SEO Tidak Mati: Bagaimana AI Mengubah Pengoptimuman Carian

Setiap beberapa tahun, orang mengatakan SEO sudah mati.

SEO tidak mati. AI sedang mengubah cara orang mencari, tetapi carian AI masih bergantung pada kandungan web yang boleh dirangkak, boleh dipercayai dan tersusun dengan baik. Artikel ini menerangkan cara AI SEO membina asas SEO tradisional, sebab niat carian masih penting, cara kelompok topik dan halaman wang menyokong hasil perniagaan, dan sebab pengalaman manusia, contoh sebenar dan kuasa topikal menjadi lebih penting dalam era carian AI.

Media sosial sepatutnya membunuh SEO. Carian suara sepatutnya membunuh SEO. TikTok sepatutnya membunuh SEO. Kini, carian AI ialah sebab terbaharu orang mengatakan SEO sedang mati.

Hujahnya kedengaran mudah: jika pengguna boleh meminta ChatGPT, Perplexity, Gemini atau Gambaran Keseluruhan AI Google untuk jawapan, mengapa mereka masih mengklik tapak web?

Saya faham kebimbangan itu. AI sedang mengubah tingkah laku carian. Gambaran Keseluruhan AI Google boleh menjawab banyak soalan mudah secara langsung pada halaman hasil carian. ChatGPT boleh mencari di web dan meringkaskan sumber. Kekeliruan boleh menghasilkan keputusan gaya jawapan dengan petikan. Pengguna mungkin tidak sentiasa perlu mengklik tapak web untuk mendapatkan maklumat asas.

Tetapi saya tidak fikir ini bermakna SEO sudah mati.

Saya rasa SEO sedang berkembang.

Asas SEO masih sama: membantu sistem carian memahami, mempercayai dan mengesyorkan kandungan anda kepada pengguna yang betul. Apa yang telah berubah ialah tempat carian berlaku. Carian tidak lagi hanya berlaku di Google. Ia juga berlaku di dalam pembantu AI, enjin jawapan, platform sosial, platform video, forum, pasaran dan komuniti.

Inilah sebabnya AI SEO bukan pengganti SEO. Ia adalah lapisan baharu yang dibina di atas asas SEO.

SEO Berkembang Melangkaui Google

Secara tradisinya, SEO bermaksud Pengoptimuman Enjin Carian. Kebanyakan orang memahami ini sebagai pengoptimuman untuk Google.

Itu masih penting. Google kekal sebagai salah satu platform carian paling penting di dunia. Tetapi makna carian semakin meluas.

Hari ini, pengguna boleh mencari di Google, Bing, YouTube, Reddit, TikTok, ChatGPT, Perplexity, Gemini, Amazon atau platform khusus industri. Mereka mungkin tidak menganggapnya sebagai "carian". Mereka mungkin hanya bertanya soalan, membandingkan pilihan, mencari pengesyoran atau meneroka topik melalui pembantu AI.

Itulah sebabnya sesetengah orang kini menggambarkan SEO sebagai Pengoptimuman Carian Di Mana-mana.

Ideanya mudah: jika khalayak anda mencari di suatu tempat, jenama anda sepatutnya mempunyai peluang untuk muncul di sana.

Untuk perniagaan, ini bermakna kedudukan di Google masih bernilai, tetapi mungkin tidak lagi mencukupi. Anda juga memerlukan kandungan, struktur, kuasa dan isyarat jenama yang membantu sistem carian berbeza memahami siapa anda, perkara yang anda tawarkan dan sebab anda boleh dipercayai.

AI SEO berada dalam peralihan yang lebih besar ini.

Ia mengajukan soalan baharu: apabila sistem AI menjana jawapan, membandingkan pilihan atau mengesyorkan sumber, bagaimanakah tapak web atau jenama anda boleh menjadi sebahagian daripada jawapan itu?

Kandungan AI Masih Bergantung pada Carian Web

Satu sebab SEO tidak mati ialah carian AI masih banyak bergantung pada kandungan web.

