什么是页外 SEO？建立权威的初学者指南

当初学者第一次学习 SEO 时，他们通常从他们可以直接控制的东西开始。

站外 SEO 是建立的过程您自己网站之外的信任、权威和声誉。虽然反向链接是站外搜索引擎优化 (Off-Page SEO) 中最著名的部分，但现代权威也来自品牌提及、评论、数字公关、社会知名度、本地引用、社区参与和真实关系。本指南解释了页外 SEO 的工作原理以及为什么它对长期排名很重要。

他们学习如何编写更好的标题、改进元描述、自然地使用关键字、组织标题、优化图像以及创建有用的内容。这些都是页面搜索引擎优化的一部分。

但是搜索引擎优化并不仅仅停留在您自己的网站上。

Google 不仅仅关注您对自己的评价。它还会查看网络的其他部分如何谈论您。

这就是页外 SEO 的用武之地。

简单来说，站外 SEO 是在您自己的网站之外建立信任、权威、声誉和知名度的过程。它包括反向链接、品牌提及、评论、数字公关、本地引用、社交媒体可见度、影响者提及、社区参与以及帮助人们和搜索引擎信任您的网站的真实关系。

理解它的简单方法是这样的：

页面搜索引擎优化告诉搜索引擎您的页面是关于什么的。站外 SEO 可以帮助搜索引擎决定您的网站是否值得信任。

什么是站外 SEO？

站外 SEO 是指为提高网站的权威性、可信度和搜索可见性而进行的所有优化工作。

站外 SEO 中最著名的部分是链接建设。当另一个网站链接到您的网站时，该链接可以起到信任投票的作用。它告诉搜索引擎，另一个网站发现您的内容足够有用，可以参考。

但是页外 SEO 不仅仅涉及反向链接。

它还可以包括品牌提及、社交分享、新闻报道、客户评论、Google 商家资料优化、本地引文、客座博客、数字公关、影响者外展、合作伙伴关系、社区参与，甚至是导致线上的线下关系。可见性。

主要目标是建立外部信任信号。

如果页内 SEO 是为了让您的网站清晰有用，那么页外 SEO 就是向其他人、网站、社区和客户展示您的价值。

为什么站外 SEO 很重要

站外 SEO 很重要，因为搜索引擎需要信任信号。

任何人都可以发布页面并说：“我是最好的。”但 Google 需要确定哪些网站实际上可靠、有用且具有权威性。

反向链接和外部提及可帮助搜索引擎做出判断。

如果许多信誉良好的网站链接到您的内容、提及您的品牌、审查您的业务或参考您的专业知识，搜索引擎可能会认为您的网站更值得信赖。

这就是为什么站外搜索引擎优化通常与权威联系在一起。

具有强大权威的网站通常比没有人引用的网站有更多的机会获得排名。当然，仅有链接是不够的。您仍然需要有用的内容、技术性 SEO、搜索意图匹配和良好的用户体验。

但是如果没有站外 SEO，您的网站可能会变得像一座孤岛。

它可能有很棒的内容，但如果没有人链接到它、提及它或谈论它，搜索引擎可能就没有理由信任它。

站外 SEO 与站内 SEO

站内 SEO 发生在您的网站上。

它包括标题标签、元描述、标题、内容结构、关键字、内部链接、图像、URL 和页面体验。

站外 SEO 发生在网站之外您的网站。

它包括反向链接、品牌提及、评论、社交媒体共享、数字公关、本地引用、合作伙伴关系和外部声誉信号。

两者都很重要。

页内 SEO 可帮助搜索引擎了解您的内容。站外 SEO 可以帮助搜索引擎信任您的内容。

例如，如果您发布了一篇有关 SEO 的精彩文章，站内 SEO 可以帮助 Google 了解该文章的内容。但是，如果其他受信任的网站链接到该文章，站外 SEO 可以帮助 Google 发现该文章可能值得推荐。

