Bayangkan sebuah kedai membaiki telefon muncul lebih kerap dalam Google Search sedangkan tempahan yang sesuai berkurang. Dua angka itu tidak bercanggah: masing-masing menerangkan langkah yang berbeza. Apabila anda tahu perkara yang dikira oleh metrik SEO dan perkara yang tidak dapat dibuktikannya, anda boleh mencari langkah yang perlu diperiksa.
Apakah Metrik SEO?
Metrik SEO mengukur cara halaman muncul dalam carian, menarik lawatan dan membantu orang mengambil tindakan yang berguna. Sesuatu metrik menjadi petunjuk prestasi utama (KPI) apabila anda memilihnya untuk menilai kemajuan terhadap matlamat tertentu. Matlamat kedai itu mungkin lebih banyak janji temu pembaikan skrin yang sesuai, bukan jumlah tera setinggi mungkin.
Mulakan dengan satu kumpulan halaman dan satu soalan perniagaan. Panduan pengukuran SEO kami menerangkan perjalanan penuh daripada keterlihatan hingga pertanyaan; panduan ini mentakrifkan angka yang anda temui sepanjang perjalanan itu.
Apakah Maksud Metrik Search Console?
Laporan Prestasi hasil carian dalam Google Search Console boleh menunjukkan ukuran berikut bagi tempoh, jenis carian dan kumpulan halaman atau kueri yang dipilih. Angka ini menerangkan hasil Google Search, bukan semua enjin carian atau semua perkara yang berlaku selepas orang masuk ke laman.
| Metrik | Perkara yang dikira | Perkara yang tidak dibuktikan |
|---|---|---|
| Tera | Kemunculan hasil laman anda yang direkod dalam Google Search mengikut peraturan laporan | Seseorang membaca hasil itu atau melawat halaman |
| Klik | Klik pada hasil laman anda dalam Google Search | Halaman tujuan berjaya dimuatkan atau pelawat menghubungi anda |
| CTR | Bilangan klik dibahagi tera bagi skop yang dipilih | Kadar yang tinggi atau rendah mempunyai satu punca sahaja |
| Kedudukan purata | Purata kedudukan yang direkod dalam paparan laporan yang dipilih | Kedudukan tetap yang dilihat setiap pelanggan |
Bagi halaman membaiki skrin, lebih banyak tera mungkin bermakna halaman itu muncul untuk carian tambahan. Lebih banyak klik bermakna hasil dipilih lebih kerap, bukan tempahan bertambah. CTR yang menurun mungkin mencerminkan gabungan kueri, peranti atau jenis hasil yang berubah; periksa perkara itu sebelum menukar tajuk. Kedudukan purata juga boleh berubah apabila carian yang menghasilkan tera berubah, walaupun halaman kekal sama. Dalam carta seluruh harta, ia merata-ratakan kedudukan hasil laman anda yang paling atas; baris bagi satu halaman mempunyai skopnya sendiri.
Jika boleh, bandingkan halaman, negara, peranti, jenis carian dan tempoh yang sama. Jangan anggap carta seluruh laman dan baris satu halaman menggunakan agregasi yang serupa. Search Console menggugurkan sebahagian baris kueri demi privasi dan akibat had laporan; jadual kueri bukan senarai lengkap setiap carian. Untuk langkah membaca laporan mengikut halaman, lihat panduan prestasi Search Console kami.
Apakah yang Diukur oleh Trafik Organik?
Selepas hasil carian diklik, analitik laman boleh merekod aktiviti di laman. Dalam GA4, sesi ialah satu tempoh interaksi, bukan seorang manusia atau satu paparan halaman. Laporan pemerolehan trafik menggunakan saluran berskop sesi; baris Carian Organiknya boleh merangkumi trafik bukan iklan daripada enjin carian selain Google. Klik Search Console pula ialah interaksi dengan Google Search sebelum laman dimuatkan. Oleh itu, kedua-dua jumlah tidak semestinya sama.
Bagi kedai itu, gunakan paparan halaman pendaratan dan penapis sumber sesi untuk memeriksa lawatan yang direkod ke halaman pembaikan yang relevan. Jika membandingkan GA4 dengan Search Console, hadkan GA4 kepada trafik Google organik dan selaraskan tempoh, negara serta peranti apabila boleh; jumlahnya masih boleh berbeza. Sesi bertambah bermakna lawatan yang direkod meningkat, bukan membuktikan lawatan itu sesuai atau satu perubahan SEO menyebabkan peningkatan. Periksa sama ada pengumpulan data analitik berubah sebelum mentafsir penurunan mendadak.
Kadar penglibatan GA4 boleh memberi konteks tambahan: sesi terlibat melepasi ambang masa penglibatan yang ditetapkan, mempunyai peristiwa utama, atau sekurang-kurangnya dua paparan halaman atau skrin. Memenuhi peraturan itu tidak membuktikan pelawat menemui jawapan pembaikan yang betul. Gunakannya untuk memilih halaman yang patut diperiksa, bukan menggantikan hasil perniagaan yang berguna.