Sistem AI tidak mencipta jawapan yang boleh dipercayai daripada tiada. Mereka memerlukan sumber maklumat. Mereka memerlukan halaman boleh dirangkak, kandungan berstruktur, tapak web yang dipercayai, petikan, entiti dan pengetahuan yang dikemas kini.

OpenAI menerangkan carian ChatGPT sebagai menggabungkan antara muka bahasa semula jadi dengan sumber web yang berkaitan, memberikan pengguna jawapan dengan pautan ke sumber. Gambaran Keseluruhan AI Google juga menyediakan syot kilat yang dijana AI dengan pautan supaya pengguna boleh menggali lebih mendalam. Garis panduan juruweb Bing secara eksplisit menyebut bahawa Bing menemui, merangkak, mengindeks, menilai dan memaparkan kandungan merentas pengalaman carian Bing, Copilot dan API asas.

Ini penting untuk SEO.

Jika tapak web anda tidak boleh dirangkak, diindeks atau dipercayai oleh sistem carian tradisional, sistem carian AI juga mungkin bergelut untuk menemui atau mempercayai kandungan anda.

Tapak web yang mempunyai petikan yang lemah, tidak mempunyai struktur teknikal, dan kandungan yang tidak jelas adalah artikel yang tidak jelas. untuk menjadi sumber kukuh bagi jawapan yang dijana AI.

Itulah sebabnya AI SEO tidak mengalih keluar keperluan untuk asas SEO.

Ia menjadikan asas lebih penting.

Niat Carian

Konsep paling penting dalam SEO ialah niat carian.

Niat carian bermaksud sebab di sebalik carian pengguna. Ia menjawab soalan: apakah yang pengguna inginkan sebenarnya?

Sebagai contoh, seseorang yang mencari "cara melatih anak anjing" mungkin mahukan kandungan pendidikan. Ini adalah niat maklumat.

Seseorang yang mencari "kursus latihan anjing terbaik" sedang membandingkan pilihan. Ini adalah niat komersial.

Seseorang yang mencari “kursus latihan beli anjing” lebih hampir kepada pembelian. Ini adalah niat transaksi.

Seseorang yang mencari "latihan anjing PetSmart" mahukan jenama atau tapak web tertentu. Ini ialah niat navigasi.

Kata kunci penting, tetapi niat itu lebih penting.

Kata kunci memberitahu kita apa yang orang taip. Niat carian memberitahu kita perkara yang sebenarnya orang mahukan.

Cara mudah untuk memahami niat carian ialah mencari kata kunci di Google dan mengkaji halaman pertama. Google telah pun menguji perkara yang pengguna cenderung untuk mengklik, terlibat dan mendapati berguna. Jika hasil teratas ialah halaman produk, Google mungkin memahami pertanyaan itu sebagai komersial atau transaksi. Jika hasil teratas adalah panduan, pertanyaan itu mungkin bermaklumat.

Dalam era carian AI, ini lebih penting.

Sistem AI cuba memenuhi niat pengguna secara langsung. Jika kandungan anda tidak sepadan dengan niat, ia mungkin tidak cukup berguna untuk diberi kedudukan dalam Google atau disebut oleh sistem AI.

Trafik Tidak Sama Seperti Pelanggan

Satu kesilapan SEO biasa ialah mengejar volum carian yang tinggi tanpa memikirkan nilai perniagaan.

Ramai pemula mencari kata kunci dengan potensi trafik yang tinggi dan mula menulis artikel. Selepas menerbitkan banyak siaran, mereka mungkin mendapat beberapa lawatan tetapi tiada petunjuk, jualan atau pelanggan.

Masalahnya mudah: trafik tidak sama dengan perniagaan.

Kata kunci SEO yang baik harus melepasi empat penapis.

Pertama, permintaan. Adakah orang sebenarnya mencarinya?

Kedua, kesesuaian perniagaan. Adakah kata kunci berkaitan dengan produk, perkhidmatan atau kepakaran anda?

