当初学者第一次学习SEO时，他们通常会从他们可以直接控制的东西开始。
站外 SEO 是在您自己的网站之外建立信任、权威和声誉的过程。虽然反向链接是站外搜索引擎优化 (Off-Page SEO) 中最著名的部分，但现代权威也来自品牌提及、评论、数字公关、社会知名度、本地引用、社区参与和真实关系。本指南解释了页外 SEO 的工作原理以及为什么它对长期排名很重要。
他们学习如何编写更好的标题、改进元描述、自然地使用关键字、组织标题、优化图像以及创建有用的内容。这些都是页面搜索引擎优化的一部分。
但SEO并不仅仅停留在你自己的网站上。
谷歌不仅仅关注你对自己的评价。它还会查看网络上的其他内容如何谈论您。
这就是页外 SEO 的用武之地。
简而言之，站外 SEO 是在您自己的网站之外建立信任、权威、声誉和知名度的过程。它包括反向链接、品牌提及、评论、数字公关、本地引用、社交媒体可见性、影响者提及、社区参与以及帮助人们和搜索引擎信任您的网站的真实关系。
一个简单的理解方法是这样的：
页面搜索引擎优化告诉搜索引擎您的页面是关于什么的。站外 SEO 可以帮助搜索引擎决定您的网站是否值得信任。
什么是页外 SEO？
站外 SEO 是指为提高网站的权威性、可信度和搜索可见性而在网站外部进行的所有优化工作。
页外搜索引擎优化 (Off-Page SEO) 中最著名的部分是链接建设。当另一个网站链接到您的网站时，该链接可以起到信任投票的作用。它告诉搜索引擎另一个网站发现您的内容足够有用以供参考。
但页外 SEO 不仅仅涉及反向链接。
它还可以包括品牌提及、社交分享、新闻报道、客户评论、Google 商家资料优化、本地引用、客座博客、数字公关、影响者外展、合作伙伴关系、社区参与，甚至是导致在线可见度的线下关系。
主要目标是建立外部信任信号。
如果页内 SEO 是为了让您的网站清晰有用，那么页外 SEO 就是为了让其他人、网站、社区和客户认识到您的价值。
为什么页外 SEO 很重要
站外搜索引擎优化很重要，因为搜索引擎需要信任信号。
任何人都可以发布一个页面并说：“我是最好的。”但谷歌需要决定哪些网站实际上是可靠的、有用的和权威的。
反向链接和外部提及可以帮助搜索引擎做出判断。
如果许多信誉良好的网站链接到您的内容、提及您的品牌、评论您的业务或引用您的专业知识，搜索引擎可能会认为您的网站更值得信赖。
这就是为什么站外搜索引擎优化通常与权威联系在一起。
一个具有强大权威的网站通常比一个没有人引用的网站有更多的机会获得排名。当然，仅有链接是不够的。您仍然需要有用的内容、技术搜索引擎优化、搜索意图匹配和良好的用户体验。
但如果没有站外搜索引擎优化，您的网站可能会变得像一座孤岛。
它可能有很棒的内容，但如果没有人链接到它、提及它或谈论它，搜索引擎可能就没有理由信任它。
站外 SEO 与站内 SEO
页面搜索引擎优化发生在您的网站上。
它包括标题标签、元描述、标题、内容结构、关键字、内部链接、图像、URL 和页面体验。
站外 SEO 发生在您的网站之外。
它包括反向链接、品牌提及、评论、社交媒体共享、数字公关、本地引用、合作伙伴关系和外部声誉信号。
两者都很重要。
页面搜索引擎优化可以帮助搜索引擎理解您的内容。站外 SEO 可以帮助搜索引擎信任您的内容。
例如，如果您发布了一篇关于 SEO 的精彩文章，页面 SEO 可以帮助 Google 了解该文章的内容。但是，如果其他受信任的网站链接到该文章，页外 SEO 可以帮助 Google 发现该文章可能值得推荐。
一个好的 SEO 策略需要清晰和权威。
反向链接是站外 SEO 的核心
反向链接仍然是站外 SEO 的核心。
反向链接是从另一个网站到您网站的链接。在搜索引擎优化中，反向链接经常被比作投票。
