关键词研究揭示了客户如何描述他们的问题、他们想要什么结果以及他们期望哪种页面格式。目标不是最长的电子表格。这是您的网站可以真正满足的搜索需求的集中地图。
在数量之前优先考虑相关性、意图和业务价值。一个小的、高意图的查询可能比没有自然路径到达您的服务的流行主题更有用。
关键词研究意味着什么
关键词研究是根据用户需求发现、评估和分组搜索查询的过程。一个有用的结果是页面地图：哪些需求属于服务页面、指南、比较、位置页面或支持资源。
如果更广泛的系统对您来说是新的，请从 完整的 SEO 指南 在构建地图之前。
从客户和业务开始
- 您最重要的服务或产品。
- 客户用自己的话描述问题。
- 您实际可以提供服务的地点和语言。
- 计为转化的操作。
- 您可以发布的经验、示例或证据。
这可以防止研究转向无法支持有意义的业务成果的有吸引力的主题。
关键词创意的六个有用来源
| 来源 | 它揭示了什么 | 如何使用 |
|---|---|---|
| 客户对话 | 购买前的真实语言、反对意见和问题 | 记录 WhatsApp、电话、建议和支持中反复出现的问题。 |
| 谷歌搜索控制台 | 已产生展示次数或点击次数的查询 | 查找具有有意义的印象但排名、点击率或答案较弱的页面。 |
| 谷歌趋势 | 兴趣、术语和地点差异的变化 | 比较主题而不仅仅是拼写，然后检查马来西亚和相关次区域。 |
| 关键词规划师 | 相关创意及广告需求预估 | 将流量视为相对线索，而不是有机流量的承诺。 |
| 谷歌结果 | Google 目前认为合适的结果类型 | 检查格式、深度、本地包、视频、论坛和其他 SERP 功能。 |
| 竞争对手网站 | 页面间隙和内容角度 | 研究它们的结构，然后给出更清晰或更有经验的答案，而不是复制它。 |
如何评估关键词
| 因素 | 要问的问题 | 优先级 |
|---|---|---|
| 相关性 | 此查询是否真正与报价或专业知识相关？ | 必填 |
| 意图 | 搜索者想要了解、比较、购买或接触某个品牌吗？ | 必填 |
| 商业价值 | 该页面可以支持查询、销售或信任吗？ | 高 |
| 能力满足 | 你能发表一个更好的答案并提供有用的证据吗？ | 高 |
| 需求 | 是否有有意义的搜索或兴趣信号？ | 中等 |
| 竞争 | 现有的页面和品牌有多强大？ | 用于设定期望 |
选择页面之前了解意图
类似的短语可能需要不同的页面。 “什么是SEO”通常需要一个指导； “马来西亚SEO顾问”需要一个服务页面； “Ahrefs vs Semrush”需要进行比较。使用 搜索意图指南 以获得完整的决策过程。
按共同目的对关键词进行聚类
不要为每个变体构建一个页面。 “关键词研究”、“如何进行关键词研究”和“针对初学者的关键词研究”可能有共同的意图。一页完整的页面通常比三页相互竞争的薄页更有用。
如果两个查询返回的结果类型和用途基本相同，请考虑一页。如果它们的结果集和预期操作明显不同，请将它们分开。
构建关键字到 URL 的映射
| 计划网址 | 主要意图 | 主要查询 | 支持 | 下一步 |
|---|---|---|---|---|
| /services/seo-geo/ | 交易性 | 马来西亚 SEO 服务 | SEO顾问、GEO服务 | 在 WhatsApp 上讨论 |
| /keyword-research-for-seo/ | 信息性 | SEO关键词研究 | 查找关键词、关键词映射 | 阅读意向指南 |
| /portfolio/web-design/ | 商业 | 网站设计作品集 | 马来西亚网站项目 | 查看项目 |
为每个重要的 URL 指定一个主要意图。支持术语添加了上下文，但不应强迫用一个页面来解决客户旅程的每个阶段。
马来西亚和多语言研究
不要机械地翻译英文列表。英语、马来语和中文受众可能会使用不同的术语、位置和解释级别。检查每种语言的结果并维护单独的 URL 映射。请参阅 马来西亚多语言 SEO 指南.