Ketiga, niat. Apakah yang pengguna mahu lakukan selepas mencari?

Keempat, kesukaran. Adakah anda secara realistik mempunyai peluang untuk membuat kedudukan untuk kata kunci ini?

Apabila empat syarat ini diselaraskan, kata kunci menjadi lebih berharga.

Contohnya, kata kunci dengan volum carian yang lebih rendah tetapi niat membeli yang kukuh mungkin lebih berguna daripada kata kunci volum tinggi yang hanya menarik pembaca biasa.

Ini penting terutamanya untuk perniagaan kecil, pekerja bebas, agensi dan syarikat SaaS. Anda tidak memerlukan semua lalu lintas di dunia. Anda memerlukan trafik yang betul.

Mulakan Dengan Halaman Wang Sebelum Kandungan Blog

Satu lagi pelajaran SEO penting ialah perniagaan tidak seharusnya hanya menumpukan pada catatan blog.

Ramai orang memulakan SEO dengan menulis 100 artikel bermaklumat. Tetapi halaman perkhidmatan, halaman produk, halaman kategori, halaman harga dan halaman pendaratan mereka adalah lemah.

Ini adalah ke belakang.

Halaman wang ialah halaman yang menyokong matlamat perniagaan secara langsung. Untuk syarikat SaaS, mereka mungkin termasuk halaman harga, halaman ciri, halaman perbandingan dan halaman produk. Untuk kedai e-dagang, ia mungkin termasuk halaman produk dan halaman kategori. Untuk perniagaan perkhidmatan, mereka mungkin termasuk halaman perkhidmatan dan halaman lokasi.

Kandungan blog boleh menarik trafik, tetapi halaman wang mengubah trafik menjadi perniagaan.

Strategi SEO yang kukuh harus bermula dengan memastikan halaman perniagaan yang paling penting jelas, berguna, dioptimumkan dan sejajar dengan niat carian.

Selepas itu, kandungan blog boleh menyokong halaman wang tersebut melalui pautan dalaman, kelompok topik dan kandungan pendidikan.

Beginilah cara kandungan menjadi sebahagian daripada corong dan bukannya penerbitan rawak.

Kluster Topik Membina Pihak Berkuasa Topikal

Dalam era AI, kandungan rawak menjadi kurang berguna.

Menerbitkan satu artikel tentang SEO, satu lagi tentang kopi, satu lagi tentang alatan AI dan satu lagi tentang buku perniagaan tidak membantu Google atau sistem AI memahami perkara sebenar tapak web anda.

Pendekatan yang lebih baik ialah membina kelompok topik.

Kluster topik ialah sekumpulan halaman berkaitan di sekitar satu subjek utama. Contohnya, jika tapak web anda adalah mengenai SEO, kelompok anda mungkin termasuk:

SEO
├── What Is SEO
├── Keyword Research
├── Cari Intent
├── SEO On-Page
├── SEO Teknikal
├── Link Building
├── AI SEO
└── SEO Case Studies

Struktur ini membantu pengguna meneroka topik dengan lebih mendalam. Ia juga membantu enjin carian memahami bahawa tapak web anda mempunyai kedalaman dalam kawasan tertentu.

Pihak berkuasa topikal dibina apabila tapak web anda merangkumi subjek dengan jelas, konsisten dan mendalam dari semasa ke semasa.

Ini penting untuk sistem Google dan AI.

Pembantu AI selalunya perlu memutuskan sumber mana yang patut dipercayai. Tapak web dengan fokus topikal yang jelas, pautan dalaman yang kukuh, penerangan yang berguna, contoh sebenar dan kepakaran yang konsisten mungkin lebih mudah untuk sistem AI fahami berbanding tapak web yang penuh dengan artikel terputus sambungan.

Kandungan AI Tidak Cukup

AI boleh membantu mencipta kandungan dengan lebih pantas, tetapi kelajuan sahaja bukan kelebihan daya saing lagi.