如果一个信誉良好的网站链接到您，就好像该网站在说：“此内容值得一看。”
但并非所有选票都是平等的。
来自可信、相关、高权威网站的反向链接比来自随机垃圾博客的链接更有价值。例如，来自受人尊敬的行业出版物、大学网站、政府网站或知名媒体网站的链接比来自低质量目录的链接具有更多价值。
这就是为什么链接质量比链接数量更重要。
从不相关的网站获取数千个薄弱链接并不是一个强有力的策略。事实上，它会带来风险。较少数量的高质量相关链接通常更有价值。
并非所有反向链接都是平等的
在评估反向链接时，您应该考虑几个因素。
第一个因素是权威。来自受信任网站的链接通常比来自未知或垃圾网站的链接更有价值。
第二个因素是相关性。如果您的网站是关于 SEO 的，那么来自营销博客、商业出版物或网站开发网站的反向链接比来自随机不相关网站的反向链接更相关。
第三个因素是安置。有用文章中的自然链接通常比隐藏在页脚、侧边栏或低质量目录中的链接更好。
第四个因素是锚文本。锚文本是链接的可点击文本。自然的锚文本很有帮助，但如果过度重复，过度优化的锚文本可能会显得具有操纵性。
第五个因素是链接是否被follow或nofollow。有些链接包含 nofollow 属性，该属性告诉搜索引擎不要通过该链接传递正常的排名信用。 Nofollow 链接仍然可以带来流量和可见度，但它们可能无法提供与关注链接相同的直接 SEO 价值。
最重要的事情很简单：一个好的反向链接应该有意义。
如果链接的存在只是为了操纵搜索排名而对用户没有意义，那么它可能是有风险的。
链接建设很困难，因为您无法完全控制它
站外 SEO 困难的原因之一是您无法完全控制它。
您可以控制自己的内容。您可以控制您的网站结构。您可以控制您的内部链接。但您无法直接控制其他网站是否链接到您。
这就是为什么链接建设通常是 SEO 最难的部分之一。
您需要创建一些值得链接的内容。你需要建立关系。你需要进行外展。您需要在您的行业中引人注目。您需要赢得其他人的信任。
这需要时间。
这也是捷径如此诱人的原因。有些人尝试购买链接、垃圾邮件论坛、使用低质量的目录或建立人工链接网络。
但这些捷径可能会带来长期风险。
可持续的链接建设不仅仅是获得链接。这是为了建立声誉，让人们愿意自然地引用您的网站。
创建值得链接的内容
链接建设的最佳基础是值得链接的内容。
值得链接的内容是其他人自然想要参考、共享、引用或推荐的内容。
示例包括原创研究、详细指南、有用的工具、模板、行业报告、案例研究、统计页面、信息图表、专家访谈、计算器、比较研究和强烈的观点文章。
例如，如果您根据 500 份调查回复的真实数据创建详细指南，其他网站可能会链接到它，因为它提供了独特的价值。如果您发布了解决实际问题的有用清单或免费工具，人们可能会在他们的文章中提到它。
关键是创建对您自己的网站以外有用的内容。
如果您的内容仅重复其他文章所说的内容，则很难获得链接。但是，如果您的内容提供了独特的角度、原始数据、更好的解释或实用资源，那么它就有更好的机会吸引反向链接。
内容营销支持页外 SEO
内容营销和站外搜索引擎优化 (Off-Page SEO) 紧密相连。
好的内容让人们有理由谈论你。它给网站一个链接到您的理由。它为记者、博主、影响者和社区提供了分享的东西。
这就是为什么综合指南、视频、白皮书、调查、报告和信息图表可以支持站外 SEO。
但内容不会自动自我推销。
发布强大的内容后，您可能仍然需要共享它、分发它、发送给相关人员、将其发布在社区中、将其包含在时事通讯中，并将其用作外展的一部分。
最好的内容策略将创作和分发结合起来。
创建内容是页面内的工作。共享、提及和链接内容是页外工作。
数字公关和品牌提及
数字公关是站外搜索引擎优化的另一个重要组成部分。