实用的关键词研究工作流程
- 定义报价、受众、地点和转化。
- 收集客户语言和种子主题。
- 通过 Search Console、趋势、关键字规划器和实时结果进行扩展。
- 标记每个查询背后的意图。
- 将具有相同目的的变体分组。
- 将每个组映射到现有或计划的 URL。
- 对相关性、商业价值、能力和竞争进行评分。
- 写一篇简短的内容，其中包含直接答案、证据、内部链接和号召性用语 (CTA)。
- 发布、衡量真实查询并更新地图。
关键词研究、关键词策略和内容计划是不同的输出
| 图层 | 问题已回答 | 有用的输出 |
|---|---|---|
| 关键词研究 | 存在什么语言和需求？ | 有证据支持的查询清单 |
| 关键词策略 | 哪些机会适合业务并值得资源？ | 具有基本原理的优先集群 |
| 内容和页面计划 | 哪个 URL 将服务于每个任务以及如何服务？ | 所有者 URL、页面操作、简介、链接和审核日期 |
大量出口的只是原材料。当每个保留的集群都有存在的理由、所有者 URL、实际行动以及衡量客户结果的方法时，研究就会变得有用。
使用精确的语言：查询、关键字、主题和实体
| 期限 | 工作定义 | 为什么这种区别很重要 |
|---|---|---|
| 搜索查询 | 一个人实际提交的词 | 它是观察到的用户语言，有时可在 Search Console 中找到 |
| 关键词 | 用于组织相关需求的研究或活动标签 | 一个关键字可以代表多种查询变体 |
| 主题 | 更广泛的主题或问题空间 | 一个主题可能需要多个页面来服务不同的任务 |
| 实体 | 独特的人、组织、产品、地点或概念 | 同一词可以引用不同的实体并使需求数据无效 |
在收集想法之前定义研究边界
- 报价、利润、销售优先级和服务排除。
- 主要受众、问题、决策阶段和反对意见。
- 国家、城市、服务区域、语言和配送限制。
- 必须保留的现有网站部分和页面。
- 转化事件和合格潜在客户定义。
- 企业可以贡献的证据：经验、数据、示例、工具或证据。
这个边界可以防止一个常见的失败：围绕流行主题建立权威，而企业无法可靠地服务、维护或转换。
建立一个证据堆栈——而不是一个工具导出
| 来源 | 最佳使用 | 请勿推断 |
|---|---|---|
| 销售、支持、站点搜索和客户访谈 | 真实词汇、摩擦、赌注和购买问题 | 全市场搜索量 |
| 搜索控制台 | 查询和页面已与您验证的媒体资源相匹配 | 所有需求或每个查询 |
| 谷歌趋势 | 相对方向、季节性、区域和措辞比较 | 每月绝对搜索量 |
| 关键词规划师 | Google Ads 关键字提示、舍入历史范围和广告预测 | 自然流量或 SEO 难度 |
| 第三方SEO平台 | 可扩展的发现、SERP 快照、估计和竞争对手模式 | 准确的 Google 数据或有保证的排名努力 |
| 实时结果集 | 当前意图、页面类型、格式、功能和可见竞争 | 私人排名权重或未来的 SERP |
系统地挖掘客户语言
| 谈话时刻 | 捕捉什么 | 可能的页面使用 |
|---|---|---|
| 第一次询价 | 问题措辞、紧急程度、地点、预算、期望结果 | 服务和位置页面 |
| 提案讨论 | 比较标准、反对意见、替代方案、决策角色 | 商业指南、常见问题解答和证据 |
| 入职 | 先决条件、访问权限、术语和期望 | 流程和支持内容 |
| 交付和支持 | 重复错误、缺失信息和下一个问题 | 教程、故障排除和维护页面 |