良好的 SEO 策略需要清晰性和权威性。

反向链接是站外 SEO 的核心

反向链接仍然是站外搜索的核心SEO。

反向链接是从另一个网站到您网站的链接。在 SEO 中，反向链接通常被比作投票。

如果一个信誉良好的网站链接到您，就好像该网站在说：“此内容值得查看。”

但并非所有投票都是平等的。

来自可信、相关、高权威网站的反向链接更重要比随机垃圾博客中的链接更有价值。例如，来自受人尊敬的行业出版物、大学网站、政府网站或知名媒体网站的链接比来自低质量目录的链接具有更高的价值。

这就是为什么链接质量比链接数量更重要。

从不相关的网站获取数千个弱链接并不是一个强有力的策略。事实上，它会带来风险。较少数量的高质量相关链接通常更有价值。

并非所有反向链接都是平等的

在评估反向链接时，您应该考虑几个因素。

第一个因素是权威。来自受信任网站的链接通常比来自未知或垃圾网站的链接更有价值。

第二个因素是相关性。如果您的网站是关于 SEO 的，那么来自营销博客、商业出版物或网站开发网站的反向链接比来自随机不相关网站的反向链接更相关。

第三个因素是展示位置。有用文章中的自然链接通常比隐藏在页脚、侧边栏或低质量目录中的链接更好。

第四个因素是锚文本。锚文本是链接的可点击文本。自然的锚文本很有帮助，但如果过于激进地重复，过度优化的锚文本可能会显得具有操纵性。

第五个因素是链接是否被跟踪或 nofollow。有些链接包含 nofollow 属性，该属性告诉搜索引擎不要通过该链接传递正常的排名信用。 Nofollow 链接仍然可以带来流量和可见度，但它们可能无法提供与关注链接相同的直接 SEO 价值。

最重要的事情很简单：一个好的反向链接应该有意义。

如果该链接的存在只是为了操纵搜索排名而对用户没有意义，那么它可能是有风险的。

链接建设很难，因为您无法完全控制它

站外 SEO 困难的一个原因是您无法完全控制它。

您可以控制自己的内容。您可以控制您的网站结构。您可以控制您的内部链接。但您无法直接控制其他网站是否链接到您。

这就是为什么链接建设通常是 SEO 中最难的部分之一。

您需要创建一些值得链接的内容。你需要建立关系。你需要进行外展。您需要在您的行业中引人注目。您需要赢得其他人的信任。

这需要时间。

这也是捷径如此诱人的原因。有些人试图购买链接、垃圾邮件论坛、使用低质量的目录或构建人工链接网络。

但这些捷径可能会带来长期风险。

可持续的链接建设不仅仅是获得链接。这是为了建立一种声誉，让人们愿意自然地引用您的网站。

创建值得链接的内容

链接建设的最佳基础是值得链接的内容。

值得链接的内容是其他人自然想要引用、共享、引用或推荐的内容。

示例包括原创研究、详细指南、有用的工具、模板、行业报告、案例研究、统计页面、信息图表、专家访谈、计算器、比较研究和强烈的观点文章。

例如，如果您根据 500 份调查回复的真实数据创建详细指南，其他网站可能会链接到它，因为它提供了独特的价值。如果您发布了一个有用的清单或解决实际问题的免费工具，人们可能会在他们的文章中提及它。

