假设蕉赖一家美发店有个页面叫“蕉赖剪发”。访客知道服务和地点，但能否看出预约包含什么、价格受哪些因素影响，以及怎样预约？SEO 文案既要回答搜索问题，也要帮助访客作决定。
什么是 SEO 文案？
SEO 文案，是让网页回应相关搜索，并清楚说明下一步该怎么做。商业页面通常要准确描述产品或服务，让访客能够比较、提问或购买。它不是把关键词重复得越多越好。
知识文章可以解释剪发的过程；美发店的服务页则要帮助访客判断，这家店是否提供自己需要的预约。两者的差别，可参考我们的搜索意图指南。
先弄清搜索背后的决定
动笔前，先写下搜索者可能要作的决定。搜“蕉赖剪发”的人，也许想找附近可预约的店；搜“蕉赖剪发价格”的人，可能正在比较费用。同一个服务页可以回答两者，但地点与价格条件都必须容易找到。搜索词只能提供线索，无法概括每位顾客的想法。
除了查询资料，也看看顾客的询问、预约时的问题，以及他们实际使用的说法。如果店里没有统一定价，就说明报价取决于什么。不要为了填满模板而编造价格、评价或成果。我们的受众研究指南说明，怎样分辨反复出现的问题和对整个市场的推断。
先写一份简短的页面简报
一份有用的简报写清五件事：页面服务谁、提供什么、有何事实支持、什么疑虑可能阻碍预约，以及下一步实际上是什么。美发店可以列出剪发服务类型、预约地区、包含项目、价格条件和预约方式。这样页面就不必依靠“高级服务”这类任何店都能套用的说法。不能核实的成果或顾客评价，也不要写进去。
只列出商家能够确认的证据：真实营业时间、获得许可使用的作品照片、适用的员工资历和实际预约条款。如果某项承诺取决于头发长度或附加服务，就在该说法旁边写明条件。
按照顾客作决定的顺序来写
先用明确的标题和简短文字交代服务是什么、在哪里提供。接着说明方便比较的资料：服务选择、包含和不包含的项目、价格或报价依据、预约安排，以及询问方式。证据放在对应的说明旁边。照片集不能代替对预约内容的清楚解释。
比较“体验高级美发服务”和“查看蕉赖剪发预约及报价方式”。后者让访客知道会得到什么资料；前提是页面真的提供了这些资料。如果某种造型必须先咨询，也要在邀请预约前讲清楚。
按钮应写明动作，并通往有效页面。“查看可预约时段”比“探索卓越体验”清楚。还未准备预约的访客，也应能判断是否值得联系这家店。
让搜索讯号准确描述页面
使用具体的页面标题、一个清楚的主标题，以及有帮助的小标题。在有助辨认页面的位置，自然写出服务和地点。Google 显示的标题或摘要，可能和你写的 HTML 标题与 meta description 不一样。摘要要准确，页面本身也必须说得清楚。
价格、预约或地点页若确实提供补充资料，就在适当位置连过去。不要把同一个查询硬拆成好几个内容几乎一样的服务页。如果两个页面都面向同一地区、提供同一种服务，应考虑一个内容完整的页面是否比多个单薄的页面更有用。我们的网站架构指南进一步说明页面与链接如何配合。
发布后检查页面
用手机阅读页面，请不熟悉这家店的人找出服务、地点、价格条件和预约步骤，并测试预约链接。之后，将顾客的新询问与页面已有的回答比较。Search Console 可以显示哪些查询和页面获得曝光或点击；这些数字本身不能证明文案带来了预约。如果顾客不断问一个“页面已经回答”的问题，就把答案写得更清楚，或移到更接近决定的位置。
常见问题
SEO 文案和一般商业文案有什么不同？
两者都应帮助读者作决定。SEO 文案还会考虑访客从什么搜索来到页面，并用明确标题、小标题和相关链接辅助理解，同时保持内容准确、有用。
关键词应该出现多少次？
没有通用的固定次数。在有助读者理解的位置清楚写出服务，再用自然语言回答搜索背后的问题。单纯重复关键词，不会增加有用资料。
AI 能为商家撰写 SEO 文案吗？
AI 可以协助起草或整理，但商家必须核实每项声明、价格条件和预约资料。语句流畅不代表它有真实经验，更不能把虚构评价当成事实。