保留原来的短语、情况和所需的决定。没有上下文的干净关键词可能会失去其商业用途的含义。
仔细从 Search Console 中提取现有需求
- 选择一个有意义的比较期，考虑季节性和主要站点变化。
- 从重要页面开始，然后检查它们的查询组合。
- 从重要查询开始，然后检查 Google 显示了哪些页面。
- 在过滤器可用的情况下细分品牌和非品牌需求。
- 比较相关的国家/地区、设备、搜索类型和日期群组。
- 导出证据并记录属性、过滤器、日期和提取日期。
Search Console 会忽略匿名查询，并仅存储界面中最重要的行。查询过滤器也可以更改总计。使用数据来了解您网站的观察到的匹配，而不是作为人们搜索的所有内容的完整列表。
将 Google 趋势视为相对兴趣
| 选择 | 它测量什么 | 使用时 |
|---|---|---|
| 搜索词 | 在选定的条件下输入的文字 | 比较精确的措辞、拼写或语言变体 |
| 主题 | 跨语言对相关术语进行分组的知识图概念 | 比较对已知实体或概念的广泛兴趣 |
| 相关热门搜索 | 来自同一选定上下文的频繁搜索术语 | 寻找既定的相邻需求 |
| 搜索量上升 | 与上一时期相比增长最强劲的条款 | 检测仍需要验证的更改 |
趋势使用搜索样本，根据时间和地理位置对每个点进行标准化，然后将结果从 0 调整到 100。100 分是该比较中相对兴趣的最高值，而不是 100 次搜索、100% 的市场份额或每月交易量。 “突破”意味着在选定的比较中增长超过 5,000%，但这并不是说该术语自动具有价值。
在广告环境中解读关键字规划师
| 公制 | 这意味着什么 | SEO注意事项 |
|---|---|---|
| 平均每月搜索量 | 所选设置下关键字和紧密变体的四舍五入平均值，通常跨 12 个月 | 不是对一个有机页面的点击次数的预测 |
| 竞争 | 针对该关键字展示的广告客户的相对数量 | 这不是有机排名难度 |
| 页首出价范围 | 与顶部附近显示的广告相关的最近出价 | 商业线索，而不是转化价值或 SEO 投资回报率 |
| 预测 | 基于出价、预算、季节性和历史广告质量的可能广告结果 | 不要将其作为有机流量预测来呈现 |
将第三方指标视为供应商估计
| 公制系列 | 有用的问题 | 无法单独回答 |
|---|---|---|
| 搜索量 | 是否有估计的经常性需求？ | 您的页面将获得多少访问量或客户 |
| 交通潜力 | 一个页面可以对更广泛的查询集群进行排名吗？ | Your future traffic without comparable content and authority |
| 关键词难度 | How does one vendor model a selected part of competition? | 总体努力、所需的专业知识、品牌契合度或 SERP 波动性 |
| CPC 或流量值 | 围绕该查询是否存在付费市场活动？ | 您的利润、潜在客户质量、成交率或有机投资回报率 |
拓展种子话题，不失业务边界
| 扩张路径 | 示例 | 控制问题 |
|---|---|---|
| 问题 | 网站失去流量 | 我们可以负责任地诊断或解决这个问题吗？ |
| 期望的结果 | 增加合格的有机询问 | 能否在不夸大其词的情况下衡量结果？ |
| 方法或特征 | 技术SEO审核 | 这是客户任务还是只是内部术语？ |
| 受众或行业 | 马来西亚制造商的 SEO | 我们有经验、证据和独特的需求吗？ |