关键是创建对您自己的网站之外有用的内容。

如果您的内容仅重复其他文章的内容，则很难获得链接。但是，如果您的内容提供了独特的角度、原始数据、更好的解释或实用资源，则更有可能吸引反向链接。

内容营销支持站外搜索引擎优化

内容营销和站外搜索引擎优化密切相关。

好的内容让人们有理由谈论您。它给网站一个链接到您的理由。它为记者、博主、影响者和社区提供了一些可以分享的东西。

这就是为什么综合指南、视频、白皮书、调查、报告和信息图表可以支持站外搜索引擎优化。

但是内容不会自动自我宣传。

发布精彩内容后，您可能仍然需要分享发布、分发、发送给相关人员、在社区中发布、将其包含在时事通讯中，并将其用作外展的一部分。

最好的内容策略将创建和分发结合起来。

创建内容是页面内的工作。共享、提及和链接内容属于页外工作。

数字公关和品牌提及

数字公关是页外搜索引擎优化的另一个重要组成部分。

数字公关是指让您的品牌在在线出版物、行业网站、博客、媒体机构和其他地方被提及。值得信赖的平台。

这可以包括新闻稿、专家评论、客座文章、研究报告、采访、新闻专题和吸引公众关注的活动。

数字公关很有帮助，因为它可以生成反向链接和品牌提及。

当另一个网站谈论您的品牌时，即使没有链接到您，也会发生品牌提及。虽然直接反向链接通常更强大，但品牌提及仍然可以支持认知度、信任和权威。

在人工智能搜索时代，品牌提及可能变得更加重要，因为人工智能系统可能会使用外部参考来了解哪些品牌通常与某些主题相关。

如果人们、网站、媒体和社区不断在正确的上下文中提及您的品牌，那么用户和搜索系统都会变得更容易了解您的品牌代表什么。

HARO 和专家报价

一种有用的站外 SEO 方法是回答记者请求。

HARO 式服务、帮助 a B2B Writer、Qwoted、Featured 和其他记者请求平台等平台允许作家请求专家意见。

如果您提供了有用的引述，并且记者将其包含在他们的文章中，您可能会从高权威网站获得反向链接或品牌提及。

此策略之所以有效，是因为记者需要可靠的消息来源，企业需要可见性。

要做好这一点，您的答案必须具体、有用，并且基于真实的经历。笼统的答案很容易被忽视。好的答案可以为作者提供有价值的内容。

这也是一个很好的例子，说明页外 SEO 不仅仅是技术性的。它还涉及专业知识、沟通和关系建设。

访客发帖

访客发帖意味着为您所在行业的另一个网站撰写内容。

如果操作得当，它可以帮助您建立权威、吸引新受众并获得相关反向链接。

但是，访客发帖也可能会带来风险。仅针对链接完成。在没有真正受众的薄弱网站上发布的低质量客座帖子不会创造太多价值。

一篇好的客座帖子应该为相关网站撰写，为读者提供真正的价值，并对您的品牌有意义。

例如，如果您是 SEO 顾问，为营销出版物或 WordPress 博客写一篇有用的文章是有意义的。但是，仅仅为了获得反向链接而在数百个不相关的网站上发布薄弱内容并不是一个强有力的长期策略。