Jika semua orang boleh menjana kandungan dengan AI, maka kandungan generik menjadi kurang bernilai. Masa depan SEO tidak akan memberi ganjaran kepada tapak web yang hanya menerbitkan ringkasan bertulis AI tentang perkara yang sudah wujud.

Panduan Google mengatakan sistem penarafannya bertujuan untuk memberi ganjaran kepada kandungan yang berguna, boleh dipercayai, mengutamakan orang, dan ia juga telah menjelaskan bahawa kandungan yang dijana AI tidak secara automatik melanggar dasarnya selagi kandungan itu berguna dan tidak dibuat terutamanya untuk memanipulasi kedudukan.

Ini bermakna isu sebenar bukanlah sama ada AI digunakan.

Isu sebenar ialah sama ada kandungan itu berguna, asli, boleh dipercayai dan berdasarkan pemahaman sebenar.

AI boleh membantu menghasilkan draf. Tetapi manusia masih perlu menambah pengalaman, contoh, data asal, pertimbangan, tangkapan skrin, kajian kes, eksperimen, temu bual dan pendapat.

Dalam istilah mudah, AI boleh membantu dengan pengeluaran, tetapi kepakaran manusia mewujudkan kepercayaan.

Ini benar terutamanya dalam niche kompetitif. Jika artikel anda menyatakan perkara yang sama seperti setiap artikel jana AI yang lain, mengapakah Google atau pembantu AI perlu mengesyorkan halaman anda?

Cara Gambaran Keseluruhan AI Mengubah Strategi Kandungan

Gambaran Keseluruhan AI Google mengubah cara pengguna berinteraksi dengan hasil carian.

Untuk banyak pertanyaan maklumat mudah, pengguna mungkin mendapat jawapan terus pada halaman hasil carian. Ini mewujudkan lebih banyak carian sifar klik, di mana pengguna tidak perlu mengklik mana-mana tapak web.

Google mengatakan AI Overviews menyediakan petikan yang dijana AI dengan maklumat penting dan pautan untuk menggali lebih mendalam. Google juga memberi panduan pemilik tapak tentang cara ciri AI berinteraksi dengan tapak web dalam Carian.

Bagi pencipta kandungan, ini bermakna artikel definisi mudah mungkin menjadi lebih sukar untuk dipercayai.

Jika kandungan anda hanya menjawab “Apakah itu SEO?” secara asas, Gambaran Keseluruhan AI boleh menjawabnya secara langsung. Pengguna mungkin tidak perlu mengklik.

Untuk memperoleh klik, kandungan perlu pergi lebih mendalam.

Daripada hanya menulis “Apakah SEO?”, anda boleh menulis tentang cara melakukan SEO, sebab SEO gagal, cara membina strategi kata kunci, cara membuat gugusan topik, cara untuk mengoptimumkan prestasi halaman SEO, atau cara untuk mengoptimumkan prestasi SEO. perniagaan.

Anda juga boleh memasukkan senarai semak, templat, kajian kes, contoh, tangkapan skrin dan aliran kerja praktikal.

AI mungkin menjawab soalan mudah. Tetapi pengguna masih boleh mengklik apabila mereka memerlukan kedalaman, bukti, alatan, contoh dan panduan pelaksanaan.

GEO Dibina berdasarkan Asas SEO

GEO, atau Pengoptimuman Enjin Generatif, menjadi istilah yang popular.

Ia merujuk kepada mengoptimumkan jenama, kandungan dan tapak web anda untuk keterlihatan dalam sistem AI generatif seperti hasil carian ChatGPT, Perplexity, Gemini dan dikuasakan AI.

Tetapi GEO tidak seharusnya dianggap sebagai permainan yang berasingan sepenuhnya.

Dari sudut pandangan saya, GEO dibina berdasarkan asas SEO.

Jika tapak web anda mempunyai kandungan yang lemah, struktur teknikal yang lemah, tiada kuasa, kepakaran yang tidak jelas dan tiada isyarat entiti, sukar untuk menjadi sumber yang dipercayai dalam carian AI.