数字公关是指让您的品牌在在线出版物、行业网站、博客、媒体和其他值得信赖的平台上被提及。
这可以包括新闻稿、专家评论、客座文章、研究报告、采访、新闻专题和吸引公众关注的活动。
数字公关很有帮助，因为它可以产生反向链接和品牌提及。
当另一个网站谈论您的品牌时，即使没有链接到您，也会发生品牌提及。虽然直接反向链接通常更强大，但品牌提及仍然可以支持知名度、信任和权威。
在人工智能搜索时代，品牌提及可能变得更加重要，因为人工智能系统可能会使用外部参考来了解哪些品牌通常与某些主题相关。
如果人们、网站、媒体和社区不断在正确的上下文中提及您的品牌，用户和搜索系统就会更容易理解您的品牌代表什么。
HARO 和专家报价
一种有用的站外搜索引擎优化方法是回答记者的请求。
HARO 式服务、Help a B2B Writer、Qwoted、Featured 等平台以及其他记者请求平台允许作家征求专家意见。
如果您提供有用的引用并且记者将其包含在他们的文章中，您可能会从高权威网站获得反向链接或品牌提及。
这一策略之所以有效，是因为记者需要可靠的消息来源，而企业也需要知名度。
为了做好这一点，你的答案必须具体、有用并且基于真实的经验。笼统的答案很容易被忽视。好的答案会给作者一些有价值的内容。
这也是一个很好的例子，说明站外 SEO 不仅仅是技术性的。它还涉及专业知识、沟通和关系建设。
访客发帖
来宾发帖意味着为您所在行业的另一个网站撰写内容。
如果做得正确，它可以帮助您建立权威，吸引新的受众，并获得相关的反向链接。
然而，当访客发帖仅针对链接时，也可能会产生风险。在没有真正受众的薄弱网站上发布的低质量访客帖子不会创造太多价值。
一篇好的客座文章应该是为相关网站撰写的，为读者提供真正的价值，并对您的品牌有意义。
例如，如果您是 SEO 顾问，为营销出版物或 WordPress 博客写一篇有用的文章可能很有意义。但仅仅为了获得反向链接而在数百个不相关的网站上发布薄弱的内容并不是一个强有力的长期策略。
当客座发帖被视为思想领导力而不仅仅是链接放置时，效果最佳。
断开的链接建设
损坏的链接建设是另一种常见的链接建设策略。
基本思想很简单：在另一个网站上找到损坏的链接，创建有用的替换资源，然后联系网站所有者建议您的页面作为替换。
这是有效的，因为您正在帮助网站所有者解决问题。
例如，如果一个网站链接到一个不再存在的页面，并且您有一篇很好地涵盖同一主题的相关文章，您可以礼貌地推荐您的页面。
这个策略并不神奇。它需要研究、良好的内容和推广。但这是可行的，因为它创造了双赢的局面。
另一个网站修复了损坏的资源，您可能会获得相关的反向链接。
资源页面链接建设
有些网站有资源页面，收集围绕特定主题的有用链接。
例如，营销网站可能有一个列出最佳 SEO 学习资源的页面。大学可能有一个页面列出有用的商业工具。利基博客可能有适合初学者的资源页面。
如果您有真正有用的指南、工具、清单或资源，您可以联系并推荐您的内容。
关键是质量。
您的内容实际上必须值得列出。如果您的页面很薄、很普通或具有促销性，则不太可能被接受。
当您的内容真正有用且与页面相关时，资源页面链接建设效果最佳。
未链接的品牌提及
有时网站会提及您的品牌，但不会链接到您的网站。
这些被称为未链接的品牌提及。
例如，博客文章可能会提及您的公司名称、产品或个人品牌，但忘记包含链接。
在这种情况下，您可以主动联系并礼貌地询问他们是否愿意添加链接以帮助读者找到原始来源。
这比冷漠的外展更容易，因为网站已经足够了解您，可以提及您。
未链接的品牌提及推广是一种更清晰的链接构建方法，因为您并不是要求别人从无到有地提及您。您只是要求他们使现有的提及变得更有用。
社交媒体和页外 SEO
社交媒体在站外 SEO 中经常被误解。