当访客发帖被视为思想领导力而不仅仅是链接放置时，效果最佳。

失效链接建设

失效链接建设是另一种常见的链接建设策略。

基本思想很简单：在另一个网站上找到损坏的链接，创建有用的替换资源，然后联系网站所有者建议您的页面作为替换。

这之所以有效，是因为您正在帮助网站所有者解决问题。

例如，如果网站链接到不再存在的页面，并且您有一篇相关文章很好地涵盖了同一主题，您可以礼貌地推荐您的页面。

这个策略并不神奇。它需要研究、良好的内容和推广。但它可以发挥作用，因为它创造了双赢的局面。

另一个网站修复了损坏的资源，您可能会获得相关的反向链接。

资源页面链接构建

一些网站的资源页面收集了围绕特定主题的有用链接。

例如，营销网站可能有一个列出最佳 SEO 学习资源的页面。大学可能有一个页面列出有用的商业工具。小众博客可能有一个适合初学者的资源页面。

如果您有真正有用的指南、工具、清单或资源，您可以联系并推荐您的内容。

关键是质量。

您的内容必须确实值得列出。如果您的页面很薄弱、一般或促销，则不太可能被接受。

当您的内容真正有用且与页面相关时，资源页面链接建设效果最佳。

未链接的品牌提及

有时网站会提及您的品牌，但不会链接到您的网站。

这些称为未链接的品牌提及。

例如，博客文章可能提及您的公司名称、产品或个人品牌，但忘记包含链接。

在这种情况下，您可以主动联系并礼貌地询问他们是否愿意添加链接以帮助读者找到原始来源。

这比冷冰冰的外展更容易，因为网站已经足够了解您，可以提及您。

无链接的品牌提及推广是一种更简洁的链接构建方法，因为您并不是要求别人从无到有地提及您。您只是要求他们使现有的提及变得更有用。

社交媒体和页外 SEO

社交媒体在页外 SEO 中经常被误解。

大多数社交媒体链接都是 nofollow 或无法完全被搜索引擎访问。这意味着社交媒体链接可能不会像普通反向链接一样直接传递传统链接权限。

但是，社交媒体仍然可以间接支持页外 SEO。

当您在社交平台上分享有价值的内容时，更多人可以发现它。其中一些人可能拥有网站、博客、时事通讯或媒体联系。如果他们发现您的内容有用，他们可能会稍后链接到该内容。

社交媒体还有助于建立知名度、信任、社区和品牌回忆。

因此社交媒体可能不会通过链接资产直接提高排名，但它可以帮助分发您的内容并增加获得链接、提及和流量的机会。

一个好的思考方式是：

社交媒体并不总是排名信号。通常是帮助您的内容吸引能够创建排名信号的用户的放大器。

社区参与

在线社区还可以支持页外 SEO。

这些社区可能包括 Reddit、Quora、Facebook 群组、LinkedIn 群组、利基论坛、Discord 服务器、Slack社区和当地商业团体。

我们的目标是不要到处乱发垃圾链接。

我们的目标是真诚参与。

回答问题。分享有用的见解。了解人们在挣扎什么。建立关系。了解社区语言。

随着时间的推移，社区参与可以带来品牌提及、流量、内容创意、合作伙伴关系、客座帖子和反向链接。

它还可以帮助您更好地了解受众。

例如，如果社区中的许多人不断问同一个问题，则可能是适合未来文章或资源页面的好主题。

本地 SEO 和评论

本地 SEO 也是站外 SEO 的一部分，特别是对于服务于特定区域的企业而言。

如果您经营本地企业，Google 商家资料、本地引用、客户评论和本地目录可能会影响可见性。

示例包括 Google 商家资料、Yelp、Tripadvisor、本地企业名录、行业名录和区域平台。

评价尤其重要，因为它们可以建立信任。

如果许多客户留下正面评价，就会向用户和搜索系统发出强烈信号。评论会影响人们是否点击、致电、访问或购买。

一致性也很重要。您的企业名称、地址、电话号码和网站应在本地列表中保持一致。

对于本地企业来说，页外 SEO 不仅仅涉及反向链接。这也与声誉有关。

合作伙伴关系和协作

合作伙伴关系对于站外搜索引擎优化 (Off-Page SEO) 非常有效。

当两个互补的品牌合作时，双方都可以覆盖更多受众并创造自然链接机会。

例如，一家软件公司可能会合作通过视频平台举办网络研讨会。健身品牌可能会与营养教练合作。 WordPress 代理机构可能会与 SEO 顾问合作。

这些合作可能会带来来自网络研讨会页面、活动回顾、博客文章、时事通讯、案例研究和社交提及的反向链接。

最好的合作伙伴关系是相关且自然的。

您应该寻找提供类似服务的品牌受众，但不是直接竞争对手。这创造了双赢的局面。

微型网红和 UGC