Asas masih penting:

Kosongkan struktur kandungan.

Maklumat yang tepat.

Pautan dalaman yang kukuh.

Pihak berkuasa topikal.

Halaman boleh dirangkak.

Penjelasan yang berguna.

Kepakaran sebenar.

Sebutan jenama.

Rujukan yang dipercayai.

Pautan balik berkualiti tinggi.

Perbezaannya ialah carian AI mungkin lebih mementingkan kejelasan, kualiti sumber, petikan dan pengetahuan berstruktur kerana ia perlu meringkaskan dan membandingkan maklumat.

Jadi daripada bertanya, “Perlukah saya melakukan SEO atau GEO?” soalan yang lebih baik ialah:

“Bagaimanakah cara saya membina tapak web yang boleh difahami, dipercayai dan dipetik oleh enjin carian dan sistem AI?”

SEO Pada Halaman Masih Penting

SEO pada halaman mungkin terdengar seperti lama, tetapi ia masih penting.

Tajuk yang jelas membantu pengguna dan sistem carian memahami halaman tersebut. H1 yang kuat mengesahkan topik utama. Tajuk H2 dan H3 yang baik menyusun idea. URL yang bersih meningkatkan kebolehbacaan. Perihalan meta yang berguna boleh meningkatkan kadar klikan. Pautan dalaman membantu pengguna dan perangkak menemui kandungan yang berkaitan. Teks alt imej membantu enjin carian memahami kandungan visual.

Asas ini bukan hanya untuk Google.

Ia juga membantu sistem AI menghuraikan dan memahami kandungan anda dengan lebih jelas.

Artikel yang tidak kemas, tidak jelas dan tidak jelas untuk kedua-dua tajuk, tidak ada contoh yang tidak kemas dan tidak jelas. dan mesin untuk digunakan.

SEO pada halaman yang baik bukan mengenai pemadat kata kunci. Ini adalah tentang menjadikan kandungan anda boleh difahami.

Pautan Dalaman Merupakan Peluang Besar

Pautan dalaman ialah salah satu taktik SEO yang paling dipandang rendah.

Banyak tapak web tidak menerbitkan artikel mereka dengan betul. Ini menghasilkan kandungan terpencil yang tidak menyokong tapak yang lain.

Strategi pemautan dalaman yang kukuh membantu pengguna beralih daripada topik umum kepada sumber yang lebih mendalam dan daripada kandungan pendidikan kepada halaman wang.

Sebagai contoh, artikel tentang “Apa Itu SEO?” boleh memaut ke halaman tentang penyelidikan kata kunci, SEO teknikal, SEO pada halaman, pautan balik dan AI SEO. Catatan blog tentang AI SEO boleh memaut ke halaman perkhidmatan untuk perundingan SEO atau panduan tentang kelompok topik.

Pautan dalaman juga membantu enjin carian memahami halaman mana yang penting dan cara topik berkaitan.

Untuk AI SEO, ini menjadi lebih penting kerana struktur tapak yang jelas membantu menentukan kepakaran anda.

Pautan Balik Masih Penting, Tetapi Kualiti Lebih Penting

Pautan Balik masih merupakan isyarat kepercayaan yang penting.

Idea PageRank lama adalah berdasarkan konsep yang memautkan bertindak seperti undian. Jika tapak web yang dipercayai memautkan kepada anda, tapak web anda mungkin kelihatan lebih berwibawa.

Tetapi kualiti pautan balik lebih penting daripada kuantiti.

Ladang pautan berkualiti rendah, pautan balik spam dan pertukaran pautan tidak semulajadi boleh menimbulkan risiko. Beberapa pautan yang kukuh dan berkaitan daripada tapak web yang dipercayai biasanya lebih berharga daripada ratusan pautan lemah daripada tapak yang tidak berkaitan.

Dalam era carian AI, pautan balik juga mungkin menyokong kuasa anda melebihi kedudukan tradisional. Jika jenama atau tapak web anda disebut oleh sumber yang dipercayai, sistem AI mungkin mempunyai lebih banyak isyarat untuk memahami siapa anda dan sebab anda boleh dipercayai.