| 地点和语言 | 吉隆坡 SEO 服务 英文或中文 | 服务区域和语言支持是否真实？ |
| 决策问题 | SEO顾问与代理机构 | 我们能否提供公平的标准和权衡？ |
使用竞争对手作为发现输入，而不是战略所有者
商业竞争对手、搜索竞争对手、出版商、市场和政府来源扮演着不同的角色。记录每个域出现的原因。只有当主题适合您的受众、您可以满足意图并且您的贡献将是有用的而不是较弱的重写时，竞争对手的差距才是一个机会。
| 域角色 | 学什么 | 请勿复制 |
|---|---|---|
| 直接服务或产品竞争对手 | 提供语言、商业页面、证明期望 | 他们的立场或不受支持的主张 |
| 出版商或教育网站 | 信息广度、重复出现的问题、参考结构 | 当他们的主题范围不适合您的业务时 |
| 市场或目录 | 类别词汇、过滤器和选择标准 | 当您的站点无法提供相同实用程序时的目录页面 |
| 官方或主要来源 | 定义、规则、规范和当前事实 | 剔除重要条件的摘要 |
聚类前验证意图
共享单词的关键词不一定共享任务；不同的措辞可以服务于相同的任务。使用 搜索意图指南 在决定 URL 所有权之前检查页面类型、格式、角度、功能和所需的证据。
| 配对 | 可能的关系 | 验证 |
|---|---|---|
| 关键词研究/如何进行关键词研究 | 相同的教学集群 | 类似的指南排名和一份完整的指南可以同时回答这两个问题 |
| SEO审核/马来西亚SEO审核服务 | 相关但不同的信息和商业任务 | 指南与服务页面占主导地位 |
| 网站维护费用/网站维护套餐 | 可以分享商业评估 | 比较结果重叠、所需细节和转化路径 |
按共享任务和所有者 URL 进行集群
- 规范明显的拼写和大小写变体，而不删除原始查询。
- 分离不同的实体、市场、语言和不兼容的任务。
- 比较代表性查询的意图和结果重叠。
- 用客户语言命名共享任务。
- 指定现有或计划的所有者 URL。
- 标记属于章节、支持页面或排除的子问题。
- 记录不确定性而不是强制创建一个干净的集群。
供应商“父主题”或自动化集群是一个有用的假设，而不是命令。在接受之前查看页面、结果集、受众任务和业务角色。
抓住机遇，避免错误的精确度
| 尺寸 | 低 | 中等 | 高 |
|---|---|---|---|
| 受众相关性 | 真正的观众之外 | 邻近需求 | 核心客户问题 |
| 商业价值 | 没有提供或信任的自然途径 | 支持评估或可信度 | 直接支持合格的决定 |
| 能力满足 | 没有专业知识或证据 | 可以给出一个有效的答案 | 可以添加独特的体验或实用性 |
| 观察到的需求 | 还没有有意义的信号 | 一个可靠的来源表明了需求 | 多个消息来源和客户证据均同意 |
| 排名可行性 | 结果经验或证据无法匹配 | 通过大量工作可以实现 | 可比网站排名和贡献是可行的 |
| 维护配合 | 事实变化的速度快于团队所能验证的速度 | 可以定期审查 | 存在稳定的所有权和证据流程 |
使用维度来解释优先级，而不是制造通用加权分数。不适合业务的大容量集群的排名不应超过与实际客户决策相关的较小集群。
为每个保留的集群选择一个页面操作
| 行动 | 使用时 | 记录证据 |
|---|---|---|
| 改善 | 存在合适的所有者 URL，但答案、证明、格式或转换路径较弱 | 当前查询、差距、计划变更、基线 |
| 创建 | 一个独特的有价值的任务没有合适的 URL 并且可以支持完整的页面 | 意图、需求、所有者、贡献、内部链接 |