大多数社交媒体链接都是 nofollow 的，或者搜索引擎无法完全访问。这意味着社交媒体链接可能不会像普通反向链接那样直接传递传统链接权限。
然而，社交媒体仍然可以间接支持站外搜索引擎优化。
当您在社交平台上分享有价值的内容时，更多的人可以发现它。其中一些人可能拥有网站、博客、时事通讯或媒体联系。如果他们发现您的内容有用，他们可能会稍后链接到该内容。
社交媒体还有助于建立意识、信任、社区和品牌回忆。
因此，社交媒体可能不会通过链接资产直接提高排名，但它可以帮助分发您的内容并增加获得链接、提及和流量的机会。
思考这个问题的一个好方法是：
社交媒体并不总是排名信号。它通常是帮助您的内容到达可以创建排名信号的人的放大器。
社区参与
在线社区还可以支持站外 SEO。
这些社区可能包括 Reddit、Quora、Facebook 群组、LinkedIn 群组、利基论坛、Discord 服务器、Slack 社区和本地商业团体。
目标不是到处乱发垃圾链接。
目标是真正参与。
回答问题。分享有用的见解。了解人们在挣扎什么。建立关系。学习社区的语言。
随着时间的推移，社区参与可以带来品牌提及、流量、内容创意、合作伙伴关系、来宾帖子和反向链接。
它还可以帮助您更好地了解受众。
例如，如果社区中的许多人不断问同样的问题，这可能是未来文章或资源页面的好主题。
本地搜索引擎优化和评论
本地搜索引擎优化也是站外搜索引擎优化的一部分，特别是对于服务于特定区域的企业而言。
如果您经营本地企业，Google 商家资料、本地引用、客户评论和本地目录可能会影响可见性。
示例包括 Google Business Profile、Yelp、Tripadvisor、本地企业名录、行业名录和区域平台。
评论尤其重要，因为它们可以建立信任。
如果许多客户留下正面评价，就会向用户和搜索系统发出强烈的信号。评论会影响人们是否点击、致电、访问或购买。
一致性也很重要。您的公司名称、地址、电话号码和网站应在本地列表中保持一致。
对于本地企业来说，站外搜索引擎优化不仅仅是反向链接。这也与声誉有关。
伙伴关系与协作
合作伙伴关系对于页外搜索引擎优化来说是非常强大的。
当两个互补的品牌合作时，双方都可以接触到更多的受众并创造自然的联系机会。
例如，软件公司可能与视频平台合作举办网络研讨会。健身品牌可能会与营养教练合作。 WordPress 代理机构可能会与 SEO 顾问合作。
这些合作可以带来来自网络研讨会页面、活动回顾、博客文章、时事通讯、案例研究和社交提及的反向链接。
最好的伙伴关系是相关且自然的。
您应该寻找服务类似受众但不是直接竞争对手的品牌。这创造了双赢的局面。
微观影响者和 UGC
微型影响者还可以支持站外搜索引擎优化和品牌知名度。
微型影响者通常拥有规模较小但更集中的受众。他们可能没有数百万追随者，但他们通常在特定领域有更强的信任。
当小影响者评论产品、创建教程、拆箱物品或分享他们的经验时，他们可以帮助提高知名度，有时还可以产生反向链接。
用户生成的内容（UGC）也可以建立信任。
这包括客户照片、视频、推荐、评论、案例研究和展示您的产品或服务真实体验的社交帖子。
UGC 可能并不总是创建直接反向链接，但它支持声誉和社会证明。
如果提供有用的证据和真实的示例，强有力的推荐页面或客户成功故事页面也可以成为可链接的资产。
线下关系可以创造线上信号
关于站外 SEO 的一个有趣的点是，线下关系可以带来线上权威。
并非每个反向链接都以冷电子邮件开头。
有时链接来自现实世界的关系：业务合作伙伴、当地组织、活动赞助、慈善机构、供应商、朋友、客户、行业团体和社区活动。
例如，赞助本地活动可能会导致来自活动网站的链接。在研讨会上发言可能会导致出现演讲者简介页面。与当地组织合作可能会在新闻文章中被提及。
这就是为什么站外搜索引擎优化不仅仅是一种在线策略。