微型网红还可以支持站外搜索引擎优化和品牌知名度。

微型网红通常拥有规模较小但更集中的受众。他们可能没有数百万粉丝，但他们通常在特定领域拥有更强的信任。

当微型影响者评论产品、创建教程、拆箱商品或分享他们的经验时，他们可以帮助提高知名度，有时还可以产生反向链接。

用户生成的内容或 UGC 也可以建立信任。

这包括展示您的产品或服务真实体验的客户照片、视频、推荐、评论、案例研究和社交帖子。

UGC 可能并不总是创建直接反向链接，但它支持声誉和社交证明。

如果提供有用的证据和真实示例，强有力的推荐页面或客户成功故事页面也可以成为可链接的资产。

线下关系可以创建在线信号

关于站外 SEO 的一个有趣的点是，线下关系可以带来线上权威。

并非每个反向链接都以冷冰冰的电子邮件开头。

有时链接来自现实世界的关系：业务合作伙伴、本地组织、活动赞助、慈善机构、供应商、朋友、客户、行业团体和社区活动。

例如，赞助本地活动可能会指向活动网站的链接。在研讨会上发言可能会导致出现演讲者简介页面。与本地组织合作可能会在新闻文章中被提及。

这就是为什么站外 SEO 不仅仅是一种在线策略。

它与真实的业务活动相关。

如果您的业务在现实世界中活跃、有用且可见，这些信号最终会显现出来

要避免的危险链接建设策略

站外 SEO 可能很强大，但如果做得不好，也可能会带来风险。

一种危险的策略是垃圾链接建设。这包括在评论、论坛、目录和低质量网站中发布不相关的链接只是为了操纵排名。

另一种危险策略是从低质量卖家那里购买链接。搜索引擎不鼓励通过排名值的付费链接。更重要的是，通常很难从廉价的付费链接中计算出真正的投资回报率，因为它们可能没有帮助，甚至可能会损害您的网站。

另一个需要小心的策略是过度的相互链接。网站之间自然链接是正常的。但是，如果您的大部分反向链接来自明显的链接交换，则可能看起来具有操纵性。

您还应该避免不相关的反向链接、链接农场、低质量的 PBN、在薄弱网站上大量访客发帖以及过度优化的锚文本。

一个好的规则是：

如果链接对真正的用户来说没有意义，那么它可能不是一个好的链接。

我的个人观点：站外 SEO 是建立关系

从我的角度来看，许多初学者误解了站外 SEO。

他们认为页外 SEO 的意思是“获取反向链接”。

但更深层次的含义是信任。

反向链接只是可见的部分。下面真正的一层是关系、声誉和权威。

当其他人愿意提及它、引用它、评论它、推荐它、与之合作并链接到它时，一个网站就会赢得权威。

这就是为什么我认为站外 SEO 不应被视为捷径。

它应该被视为一个长期的信任建设系统。

是的，反向链接很重要。但最强大的反向链接通常来自有用的内容、真实的关系、良好的声誉、强大的品牌影响力和市场上的实际价值。

这在人工智能搜索时代尤其重要。

人工智能系统可能会寻找可信的来源、重复的品牌提及、明确的专业知识和外部验证。如果您的网站之外没有人谈论您，那么建立权威就变得更加困难。

因此，站外 SEO 不仅仅意味着排名更高。

它还在于在您的空间中变得知名、可信和引用。

简单的站外 SEO 检查表

如果您是站外 SEO 新手，请从基础知识开始。

创建值得链接的内容。

与您所在行业的人士建立关系。

在社交平台上分享有用的内容。

参与相关社区。

在优质网站上寻找访客发帖机会。

回答记者或专家的报价请求。

如果您服务于本地市场，则建立本地引用。

鼓励客户评论。

监控品牌提及。

将未链接的品牌提及转化为链接。

与互补品牌合作。

避免垃圾链接和低质量链接。

不要盲目购买廉价的反向链接。

关注权威，而不仅仅是数量。

这不是一个快速的过程，但却是一个可持续的过程。

结论

站外 SEO 不仅仅是建立反向链接。

这是关于建立权威。

反向链接很重要，因为它们就像来自其他网站的信任信号。但现代站外 SEO 还包括品牌提及、数字公关、评论、社交媒体知名度、本地引用、社区参与、影响者关系、合作伙伴关系以及创建在线信号的线下关系。

站内 SEO 帮助搜索引擎了解您的页面。

站外 SEO 帮助搜索引擎信任您的网站。

如果您的网站内容丰富，但没有外部信任信号，则可能难以竞争。如果您的网站外部信号较强，但内容较弱，从长远来看，它也可能会失败。

最强大的 SEO 策略将两者结合起来。

创造一些值得发现的东西。然后建立让其他人愿意谈论它的关系和声誉。

这是站外 SEO 的真正基础。

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