| 巩固 | 多个页面竞争服务一项任务，而没有有效的分离 | 流量、链接、转化、保留内容、重定向目标 |
| 分开 | 一页被迫跨越实质上不同的任务或页面体验 | 独立的意图、受众、格式、所有者和有用范围 |
| 保留 | 该页面完成其任务，没有证据支持更改 | 审核日期和不变理由 |
| 拒绝或推迟 | 集群缺乏适合性、证据、能力、需求或维护所有权 | 原因和审查触发因素 |
构建可供决策的关键字到 URL 映射
| 现场组 | 最小字段 | 启用决策 |
|---|---|---|
| 身份 | 集群名称、代表性查询、语言、市场 | 防止混合数据集 |
| 任务 | 受众、直接工作、意图、漏斗关系 | 选择正确的页面体验 |
| 证据 | 客户来源、Search Console、趋势、工具估算、SERP 日期 | 表现出自信和局限性 |
| 所有权 | 所有者 URL、操作、页面类型、父级、同级、内部链接 | 防止重叠和孤儿 |
| 价值和努力 | 相关性、商业价值、能力、需求、可行性、维护 | 解释优先级 |
| 治理 | 所有者、状态、基线、发布日期、审核触发、结果 | 将研究转化为操作系统 |
仅在明确 URL 所有权后才撰写摘要
- 页面工作、受众、当前情况以及期望的下一个决定。
- 主要查询集群、排除和证据日期。
- 页面类型、格式、角度、直接答案和所需功能。
- 完成任务必须回答的问题。
- 原始贡献和主张需要可靠的来源。
- 内部链接、CTA、衡量、所有权和审核触发器。
简介应与 SEO内容简要指南 和更广泛的 内容搜索引擎优化系统。它不应该是从竞争对手那里复制的标题列表。
分别研究马来西亚和多语言需求
| 变量 | 可能有什么不同 | 所需控制 |
|---|---|---|
| 语言 | 术语、语码转换、特异性和信任期望 | 每个区域保留单独的查询证据和摘要 |
| 地点 | 需求、竞争对手、本地包装、法规和可用性 | 使用实际服务区和本地结果集 |
| 设备 | 结果特征、紧迫性和转化行为 | 当体验存在重大差异时的细分 |
| 商业模式 | 本地访问、远程服务、电子商务、支持或发布者任务 | 不要跨模型强制使用一个关键字模板 |
翻译客户任务，而不是英文关键字列表。继续 多语言 SEO 指南.
成交量低或缺失并不等于没有需求
新的、本地的、技术的、多语言的、机密的和长尾的查询可以是稀疏的，也可以分为更广泛的估计。保留由客户证据、Search Console 印象、不断增长的兴趣或强大的商业价值支持的机会——即使工具显示为零。标记不确定性并测试相应的页面或部分，而不是发明需求。
单独的耐用需求、季节性和新闻高峰
| 图案 | 证据 | 发布回应 |
|---|---|---|
| 持久的经常性需求 | 稳定的客户问题和多年的兴趣 | 维护常青的所有者页面 |
| 可预测的季节性 | 可比年度期间的相似峰值 | 在需求上升之前更新；如果真实的话保留全年效用 |
| 事件或新闻高峰 | 急剧增长与过时的事件有关 | 仅在有及时证据和维护或退休计划的情况下发布 |
| 改变测量值后的明显趋势 | 工具、地理位置、类别、属性或过滤器已更改 | 行动前重建可比较的基线 |
人工智能搜索扩展了检索范围，但并未为每个扇出查询证明页面合理性
谷歌解释说，生成功能可能会发出相关的扇出查询来检索支持信息。那是一种检索机制，而不是发布列表。围绕实际任务构建连贯、来源良好的资源；不要为每个预测的子查询创建精简页。同样的可爬行性、以人为本的实用性和证据标准仍然适用。参见 SEO 与 GEO.