它与真实的商业活动相关。
如果您的业务在现实世界中活跃、有用且可见，那么这些信号最终可以显示在网上。
要避免的危险链接构建策略
站外搜索引擎优化可能很强大，但如果做得不好，也可能会带来风险。
一种危险的策略是垃圾链接建设。这包括在评论、论坛、目录和低质量网站中发布不相关的链接只是为了操纵排名。
另一种危险的策略是从低质量卖家那里购买链接。搜索引擎不鼓励通过排名值的付费链接。更重要的是，通常很难从廉价的付费链接中计算出真正的投资回报率，因为它们可能没有帮助，甚至可能损害您的网站。
另一种需要小心的策略是过度的相互链接。网站之间自然链接是正常的。但如果你的大部分反向链接来自明显的链接交换，它可能看起来是操纵性的。
您还应该避免不相关的反向链接、链接农场、低质量的 PBN、在薄弱网站上大量访客发帖以及过度优化的锚文本。
一个好的规则是这样的：
如果该链接对于真正的用户来说没有意义，那么它可能不是一个好的链接。
我的个人观点：页外 SEO 是建立关系
在我看来，很多初学者都误解了站外搜索引擎优化。
他们认为页外搜索引擎优化意味着“获取反向链接”。
但更深层次的意义是信任。
反向链接只是可见的部分。下面真正的一层是关系、声誉和权威。
当其他人愿意提及、引用、评论、推荐、合作和链接时，一个网站就会获得权威。
这就是为什么我认为站外搜索引擎优化不应该被视为捷径。
它应该被视为一个长期的信任建设体系。
是的，反向链接很重要。但最强大的反向链接通常来自有用的内容、真实的关系、良好的声誉、强大的品牌影响力和市场的实际价值。
这在人工智能搜索时代尤其重要。
人工智能系统可能会寻找可信来源、重复提及的品牌、明确的专业知识和外部验证。如果您的网站之外没有人谈论您，那么建立权威就会变得更加困难。
因此，站外搜索引擎优化不仅仅是为了排名更高。
它是为了在您的空间中变得众所周知、受信任和被引用。
一个简单的页外 SEO 检查表
如果您是站外 SEO 新手，请从基础知识开始。
创建值得链接的内容。
与您所在行业的人士建立关系。
在社交平台上分享有用的内容。
参与相关社区。
在优质网站上寻找来宾发帖的机会。
回答记者或专家的报价请求。
如果您服务于当地市场，请建立当地引文。
鼓励顾客评论。
监控品牌提及。
将未链接的品牌提及变成链接。
与互补品牌合作。
避免垃圾邮件和低质量链接。
不要盲目购买廉价的反向链接。
注重权威，而不仅仅是数量。
This is not a fast process, but it is a sustainable one.
结论
页外 SEO 不仅仅是建立反向链接。
这是关于建立权威。
反向链接很重要，因为它们就像来自其他网站的信任信号。但现代站外搜索引擎优化还包括品牌提及、数字公关、评论、社交媒体知名度、本地引用、社区参与、影响者关系、合作伙伴关系以及创建在线信号的线下关系。
页面搜索引擎优化可以帮助搜索引擎了解您的页面。
站外 SEO 可以帮助搜索引擎信任您的网站。
如果您的网站内容丰富但没有外部信任信号，则可能难以竞争。如果你的网站外部信号强但内容薄弱，从长远来看也可能会失败。
最强大的 SEO 策略将两者结合起来。
创造一些值得寻找的东西。然后建立让其他人愿意谈论它的关系和声誉。
这是站外搜索引擎优化的真正基础。
常见问题解答
什么是页外 SEO？
为什么页外 SEO 很重要？
页外 SEO 只与反向链接有关吗？
什么是反向链接？
所有反向链接都一样吗？
社交媒体会直接提高SEO排名吗？
有哪些安全的站外 SEO 策略？
初学者应该避免哪些页外 SEO 策略？
继续实际的反向链接和页外工作流程
从链接基础知识开始，然后评估质量、获取、锚定上下文、审计、数字公关以及 Google 拒绝工具可能适用的狭义案例。