satu ejaan bagi setiap saluran. GA4 menganggap Email dan email sebagai nilai medium yang berbeza. Kodkan aksara khas dalam URL dan uji URL akhir selepas sebarang pengalihan.
Di Mana Pautan UTM Patut Digunakan?
Gunakan UTM pada pautan kempen yang anda kawal dan yang membawa orang ke laman anda: e-mel, hantaran media sosial organik, paparan rakan kongsi atau kod QR. Sumber dan medium hendaklah menggambarkan penempatan sebenar. Jangan labelkan pautan e-mel sebagai organic hanya kerana anda tidak membayar untuk penghantarannya.
Jangan tambah UTM pada menu, kad atau butang dalaman laman sendiri. Parameter ini menerangkan kempen yang membawa pelawat masuk, bukan klik mereka selepas berada di laman. Gunakan peristiwa GA4 yang telah diuji untuk tindakan dalaman. Jika platform iklan menyediakan penandaan automatik, semak integrasinya terlebih dahulu: apabila penandaan manual dan automatik wujud serentak, GA4 menggunakan nilai automatik untuk mengelaskan sumber dan medium.
Bagaimana Menyemak Data UTM dalam GA4?
- Buka pautan tepat yang akan dikongsi. Pastikan ia sampai ke halaman yang dimaksudkan dan parameter masih ada pada URL akhir. Pengalihan yang membuang parameter boleh menyebabkan data kempen tidak lengkap.
- Selepas data dikumpul, semak Session source / medium atau Session campaign dalam laporan Traffic acquisition GA4. Laporan Manual menunjukkan dimensi kempen manual pada peringkat sesi jika laporan itu termasuk dalam koleksi laporan anda.
- Bandingkan ukuran yang sepadan. Lawatan daripada surat berita dan media sosial boleh dibandingkan sebagai sumber trafik; label itu sendiri tidak membuktikan jualan atau pertanyaan berlaku. Semak peristiwa utama yang diuji secara berasingan sebelum membuat kesimpulan tersebut.
Jangan kelirukan sumber pada peringkat sesi dengan First user source, yang menerangkan pemerolehan pertama pengguna. Jika baris kempen tidak kelihatan, periksa pautan, pengalihan, julat tarikh, harta GA4 dan tetapan pengumpulan sebelum menyimpulkan tiada trafik. Panduan trafik organik GA4 kami membincangkan lawatan carian; panduan peristiwa dan peristiwa utama menerangkan tindakan selepas ketibaan.
Soalan Lazim
Apakah Contoh Pautan UTM?
Pautan media sosial ke panduan yang sama boleh menggunakan utm_source=instagram&utm_medium=organic_social&utm_campaign=rice_cooker_care. Sumber dan medium berubah; nama kempen kekal supaya penempatan dapat dibandingkan.
Apakah Perbezaan antara URL dan Parameter UTM?
URL mengenal pasti halaman destinasi. Parameter UTM ialah sejenis parameter pertanyaan yang ditambah pada URL untuk menerangkan sumber pautan kempen. URL juga boleh mengandungi parameter pertanyaan bagi tujuan lain.
Apakah Lima Parameter UTM yang Lazim?
Lima parameter itu ialah utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content dan utm_term. Tiga yang pertama ialah label kempen asas; dua lagi digunakan apabila butiran tambahan berguna. Google turut menyokong medan seperti utm_id.