Tetapi pautan balik sahaja tidak mencukupi. Ia berfungsi paling baik apabila digabungkan dengan kandungan yang kukuh, kuasa topikal dan kepakaran sebenar.

Pandangan Peribadi Saya: AI Tidak Membunuh SEO

Dari sudut pandangan saya, AI tidak membunuh SEO.

Ia mendedahkan SEO yang lemah.

Jika tapak web hanya bergantung pada pemadat kata kunci, kandungan AI generik, penerbitan backlink secara rawak, dan era AI yang rendah. lebih sukar.

Tetapi jika tapak web mempunyai kedudukan yang jelas, persediaan teknikal yang kukuh, kandungan yang berguna, gugusan topik, pautan dalaman yang baik, pengalaman sebenar dan halaman berfokuskan perniagaan, carian AI mungkin mencipta peluang baharu.

Sebagai seseorang yang bekerja dengan SEO, WordPress, kandungan dan tapak web, saya melihat AI sebagai kuasa piawaian.

Ia tidak lagi mencukupi untuk menerbitkan lebih banyak kandungan. Kami perlu menerbitkan kandungan yang berkaitan dengan lebih baik.

Ia tidak lagi mencukupi untuk mengejar trafik. Kami perlu menyasarkan kata kunci yang bersambung kepada nilai perniagaan.

Ia tidak lagi mencukupi untuk menulis definisi. Kami memerlukan contoh, templat, kajian kes dan aliran kerja praktikal.

SEO menjadi lebih strategik, tidak kurang pentingnya.

Rangka Kerja SEO AI Mudah

Strategi SEO AI praktikal boleh diringkaskan seperti ini:

Pertama, betulkan asas teknikal. Pastikan tapak web anda boleh dirangkak, diindeks dan difahami.

Kedua, bina halaman wang yang kukuh. Halaman perkhidmatan, halaman produk dan halaman pendaratan anda harus menerangkan dengan jelas perkara yang anda tawarkan dan sebab pengguna harus mempercayai anda.

Ketiga, selidiki kata kunci berdasarkan permintaan, kesesuaian perniagaan, niat dan kesukaran.

Keempat, buat kelompok topik

Kelima, gunakan AI untuk membantu pengeluaran kandungan, tetapi tambahkan pengalaman manusia, contoh dan cerapan asal.

Keenam, tingkatkan pemautan dalaman supaya halaman anda menyokong satu sama lain.

Ketujuh, dapatkan pautan balik berkualiti tinggi dan sebutan jenama.

Kelapan, pantau kedua-dua kedudukan tradisional dan keterlihatan AI jika boleh.

Ini bukan jalan pintas. Ia adalah versi SEO yang lebih kuat.

Kesimpulan: SEO Tidak Mati, Ia Berkembang

SEO tidak mati.

AI sedang mengubah carian, tetapi ia tidak menghilangkan keperluan untuk pengoptimuman. Malah, ia menjadikan asas SEO yang kukuh menjadi lebih penting.

Masa depan SEO bukanlah pemadat kata kunci dan pautan balik rawak.

Masa depan SEO ialah kejelasan teknikal, niat carian, kelompok topik, kuasa topikal, kepakaran manusia, kandungan berbilang carian yang dibantu AI, dan kebolehlihatan.

AI SEO bukan tentang meninggalkan SEO.

Ini mengenai meluaskan SEO ke dunia di mana pengguna mencari di mana-mana.

Google, Bing, ChatGPT, Perplexity, Gemini, YouTube, Reddit dan pembantu AI masa depan boleh menjadi sebahagian daripada perjalanan carian.

Jenama yang menang bukanlah jenama yang hanya menerbitkan kandungan terbanyak.

Mereka akan menjadi jawapan yang paling berguna, boleh dipercayai dan kelihatan di mana-mana pengguna mencari.

Soalan Lazim