Untuk langkah menyemak sumber dan halaman pendaratan, baca panduan trafik organik GA4 kami.
Tindakan dan Hasil Mana yang Penting?
Penghantaran borang, ketikan untuk menelefon atau permintaan tempahan boleh direkod sebagai peristiwa jika disediakan dan diuji dengan betul. Dalam GA4, peristiwa yang penting kepada perniagaan boleh ditandakan sebagai peristiwa utama. Label itu menunjukkan tindakan tersebut penting kepada anda, bukan setiap cetusan menjadi janji temu sebenar.
Kedai patut membezakan permintaan pembaikan skrin yang lengkap daripada ketikan butang hubungi umum. Kakitangan boleh merekod sama ada pertanyaan menyebut model telefon yang disokong, pelanggan boleh dihubungi dan janji temu dapat dilaksanakan. Rekod perniagaan itu lebih dekat kepada matlamat berbanding kiraan peristiwa, walaupun sumbernya kadangkala tidak diketahui. Jangan mereka sumber bagi panggilan atau pelanggan yang datang terus ke kedai.
Untuk kedai dalam talian, hasil setara mungkin pembelian yang disahkan, bukan peristiwa tambah ke troli. Untuk perniagaan servis, hasilnya mungkin konsultasi yang sesuai dan bukannya paparan halaman. Pilih hasil yang sepadan dengan tugas halaman tersebut. Jika melaporkan kadar penukaran, nyatakan tindakan yang dikira dan penyebutnya: permintaan lengkap bagi setiap sesi yang direkod tidak sama dengan janji temu yang disahkan bagi setiap pertanyaan.
Bagaimana Memilih Kad Skor SEO yang Ringkas?
Untuk satu kumpulan halaman pembaikan skrin, mulakan dengan lima soalan:
- Keterlihatan: Adakah halaman relevan mendapat tera untuk carian yang ingin dilayani kedai?
- Pilihan: Adakah hasil itu mendapat klik, dan bagaimana CTR berubah dalam kumpulan kueri yang setara?
- Ketibaan: Adakah sesi carian organik masuk melalui halaman pendaratan yang dimaksudkan?
- Tindakan: Adakah peristiwa tempahan atau pertanyaan yang sudah diuji diselesaikan?
- Hasil: Berapa banyak pertanyaan menjadi janji temu yang sesuai menurut rekod kedai?
Gunakan kedudukan purata bagi pasangan halaman-kueri yang relevan sebagai konteks diagnosis, bukan hasil perniagaan. Catat kumpulan halaman, negara, tarikh dan takrif peristiwa di sebelah angka. Jika peristiwa tempahan belum diuji atau pasukan belum dapat merekod janji temu yang sesuai, tandakan tahap itu sebagai tidak diketahui dan jangan mengisi kadar penukaran andaian.
Bagaimana Membaca Perubahan Angka?
Baca ukuran mengikut urutan dan cari tahap yang berubah. Jika tera meningkat tetapi klik kekal, periksa kueri dan hasil yang menghasilkan tera baharu. Jika klik Google Search meningkat tetapi sesi Google organik menurun dalam skop yang setara, uji tag analitik, persetujuan pengguna dan pemuatan halaman pendaratan sebelum membuat kesimpulan. Jika sesi dan borang bertambah tetapi janji temu yang sesuai tidak meningkat, periksa penerangan servis, soalan borang dan proses susulan.
Bandingkan tempoh yang serupa dan catat cuti, promosi, perubahan stok atau servis serta pelancaran penjejakan. Satu metrik tidak dapat menerangkan puncanya sendiri. Gunakannya untuk memilih semakan seterusnya, kemudian hubungkan dapatan itu dengan keutamaan SEO anda. Tangkapan skrin kedudukan atau jumlah trafik seluruh laman ialah petunjuk awal, bukan keputusan muktamad.
Soalan Lazim
Metrik SEO Mana yang Patut Saya Jejak Dahulu?
Mulakan dengan tera dan klik Search Console bagi halaman yang relevan, sesi organik yang direkod ke halaman sasaran, satu tindakan laman yang telah diuji dan satu hasil perniagaan yang disahkan. Tambah metrik hanya apabila ia membantu membuat keputusan tertentu.
Adakah Kedudukan Purata Itu Kedudukan Google Saya yang Tepat?
Tidak. Ia purata bagi kedudukan tera yang direkod dalam skop laporan. Kueri, peranti, lokasi dan susun atur hasil berubah, jadi seseorang pelanggan mungkin melihat kedudukan yang berbeza.
Adakah Trafik Organik yang Bertambah Bererti SEO Berjaya?
Belum tentu. Periksa sama ada lawatan masuk ke halaman relevan, membawa kepada tindakan berguna dan menghasilkan perkara yang boleh dilayani oleh perniagaan. Sahkan penjejakan sebelum mendakwa perubahan itu datang daripada kerja SEO.