运行完整的研究工作流程
- 写出研究范围、受众、市场、语言和转化。
- 盘点现有 URL、业务优先级、客户问题和可用证据。
- 在使用工具进行扩展之前，从第一方来源收集观察到的查询。
- 将种子主题扩展到问题、结果、方法、受众、地点和决策。
- 保留每次导入的来源、市场、语言、日期和指标定义。
- 删除不相关的实体并使用代表性结果集验证搜索意图。
- 按共享任务进行集群并指定一个所有者 URL。
- 评估相关性、业务价值、能力、需求、可行性和维护适应性。
- 分配改进、创建、合并、分离、保留或推迟。
- 在制作前编写简报、内部链接、基线、所有者和审核触发点。
- 优先批量发布并验证查询到页面的匹配以及业务成果。
- 随着客户语言、结果、产品和证据的变化更新地图。
在内容制作之前对地图进行质量控制
- 每个集群都适合定义的受众和业务边界。
- 保留指标名称、来源、市场、语言、日期和限制。
- 审查了代表性查询的意图，而不是仅从修饰符推断出来。
- 每个保留的集群都有一个所有者 URL 和一个记录的页面操作。
- 新的 URL 服务于独特、完整的任务，而不是关键字变体。
- 在整合之前检查现有流量、链接、转化、规范和重定向风险。
- 优先级是可以解释的，而不依赖于一个供应商分数。
- 每个计划的页面都有证据贡献、所有者、成功衡量标准和维护触发器。
衡量集群组合——而不是孤立的关键词位置
| 问题 | 证据 | 决定 |
|---|---|---|
| 是否显示了预期的页面？ | Search Console 查询页面群组 | 加强所有权、分离任务或保持稳定 |
| 合格的知名度是否在增长？ | 按集群划分的相关非品牌展示次数和点击次数 | 提高有用的覆盖范围或分布 |
| 访问者是否完成了页面任务？ | 参与活动、下一步使用、表格、电话、WhatsApp、销售说明 | 修复经验、答案、证据或 CTA |
| 研究假设正确吗？ | 观察到的查询组合、结果变化和合格的结果 | 保留、刷新、合并、分离或停止 |
记录每个关键词研究的限制
- 没有任何来源提供每个查询和未来搜索的完整、准确的列表。
- Search Console 代表一项经过验证的资源，并省略了一些查询行。
- 趋势报告抽样、标准化相对兴趣而不是绝对需求。
- 关键字规划器专为广告和回合或团体历史需求而设计。
- 第三方数量、难度、流量和意图标签使用专有估计。
- SERP 快照可能会发生变化，并且不会揭示排名的所有原因。
- 需求并不保证企业能够满足、排名、维护或转换需求。
- 当旅程跨渠道和设备时，从关键字到收入的归因是不完整的。
常见的关键词研究错误
- 仅根据数量选择主题。
- 忽略搜索结果中可见的页面类型。
- 为一个共同的意图创建许多页面。
- 当企业服务于特定市场时，追逐全球需求。
- 在不了解自己客户的情况下复制竞争对手列表。
- 将工具估计视为精确数据。
- 无法将关键字连接到 URL 并进行转化。
常见问题
我需要付费 SEO 工具吗？
不。搜索控制台、趋势、关键字规划器、实时结果和客户对话足以构建第一个地图。
一个页面应该定位多少个关键字？
针对一个主要意图以及真正共享该意图的变体。没有有用的固定数字。
低流量关键词是否毫无价值？
不会。特定的高意图查询可能会比广泛的高容量主题产生更多合格的查询。
Search Console 是否会显示每个查询？
不会。匿名查询被省略，界面仅存储最重要的行。查询过滤器还可以更改总计，因此这不是完整的需求列表。
Google 趋势是否显示搜索量？
不会。趋势使用按时间和地点标准化的样本，然后将其从 0 缩放到 100。将其用于相对方向、季节性和比较，而不是绝对月交易量。
关键词规划师竞争和SEO难度一样吗？
不会。竞争是指在选定设置下针对关键字展示的广告客户的相对数量。它不衡量有机排名难度。
我可以信任关键字难度分数吗？
将其用作特定于供应商的首次估算。检查实际结果集、页面质量、证据、链接配置文件、品牌契合度以及真正需要的工作。
每个长尾关键词都需要一个单独的页面吗？
不会。对共享相同用户任务和页面体验的查询进行分组。仅当意图、受众、格式、转换或维护需求存在重大差异时才分隔 URL。
我可以定位报告量为零的关键字吗？
是的，只要客户证据、Search Console 展示次数、不断增长的兴趣或商业价值都支持这一点。标记不确定性并按比例进行测试；不要发明需求。
关键字映射应该多久更新一次？
当报价、客户语言、结果集、季节性、位置、查询组合或转化结果发生变化时进行审核。不要仅因为日历间隔已过而刷新。